“马头墙、摇橹船、烟雨长廊。青藤攀上青砖，我在拱桥水乡。这古老的土地上，伴随着黄酒香……文化西塘是我华夏血脉原乡。”耳边回荡着周杰伦御用作词者方文山填词的《汉衣冠》，我们走进位于西塘烧香北街48号，这里是他的工作室，触目所及的皆是周杰伦的黑胶墙，令人惊喜的是还可现场点歌听歌......一切仿佛在说这是一场方文山发起的汉服“范特西”。
方文山工作室一景。图片来源：共享联盟·西塘
当千年华服牵手千年古镇，能碰撞出什么化学反应？为何西塘古镇能成为汉服文化的集中展现地？
推开嘉兴古镇的地图轴，“八月十八潮，壮观天下无”的盐官，“肆廛栉比，华厦鳞次”的濮院，“粟转千艘压绿波，万家灯火傍长河”的长安，更遑论名动天下的乌镇、西塘跃然纸上！
思绪万千，只觉这并非偶然。西塘古镇之所以能脱颖而出，与嘉兴古镇的人气、深厚的文化底气和现如今文化产业如日中天的势气息息相关。随着“中国古镇看嘉兴”的盛装亮相，嘉兴正在探索“中国古镇看嘉兴”的“顶流”之路。
中国古镇看嘉兴地图。图片来源：共享联盟·嘉兴
人气
漫步浙江嘉兴，每走一段，总能迎头“撞”见些古风遗韵、旧日时光；每望几眼，便会心醉神驰于诗画江南、灵秀水乡。嘉兴古镇的魅力让人无法抗拒。
“运河抱城，九水连心”。流淌至今的运河水，浇灌了嘉兴的“根”与“魂”，塑造了嘉兴作为运河古城的地域风貌、文化标识和发展脉络。去年以来，嘉兴市就以大运河为纽带，搞了个大动作！成立了大运河文化带古镇发展联盟，把乌镇、西塘、濮院、盐官这四大古镇作为核心，把18个古镇像珍珠项链一样串联起来，全力打造和推广“中国古镇看嘉兴”的品牌。
嘉兴的古镇们因水而兴，聚起多方人气，每个古镇也都有自己独特的故事和特色。
当我们谈及西塘，就会想起汉服。在西塘，穿汉服就是一件极为自然、舒服的事。携手十一载，西塘和汉服的浓情蜜意，甜得化不开。
青年演员、西塘汉服文化周联合推广大使娄艺潇。图片来源：共享联盟·西塘
上个月的汉服节上，汉元素与非遗元素交相辉映，惊艳亮相。让人惊叹的是，在文化周的队伍中，有许多外国友人的面孔，他们不仅了解汉服文化，也对汉服文化有自己独到的见解。他们的出现，犹如一条独特的风景线，将汉服文化的魅力延伸到世界的角落。
自2013年首次成功举办中国西塘汉服文化周以来，这个小镇已经以连续举办十一届汉服盛事。从首届的不足万人参与，到如今超40项活动和超过10万人的参与，西塘汉服文化周已经成为汉服圈内无人不知、无人不晓的盛事。每年，全世界的中华传统文化爱好者都会聚集在这里，共享这场汉服文化的盛宴。
当我们谈及乌镇，就会想起戏剧。这里的戏剧节已经连续举办了10届，吸引了全世界的戏剧大师齐聚一堂。在乌镇，你可以欣赏到最前沿的戏剧表演，感受到最纯粹的艺术魅力。走在乌镇西栅的石板路，三五十步，处处是舞台，随处就能看到一出出剧在路边表演，那是属于水乡古镇最特别的文艺范，那是古色古香的自然景色与戏剧艺术表演的完美结合。
静谧安闲的乌镇。图片来源：王志杰
当我们谈及濮院，就会想起时尚。近日，一场GQ盛典活动，演绎出濮院古镇与时尚的完美融合。濮院时尚古镇是江南水乡文化与新生潮流兼容生长的典型代表，漫游在棋盘街巷，会发现这里不仅有沉浸体验空间、咖啡茶饮空间、非遗手作互动，还有蔻莎潮奢精品百货以及主题艺术展和时尚秀场……时尚、潮流、艺术、生活等奇创妙想有机融合于古镇之中，带来全新的潮玩体验与度假空间。
古朴与时尚融合的濮院古镇。图片来源：王志杰
嘉兴人气旺的古镇还有不少，如“粟转千艘压绿波”的长安古镇，以运河文化复兴为主题，展现了古镇的独特魅力；还有海盐乍浦古镇，一直以来都是商贸繁荣的地方，他们充分挖掘和利用海文化资源，与当地居民共同分享繁荣。
底气
嘉兴古镇人气足的背后，有一份沉甸甸的底气。试问，这份底气何在？
悠悠大运河，浓浓古镇情。嘉兴，自古以来就是江南富庶之地，繁华市井人家，历代文人墨客吟唱不断，咏诵不绝。从“可怜一溪水，分作两塘流”到“长亭外古道边，芳草碧连天”一首首流传的经典名句都承载着嘉兴的文脉。
不仅如此，嘉兴还有着深厚的革命文化和历史，这些文化与历史如同千年运河般流淌在这座城市中。嘉兴市委主要负责人曾表示：“在嘉兴的运河边漫步，你能感受到春秋时的水、唐宋的镇、明清的坊。这些古老而充满韵味的建筑和街区，是嘉兴最具特色的城市符号之一。”
生活着的千年古镇。图片来源：共享联盟·西塘
然而，与过去那个坐看云卷云舒，花开花落的时代不同，如今嘉兴在长三角中部核心区的发展步伐不能放缓。作为共同富裕示范区的一员，嘉兴的高质量发展目标也需坚定不移。面对这一挑战，嘉兴的古镇如何妥善处理“发展”与“保护”之间的关系，成为嘉兴必须面对的重要问题。
2018年起，嘉兴启动中心城市品质提升工程，同时实施禾城文化复兴行动，古城保护更深地渗入城乡建设，城市的历史与生活处处相融。值得一提的是，在古镇保护修缮的过程中，嘉兴市严格遵循“修旧如旧、最小干预”的原则。这就意味着，不仅保留了原材料，还按照原形制、采用原工艺，始终保持原有的建筑风格。嘉兴市委宣传部相关负责人表示，将尊重贯穿于开发建设全过程的，让古镇留下乡愁、传承文脉。
你可能会问，让古镇发展底气更足，嘉兴还做了什么？
不止于独到的先天优势，嘉兴秉持文化要“古”，创意要“新”的原则，开展了一系列令人瞩目的举措。
近年来，嘉兴一直在紧跟新潮流，聚焦新的受众群体。他们通过开发文创产品、引入新型业态、延伸文旅产业等方式，为古镇注入了新的文化内涵和时代价值。这样的创新“引流”方式，不仅吸引了更多的游客前来参观，也让嘉兴古镇的文化得以传承和发扬。去年，嘉兴组建工作专班，邀请了众多专家学者，针对古镇旅游进行了一次全面的调研。他们深入挖掘和提炼了不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，将大运河嘉兴段内的18个古镇划分为4个不同的集群，每个集群都有各自独特的定位和特色。
势气
嘉兴的古镇不仅有底气，更有与时俱进的发展势气。内育文化强底气，外引项目强经济，嘉兴古镇经济正兴起。
在近期闭幕的第四届长三角国际文化产业博览会上，一项令人振奋的消息公布：西塘汉服经济成功入选首批100个长三角人文经济典型案例。这一荣誉彰显了西塘镇在推动汉服文化产业发展方面的卓越成果。
西塘镇不仅成功举办了汉服文化周，更以系统性的规划和推进，将汉服文化活动发展为汉服文化产业。当地政府制定了“一园、一链、一场景”的发展规划，开启了汉服体验的3.0版本建设。以汉服沉浸式体验为核心，以项目建设为抓手提升旅游服务，围绕西塘汉服文化的“品牌化、常态化、产业化、国际化”，全力建设汉服全产业生态圈。在这个生态圈内，有各种各样的丰富业态，如汉服设计研发、展览秀场、主题场馆、线上直播、商业配套等。
西塘汉服梦工厂正式开工图。图片来源：共享联盟·西塘
统计数据显示，西塘汉服文化周已经吸引了上百万汉服同袍和传统文化爱好者参与其中，同时也带动了相关产业收入超过3亿元。这个数字令人震惊，也充分说明了西塘汉服文化周的巨大影响力和吸引力。
精心打磨“气质”，千年古镇焕新颜，西塘古镇绝不是个例。
千年古镇秀洲区新塍镇，就是其中特别的一处。它是一座拥有悠久历史、独具江南水乡特色的千年古镇。该镇目前在大力建设蓬莱景区二期项目，此项目北至蓬莱路、南至兴镇路、西至濮院港、东至蓬莱港，南北长800多米，东西宽200多米，占地约180亩，建筑面积约23000平方米。建成后将增设蓬莱广场、文化展馆、鳌山灯会馆、小灵鹫山馆、蓬莱阁、青少年活动中心、粮仓等主题特色场馆。每年的元宵灯会是新塍的保留民俗文化活动，鳌山灯会馆作为始建于清代的元宵灯会场地，重建后将再现盛况，进一步升级鳌山灯会民俗名片。
还有很多古镇值得期待！
此前，崇福古镇被列入省第一批千年古城复兴试点建设名单，它正以“时尚化”升级“皮毛纺布”，用“智能装备”“复合材料”布局产业生态，以“宋韵古风”复兴“崇德古城”，展现“融杭时尚新城”新姿，绽放极致的江南美。此外，石门古镇也展现出了别样的生机与活力，现代化的农业在这里得到了连点成面的发展，为这片土地注入了丰富的田野农趣。休闲旅游资源也在这个古老的地方焕发出新的魅力，吸引着无数游客前来体验。在这里，人们可以感受到古老与现代的完美结合，享受到农业与旅游业的相互融合。
古城、古街、古庙、古桥……嘉兴古镇的吸引力秘诀绝非古，而是古与新的融合，更是人气、底气和势气的加持。“中国古镇看嘉兴”的品牌仅仅是开始，古镇的创新发展终将与时俱进，而传承、保护和利用则是永恒的“大道”。