中国宁波网记者 苟雯
一场大型活动，为城市带来的流量与发展增量不言而喻，如同G20峰会之于杭州，东盟博览会之于南宁。
长三角南翼的中心城市宁波，正向会奖旅游“一线阵容”发起挑战。
在第十五届中国会议产业大会上，宁波获评“中国最具竞争力会奖目的地”，和杭州、苏州、广州、南京、成都“同台竞技”。
今年上半年，宁波拿下“2022中国最具魅力会奖目的地”称号。
一年两度“摘桂”，会奖旅游为宁波带来什么？
宁波展台。主办方供图
赛道“卷”，但有“含金量”
会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括会议、奖励旅游、大型企业会议、展览4个部分。
这并不是新鲜事物。会奖旅游具有规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，在旅游市场中有不小“含金量”。
“年初，我们合作方一次性签下5000间客房，足见市场对东钱湖作为会奖旅游目的地的认可。”东钱湖会奖旅游推广联盟上海营销中心主任陈晔说。
此前会奖旅游受到疫情影响。不过，在疫情平稳转段后，这个赛道回归热闹，甚至有点“卷”。
“刚结束的会议产业大会上，来自杭州、苏州、西安等地来参会的会议中心运营方、酒店以及旅行社组团前来，规模不小，我感觉到今年会奖旅游‘卷’起来了。”宁波华侨豪生大酒店市场经理陶子佳说。
比如杭州，不仅在广州和成都开启以“杭州新经济会议目的地”为主题的专题推介，还抢抓“后亚运时代”的会奖旅游机遇。
西安则喊出“打造会奖城市品牌”口号，在今年开出中国（西安）会奖旅游发展大会，为推动会奖旅游业跨界合作和创新发展“加大马力”。
“今年9月我去成都，发现他们已经不仅将会展定义为服务业，而且将其视作商业板块中的一块‘拼图’，为城市产业升级起到牵头作用。”宁波国际会议中心经营部负责人张豪说。
展会为参会方带来机遇。苟雯/摄
会奖经济，为城市带来什么？
“从参会人员飞机落地的那一刻起，对主办方接待能力的考验就已经开始。”张豪说，交通安排、住宿接待甚至行程设计，都是他们需要考虑的部分。
这些部分，又与会务机构、旅行社、景区等产生紧密关联，带来直接的经济效益。
今年拿下“中国最具魅力会奖强区”称号的东钱湖，引入2023默沙东研发公司全体员工大会和1700人职工疗休养项目，直接消费高达500万元。
除了直接的利好，一个大型会奖旅游活动还有“溢出效应”。
“今年我们承接了一个‘千人团’的部分接待，虽然主会场不在我们这里，但是七八十间客房一下就填补了我们1/3的出租率，收入超万元。”陶子佳说。
为了抓住会奖旅游市场，宁波“软硬兼施”，不仅打造“硬设施”，同样注重“软实力”。
2018年，宁波还缺少3000平方米的会议大厅。对于超大型会议而言，这是一块需直视的“短板”。
2022年，宁波国际会议中心投用。最大5500平方米的场地最多可容纳4650人，“短板”不再。同年，全市举办各类会展项目18个、市场化会议超过1000场、参会总人数超过10万人次。
“因为我们有能力接待千人以上的大型会议，这成为合作方考虑的首要因素。”张豪说，会议、分论坛等多个活动放在一个场馆中举办，不必分散到多个会场，这是场地的“实力”带来的“引力”。
截至目前，宁波已举行第三届中国—中东欧国家博览会、2023中国宁波·联合国采购推广大会、第二届国际海洋经济与海商事服务论坛等一系列重要活动。
会奖活动规格与数量，可见一个会奖旅游目的地的成熟度。
宁波国际会议中心。东钱湖经旅湖局供图
再进一步，还要靠什么？
一场展会可以成为一张城市名片。比如广交会展馆“瑞士卷”，进博会展馆“四叶草”，让人记忆深刻。
一座城市，可以因一场展会让更多人和其产生连接。
今年12月1日起，中国试行扩大单方面免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。
上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免办签证入境。
对于外籍人士前来参加会议、展览等商务活动是一个利好。
“截至目前，我们已经举办了191场会奖活动，与会人数超过10万人，涉及会议、年会等。”张豪说，除了场地规模，会奖目的地的“附加价值”也是合作方考虑的因素。
“举个例子，我们在市场调研中发现不少企业年底活动放在珠海。有一个原因就是珠海离香港近，可以顺便去一趟。这是大湾区的区位优势。”张豪说。
有的合作方还向他提出“半日游”“一日游”的需求，比起专门为了旅游而来的客群，这样的出游更加“短平快”。但是正因人数规模大，所以带来的收入较为可观。
“流量时代，我们需要打造自己的IP。”业内人士表示，会奖旅游的其中一部分是奖励旅游，所以一个地方要想吸引人，还得“先入为主”。
“我参观过南京建在废弃矿坑宕口的蜂巢酒店，印象很深刻。对于前来的参会人员来说，一个地方的记忆点很重要。”该业内人士说，参会的嘉宾来到宁波后对这座城市给出了不错的评价，但是如何在到来之前构建“初印象”，是行业内需要面对的课题。
除此之外，更全面的政策支持、更充分的资源整合，将为会奖旅游业的高质量发展积蓄更多力量。