首页 > 资讯 > 新闻 > 浙江 > 宁波

乐歌股份:敢闯敢创 不走寻常路

日期:2023-12-07来源:宁波人才网作者:宁波大学研究生2023年招生官网

乐歌生产车间。

  极富个性的董事长项乐宏,与“不走寻常路”的乐歌股份,从不缺少话题。

  近期,乐歌计划募资5亿元,其中4亿元用于美国佐治亚州的海外仓项目,由此企业运营的公共海外仓仓储面积将增加40%;

  电梯里、大巴上,“这辈子直了”的广告宣传,强势出圈;

  B站何同学的一条视频,直接带动乐歌股价暴涨13.51%,市值增加5.5亿元……

  敢闯、敢创,始终是乐歌的标签。

  早在1998年,项乐宏下海创业,从事话筒架、音响支架代工业务,乐歌由此诞生。之后企业拓展了电视支架等业务。

  经历了波澜不惊的几年,全球金融危机爆发,陷入订单危机的项乐宏意识到,做外贸贴牌,难度只会越来越大。而通过跨境电商,将产品直接卖给消费者,从B2B转型到B2C,打法会主动得多。

  在2011年,乐歌踏上了全新的跨境电商之路。

  “在每一次危机中有新机,当时我就想,既然电视可以有支架,电脑行不行?桌子行不行?”项乐宏说。

  项乐宏考虑到,支架是保护颈椎的。既然工作娱乐时,保护颈椎那么重要,难道腰椎不重要吗?答案不言而喻。“这就是我们后来研发升降桌的一个动因。”

  他迅速进行大刀阔斧改革,摒弃技术含量低的产品,围绕产品精细化展开,组建研发团队,钻研核心技术。

  2015年,乐歌自主研发的第一台气动智能升降台、第一台智能升降桌惊艳亮相;2016年,乐歌面向海外正式推出“FlexiSpot”品牌;2017年,乐歌成功在深交所创业板挂牌上市,成为大健康人体工学行业首家A股上市公司。

  当跨境电商走入正轨后,乐歌又先人一步,在热潮到来之前,布局独立站、海外仓。同时积极布局国内市场,在内外贸一体化上抢占先机。

  今年“双11”期间,乐歌升降桌在天猫、京东、抖音升降桌类目销售排名中均列第一。在11月末的海外“黑五”促销活动中,乐歌同样硕果累累。

  “一个品牌不仅是产品的设计,还有产品的美学、产品的质量、产品的服务,我们要的是更多元化的服务与竞争力。”项乐宏说。

  在项乐宏看来,过去几十年,我国的贴牌出口业务整体保持快速发展,是得益于当时的人口结构中巨量的初级劳动力供给。如今,人口结构正在经历深刻变化,土地等资源要素越来越稀缺,以贴牌出口为主的传统外贸投入产出比低、资源消耗大,无法实现可持续发展。

  “相较于传统的制造业贴牌出口,跨境电商牢牢占据了‘微笑曲线’中品牌营销和研发两端,价值链更长,附加值更高。结合当前充裕的人才供给,让大力发展全价值链跨境电商自主品牌模式成为可能。”项乐宏说。

  项乐宏给记者算了“一笔账”:宁波有超过1万家的规上外贸企业,如果在未来5年到10年内完成向跨境电商自主品牌的转型,宁波将有望新增100万到300万大学生人口。由此带来的人才集聚红利和销售收入成倍增加,将大幅提升宁波的城市能级。

  “我希望乐歌在发展壮大的同时,创造更多就业岗位,帮助更多外贸企业一起高质量发展,实现品牌出海。”项乐宏说。 记者 金鹭 王嘉彬

0相关评论