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“海淘”十年迭代,“反向海淘”火了 宁波跨境电商迎来新风口

日期:2023-11-30来源:宁波一家三口检出阳性作者:杭州博物馆

陈先生是宁波跨境电商零售进口发展历程的亲历者。他的办公桌上有一本台历,11月27日被他用红笔圈出。

11月27日是什么日子?陈先生说,2013年11月27日,宁波第一个跨境电商零售进口包裹被放行,包裹里是来自日本的保温杯。

从这一天开始,宁波跨境贸易电子商务进口试点正式进入实单运行阶段。之后,宁波花了不到8年的时间,成为全国首个跨境电商零售进口千亿级城市。

至今,“海淘”在宁波已有十年,“海淘”用户和规模在壮大,“海淘”产业链面貌焕然一新。

消费品质上去了

“海淘”,顾名思义就是从海外淘宝的购物方式。

今年“黑色星期五”购物节前一个月,“一人一个‘黑五海淘’小秘诀”“亚马逊好物清单看过来”“‘黑五海淘’捡漏季,快来抄作业”等种草帖就火了起来,“海淘”已经成为众多消费者的习惯。

不光看标价,更在乎品质;不仅要“购全球”,还要买得舒心;既追“网红款”,也求个性化……中国消费升级的大势,在宁波“海淘圈”体现得淋漓尽致。

消费对象升级了!

消费者想要什么“海淘”商品,走遍宁波各大保税仓库,基本都能找到。据悉,宁波跨境电商零售进口商品品类,已经覆盖《跨境电商零售进口商品清单》近600个税号商品。

消费体验升级了!

“海淘”商品也能“次日达”。如果宁波买家在中午12点前下单,当晚12点前,包裹就会到达派送点;若在晚上12点前下单,那么次日中午12点前也能收到商品。

消费方式升级了!

直播间“开”到保税仓内,“海淘”业务更开放透明。今年以来,在宁波北仑港综合保税区一排排高位货架前,30场跨境电商相关直播活动带动销售额超7000万元。

商品价格下来了

市民周女士是资深的“海淘族”。早在跨境电商进入公众视野前,她就开始通过出境购买、“人肉代购”、海外直邮等多种方式购买海外商品。

2014年,天猫国际上线,亚马逊推出“直邮中国”等业务。之后,唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌应运而生,抖音、山姆、小红书等加入“战局”。

十年时间,宁波成为“兵家必争之地”。

天猫、京东、考拉、山姆、盒马等跨境平台业务规模最大的保税仓均在宁波。抖音、得物、拼多多等一众主流平台均已在宁波落地开展业务。11月10日,亚马逊海外购首个前置保税仓落户宁波。

平台之间则越来越卷。

例如,今年“黑五”期间,亚马逊海外购开启全球购物季,约500万个新品加入活动;抖音在11月21日开启“黑五扫货记”狂欢,推出“超值生活月刊”专题,打造多元化场景,全球大牌低至5折;天猫国际全球探物会启动百大品牌团“黑五”闪降活动,让消费者足不出户享受与全球消费者差不多的折扣……

周女士深切地体会到,进口商品的价格越来越低了。

“我很喜欢通过‘海淘’买美妆产品。以我常买的大牌口红为例,官网价格很高,代购报价不低,但若熟练运用各种折扣优惠后,半价拿下喜欢的色号很容易。”周女士说。

与此同时,为抢占市场,“海淘”的出现还让原先“高高在上”的一众海外品牌“忍痛”给出大额折扣、满额赠送等让利措施。

最终受益的,自然是全国的消费者。

“反向海淘”火了

今年,宁波在“海淘”领域成绩如何?

统计显示,今年1月1日至11月26日,宁波海关累计监管跨境电商零售进口商品申报清单9142万单,货值253.6亿元。宁波跨境电商零售进口货值多年来始终在全国名列前茅。

但综合十年来的年度货值数据,不难发现,随着基数越来越大,宁波跨境电商零售进口的增速有所放缓。

如何端牢“海淘”这碗饭?出口是个新思路。

今年“双11”,“反向海淘”火了。所谓“反向海淘”,是指越来越多海外消费者通过电商平台购买“中国货”。

宁波正从新潮流中寻找跨境电商出口的新机遇。

“今年5月,宁波—纽约全货机航线开通。航班上装运的,不少是通过跨境电商品牌Temu平台销往美国的商品。”浙江中外运有限公司负责人潘靖华说,“今年‘黑五’期间,这条航线上Temu平台单周货运量达到15.6万票。”

数据显示,11月1日至11月26日,宁波空港预计验放跨境电商出口包裹468.7万个,日均验放18万个,相较平时增长近15%。

国货在海外火起来的背后,凸显的是宁波跨境物流的畅通、平台服务的优化,以及“中国制造”卖全球的趋势。

宁波宁兴优贝供应链有限公司素来以进口食品、母婴、洗护等国际知名品牌消费品出名。其实,在跨境电商出口领域,宁兴优贝已形成一套成熟模式。

“我们出口的商品品类与进口商品存在‘天壤之别’。今年,我们出口至欧美地区的‘中国制造’主要有家具、户外用品、建材等,很受欢迎。”总经理杜玮说。

据悉,今年宁兴优贝跨境电商出口业务预计能实现两位数增长。

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