又到一年收官时，淘宝如期启动了“2023年度十大商品”评选。12月11日，淘宝官方发布了初选入围名单，年度最具代表性的商品脱颖而出。
购物车里看时代，淘宝年度商品折射出了一个多元的社会图景。它们不仅仅是商品，更是这一年心情的载体，既见证了消费的流行变迁、记录了国人在这一年里认真生活的烟火气，也蕴藏着淘宝上众多中小商家的生意机会。
流行影视歌曲，成为带货王
入围名单里，呼声最高的当属被电视剧人物高启强带火的《孙子兵法》。年初火爆的热播剧《狂飙》，展现出极强的带货力，《狂飙》的影响力到现在还没有平复，剧中《孙子兵法》等相关同款商品的搜索热度，从年初持续到年尾。
事实上除了热播电视剧，高票房电影对购物决策的影响力同样不俗。《流浪地球Ⅱ》热映期间，《流浪地球Ⅱ》同款周边在淘宝众筹火爆，“笨笨”同款机器人一个商品在短短一周众筹额度就超1亿元，打破互联网史上多项众筹纪录。同期热播电影《满江红》，更是带动了淘宝上满江红字画的销量，许多店铺库存见底，工厂紧急印刷。
国产动画片《中国奇谭》的热映，让上海美术电影制片厂的淘宝官方旗舰店成为网红店铺，首批动画周边上架即售罄。网友们一边追剧一边催促客服上架新周边，上美影旗舰店不得不紧急挂出店铺公告，“正在抓紧设计和赶制，机器都冒烟了！”
在带货方面，流行音乐也不甘示弱。今年2月，李荣浩的单曲《乌梅子酱》爆火刷屏，除了上榜各大社交媒体平台热搜后，还登上了淘宝热搜，意外带火了同名商品，相关搜索数据同比暴涨200倍。不少商家在商品详情页里配上“浅浅的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。
国风服饰集中爆发，流行趋势彰显“穿搭自信”
今年入围名单的潮流服饰商品比往年更多。其中，国风款式集中爆发。明清流行的马面裙，600多年后再次掀起热潮。马面裙背后是一个更大的“新中式”赛道。据淘宝服饰的数据统计，今年淘宝“新中式”的日均搜索量较2022年同比增长50%以上。
淘宝“新中式”赛道的蓬勃发展，来自年轻人对传统文化的认同感。
多巴胺穿搭、美拉德穿搭一跃成为2023年服饰特色风格，洞洞鞋、冲锋衣、军大衣等单品席卷年轻人的社交圈，从淘宝热榜外溢到社交媒体热榜，引发广泛讨论。
服饰是年轻人个性化的自我表达，今年可以明显看出，时尚不再“高高在上”，年轻人以更主动的姿态参与到风格的创造中，而淘宝为他们提供了自主创作的广阔空间。
身心健康放在购物车首位，首次出现虚拟商品
今年入围的淘宝年度商品中，出现了多款药品和保健品，并屡次登上淘宝热搜。从年初的布洛芬，到辅酶Q10、奥司他韦，再到近期的阿奇霉素，这一现象背后，体现了人们对健康的重视程度在不断提高。在购物车里，健康永远是放在第一位的。
值得一提的是，入围名单中还首次出现了虚拟商品，包括爱因斯坦的脑子、虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等等。事实上，每到毕业季、考试季，淘宝上定价0.1元的“offer好运喷雾”“智商+1”“考编上岸”等具有祈福意味的虚拟商品销量都会迎来一波暴涨。这些商品精准戳中了年轻人的情绪，因新奇、好玩而自带传播属性。行业分析认为，这些虚拟商品之所以受追捧，是给年轻人提供了情绪价值，带有积极的心理暗示。
情绪价值在淘宝已成为一门大生意。事实上，这些经营虚拟商品的店主大部分是刚毕业甚至在校的大学生，他们用自己的专业知识和经验在安慰别人的同时，也解决了自己的就业问题。有报告显示，中国广义的情绪消费市场规模至少在千亿元，这一领域也将成为年轻人在淘宝掘金的新机会。