温州馆呈现文创精品。陈佩蕾摄
杭州文博会上精美的器物。吴峪摄
11月23日-27日，第十七届杭州文化创意产业博览会（以下简称杭州文博会）在杭州白马湖国际会展中心举行。温州四家参展企业携我市文化产业的新创意亮相之余，让“温州制造”借展会进一步打开新市场。
而从特色IP到集章打卡，再到近百款杭州主题文创衍生品及联名产品出圈……伴随着文化产业如火如荼，如何实现展会与年轻人的“双向奔赴”，也成了当下值得思考的新话题。
国际知名文创云集
掀起文化消费新热潮
今年杭州文博会以“创意杭州，联通世界”为主题，以“WOW，杭州！”为口号，线上线下参展品牌为5000余个，设置“国际潮品馆”“美好传承馆”等五大特色馆，集中展示融合古今、贯通中西的文化产业发展成果。同时，首次在杭州中国动漫博物馆设置分会场，并推出沉浸式互动化的“云尚宋韵2.0”线上会场。
展会期间，线上线下累计吸引66个国家和地区的6500余名展商客商和专业人士参与，海外嘉宾、展商数量较往年显著提升；现场成交及签约项目总金额达29.02亿元；主会场白马湖国际会展中心、分会场杭州中国动漫博物馆参观及参与相关活动的观众达15.2万人次；“云尚宋韵”2.0及相关线上平台参与互动人次超610万，实现社会效益和经济效益双丰收，有效激发文化产业发展新活力。
据介绍，本届杭州文博会把握共建“一带一路”倡议提出10周年和“后亚运”契机，全力打造促进国际文化产业交流交易的重要平台。国际展区面积占展览总面积50%，线上线下集聚国际知名文创品牌数量超500个，370余个国际品牌为中国首发，40%的展品为全球限量款。涵盖“奇遇法兰西”“艺术翡冷翠”“格调英伦”“童趣北欧”等十余个国际展区的“国际潮品馆”成为热门打卡点。一大批国内外精品文创受到热捧、持续热销，在杭城迅速形成现象级文化消费热点。
借展会打开新市场
“温州制造”让你眼前一亮
定制文具、非遗夹缬文化、架子鼓乐器……11月23日上午，记者走进温州馆，由浙江格莱姆乐器有限公司、浙江叶丹文化创意有限公司、温州一撮毛文化发展有限公司、浙江晴耕雨读实业有限公司等四家温州企业，联合在110平方米的温州馆呈现文创精品。
“这次我们特地带来这款针对成人和老年人推出的电吹管，配合抖音平台的线上教学，能满足不同人群的需要。”浙江格莱姆乐器有限公司相关工作人员晏玲玲告诉记者，几年来，格莱姆不仅在创品牌、重质量、树形象上下功夫，产品更实现了从“贴牌生产”向“自主品牌”的转变，广销海外。为此，他们在本届杭州文博会上初次试水中老年市场。此外，他们还将温州的亚运龙舟等元素，巧妙融合于架子鼓，新颖别致的外观颇受现场欢迎。
以“一撮毛”IP为核心，以“一撮毛”精酿为切入，主打小酒馆的沉浸式体验。“这次我们带了百香果蜂蜜拉格和美式淡艾这两款新酒来参加杭州文博会，主要是想看看市场的反馈如何。”温州一撮毛文化发展有限公司总经理瞿康天提及的两款新品，较以往的产品而言，酒精浓度相对较低，因此在口感上更适合年轻群体。作为温州酒类文创产业领域的一大特色IP，至今，“一撮毛”已形成了以酒类产品为核心，以主题酒馆为实体，植入下酒菜、茶叶、陶瓷、书籍、服饰等关联衍生品为文化体验的运营模式。
走在会场里，时不时就能看到有背着“龙年我要暴富”字样背包的观众走过。这款由浙江叶丹文化创意有限公司推出的缬韵文创袋，让来自温州的非遗蓝夹缬实打实地在杭州文博会上“火”了一把。据展位工作人员介绍，围绕2024龙年元素，他们创新打造了一系列“夹缬”文创，其中就包括“龙年我要暴富”缬韵文创袋，另外还展示了多款精致可爱的祥龙献瑞生肖伴手礼。
致力于个性定制和文化创意的浙江晴耕雨读实业有限公司，在展示儿童画卷、笔记本、笔袋等产品之余，还结合“龙港”这一城市元素打造了一系列文创品。“无论是包装还是文具行业，我们还是以定制为主，希望能在更多的合作中赋予产品新的价值，让传统的印刷品如虎添翼。”该展位相关负责人林玮介绍说，展会期间，有不少企业都前来咨询他们的定制服务。
联名文创+集章打卡
展会与年轻人“双向奔赴”
以文化赋能美好，以创意点亮城市的杭州文博会，将为温州文博会带来哪些新的启示？我们不难发现，走过十七届风雨的杭州文博会，如今正在加速适应当代年轻人的新喜好，实现展会与年轻人的“双向奔赴”。
尽管杭州文博会开幕当天并非周末，但分布在场馆中的多处集章打卡点，还是为文博会带来了大量的人气，前来集章打卡的年轻观众纷纷排起长队。而今，这种新颖的逛展形式，正逐渐取代传统的拍照打卡，吸引着大量的年轻人，掀起文化消费的新热潮。
比如，在特色IP与集章打卡的双项加持下，拱墅区展馆的盖章打卡互动专区就排起了长龙。展会期间，拱墅区展馆通过大运河数字文化星谱互动以及集章打卡等别具仪式感的方式，带来独具运河文化特色的创意生活艺术品。不仅如此，今年还有22款杭州文博会徽章首次亮相，联合云尚宋韵线上会场及特色展区参与集徽章玩法。
此外，本届文博会还在现场设置“WOW杭州·灵感商店”，展售近百款杭州主题文创衍生品及联名产品。戏颜的艺术汉字衍生品、一满花纸的版画、绘璟酒馆及绍兴文创品牌“我和我的故乡”文创产品……在灵感商店，除了有“杭州文博会”联名8家杭州本土文创品牌、书法艺术家秦川带来的联名官方衍生品，还有数十家文创品牌和艺术家也带来了文创好物。
可见，在展会“联名文创+集章打卡”热这一现象背后，是打造高品质展览的同时，不断为场馆引流，建立与观众的多元链接。
原标题：杭州文博会掀文化消费新热潮“温州文创”进一步打开市场
记者陈佩蕾