11月26日，市民王先生所在单位开展工会活动，地点选在了永嘉的苍坡古村。这不是王先生第一次来苍坡，但这次他发现游客还真不少，古村也正焕然一新。
据统计，当天古村苍坡共接待游客6000多人，仅门票收入就达到2.7万元，游客总量和门票总收入远超今年中秋、国庆八天长假。
实际上，游客人气火爆，最近在苍坡已成为一种常态。这一切始于11月中旬，古村苍坡用一场以“千年宋庄·苍坡秋收”为主题的文化旅游活动，收割的稻田收获了大拨游客的心。
20天快速改造，呈现秋收农村美景
已有800多年历史的苍坡古村，至今保留着不少南宋时期的建筑古迹，整体布局融合了文房四宝，因此又被称为“文房四宝村”，是游客探访楠溪江的主要打卡点之一。
然而，向来习惯了“吃古村饭”的苍坡，因陈规守旧，逐渐被青年游客“抛弃”，跌出“团宠”行列。“大老远跑去，就看些老房子？”年轻一代的冷落，真实地反映到了数据中：今年中秋、国庆长假8天，苍坡古村接待游客总数尚不足4000人，门票收入不足2万元。
“苍坡村历史悠久，文化底蕴深，是永嘉古村落的典型代表，这些年不被游客所喜欢，我们一直在思考这么好的旅游资源该如何活化利用。”永嘉旅投集团董事长李新聪说，面对苍坡古村今年国庆的惨淡人气，永嘉旅投集团在节后迅速召集摄友、旅游从业者等群体开展座谈，听取意见。
“游线短、没有新意”是“头脑风暴”中大家反映最为强烈的。有不少人认为，在苍坡游玩，砚池、笔街等几个景点逛一逛，全程下来顶多半小时就结束了。
要留住游客，可看可玩的打卡点当然是越多越好。在现有的硬件条件下，该引入哪些元素，来拉长苍坡的游线？李新聪认为，苍坡村旅游资源丰富，不仅有古建筑，村庄四周还有大量稻田，通过营造时空穿越感，重现上世纪七八十年代的记忆场景，或许能够呈现出不一样的古村苍坡。
“参考林坑村成功举办的‘晒秋’活动，考虑到苍坡周边稻田正在秋收中，于是就确定了‘秋收’这个主题。”按照李新聪的想法，永嘉旅投集团于10月下旬围绕现有旅游资源，与苍坡村联手打造了千年宋庄、苍坡有戏、最美乡愁、墨池荡漾、多彩晒场等11个打卡点。20多天之后，“焕新”的苍坡村在11月14日的秋收节上亮相。
与之前相比，走在如今的苍坡古村，眼到之处皆是新意与心意。在入村大门的“苍坡溪门”前，远远就能看到布置在四个大竹筛中的“千年宋庄”招牌，右侧的两张竹晒垫上用玉米和辣椒摆列出喜庆的“秋收”二字；之后映入眼帘的是大晒场，刚削皮的红杮和晒至半干的番薯枣在竹制晒具上沐浴阳光，游客纷纷驻足打卡，或向主人家买来些许尝鲜；走过李氏大宗祠、砚池、宋井，沿笔街漫步，每一处老宅都是一个景点；走至笔街尽头，又有另一番乾坤：已收割的稻田中布置有长绳秋千、稻草堆、咖啡茶座，在陇间打卡，让人不免有穿越之感。
融入新业态，使游客获沉浸式游玩
“11个打卡点，游客在每个打卡点停留5分钟，加以沿游线行走时间，整体游览时间由原来的半小时拉长到近两小时。”永嘉乐游楠溪文化旅游发展有限公司副总经理麻相奇说。
这些打卡点并不只是简单地供游客拍照留念，而是希望能够传递出苍坡的千年古韵。针对不同打卡点的特点，永嘉旅投集团引入新业态，比如在千年宋庄、苍坡有戏这两个打卡点，布局了水墨青花汉服馆，并且不定期安排昆曲等戏曲表演团队在李氏大宗祠演出。
“把汉服馆看作打卡点，那游客就是看客；若身着汉服游览古村，游客又成了一道风景。”麻相奇说，汉服馆还可以提供汉服租赁摄影服务，安排亲子活动，让游客有更多沉浸式体验。
古村“焕新”，也让村民得了实惠。在笔街中段经营着“一笑轩”民宿与餐馆的滕碎英，有制作五彩素面的好手艺。永嘉旅投集团便动员她把晒场从自家屋顶搬到“一笑轩”旁边的道坦里。游客每每经过此处，都忍不住停留打卡，甚至买上一些。
小成本也能带来“大动作”。李新聪介绍，这次改造最大限度保留了苍坡古村原有的风貌，充分活化利用现有资源，整体投入不到100万元。
“比如这个院子，我们只是重新布置一番，基本上没有大的改造；这棵杮子树，我跟住户沟通，就让果子留在树上，也是一道风景；又比如这床大花被单挂在这里，实际上是遮掩了一台空调，小小举动就能巧妙地规避现代元素，凸显古村古韵。”麻相奇介绍的院子正是11个打卡点之一的“山水怡情”大院。
同理，针对此次引入的“不止”咖啡馆，永嘉旅投集团也引导经营者在装修老屋时尽量使用老物件，像是二楼的一张长桌，就是用村里一张废弃的门板改造而成，连门把手也未拆掉。
以新面貌迎接游客之后，苍坡古村迅速蹿升为近期楠溪江旅游的一大爆款。近段时间，每天上午10时之后，古村内的笔街就开始熙熙攘攘。看到与日俱增的人气，不少村民也寻求主动融入，李世南就是其中之一。
李世南在笔街卖烤番薯。他发现摊位后的房子有些杂乱，主动要求永嘉旅投集团设法处理，还拿出自家的古琴桌，用来摆放展示几个5～10公斤重的特大红薯，引来游客啧啧称奇。一旁摆摊的村民李春富笑言“沾了光”，生意也比以前好了很多。
借力文旅融合出位，苍坡村已探索多年
苍坡村的“秋收”主题旅游活动将一直持续到12月中下旬。随着人气的进一步提升，永嘉旅投集团考虑继续推出以“年味”为主题的冬季旅游活动，吸引更多游客来苍坡村。
苍坡村的这一波网红操作，得益于当地全方位推动的文旅融合工作。麻相奇表示，永嘉旅投集团并非简单地拉长苍坡游线，而是希望能让游客在苍坡村至少逗留一天，甚至住下来，从而带动农家乐、民宿等产业发展。
近年来，永嘉以全国全域旅游示范县创建为目标，深挖山水文化资源，积极探索文旅资源融合发展，为实现乡村振兴注入文旅活力，推动“八八战略”走深走实。今年7月，永嘉县出台《文旅深度融合工程实施方案（2023-2027年）》。作为忠实践行“八八战略”的重要举措，该方案提出“基本建成国内知名的文旅融合样板县”的发展目标，全面推进文化和旅游投资五年计划。其中“落实宋韵传世工程”，就着重提出要打响“江南宋村”文化品牌，做好苍坡等古村风貌恢复修缮和宋韵产业培育，开发提升主题民宿、旅游专线等特色项目，打响“看宋城到杭州、看宋村到永嘉”品牌。
借力文旅出圈，永嘉一直在探索。苍坡村党支部书记黄理高说，此次苍坡从美化环境入手，打好文旅融合的里子，并做足文化创意的文章，古村焕新大有可为。
“旅投集团提出为村子打造新景象，村两委都表示全力支持。”在笔街的整治中，黄理高就带领村干部做沿街住户的思想工作，最终成功动员80来户村民迅速落实配合相关工作。为组织村民在村中有序售卖农产品，永嘉旅投集团还向苍坡村免费赠送了22辆定制餐车，让有摆摊需求的村民统一在笔街尽头的村文化礼堂前设摊。
“要说改造后的效果，村民们最有发言权。焕新后，每到周末，部分村民通过售卖自家农产品，日收入达到上千元。”黄理高说，接下来苍坡村将进一步加强同永嘉旅投集团的合作，同时协调乡贤投资项目更好地与全村旅游发展相融合，达到依托旅游实现全村共同富裕的目标。
来源：温州都市报
原标题：保持宋韵风，融入新业态，拉长文旅线 古村苍坡“秋收”记
记者郑俊杰