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国潮“甬”现!看宁波国货品牌如何在全国“出圈”

日期:2023-12-22来源:浙江同城游戏大厅作者:浙江省有几个市

  乐歌智能升降桌。

  “不是洋货买不起,而是国货更有性价比!”2023年,国货品牌的热度在中国消费市场持续升温。

  数据显示,今年“双11”,有近六成“Z世代”青年选择购买国货品牌。无论是美妆个护、智能家电还是鞋帽服装,不少相关中国品牌都感受到了“泼天的富贵”。这其中,也有宁波的新国货品牌。

  “黑科技”助力美好生活

  当下,国内消费者对美好生活的追求不断升级,宁波制造业企业发挥“十年磨一剑”的“扫地僧”精神,围绕消费者的需求推陈出新,让产品兼备“硬核科技”和“高性价比”,打造市场青睐的国货“潮品”。

  NK烘鞋器。

  “今年,我们NK品牌的销售额预计突破2亿元。”近期,诺氪(浙江)科技有限公司总经理谷文杰向记者发来一份“捷报”。成立仅2年,这家宁波国货界的新秀,凭借看似不起眼实则“含金量”十足的智能小家电——烘鞋器,拿下天猫细分领域的销量冠军。

  “我们的成功秘诀,在于紧扣鞋子护理的产品定位,解决‘懒人爱干净’的市场痛点。许多年轻人爱穿潮牌运动鞋,可一旦淋雨就容易发臭。我们赋予烘鞋器‘高颜值’的造型,为它添上智能科技模块,实现10分钟除臭、烘干、杀菌。”谷文杰道出产品“出圈”的缘由。

  惠尔顿安全座椅。

  无独有偶,在儿童安全座椅领域,宁波也有一家知名企业——宁波惠尔顿婴童安全科技股份有限公司。它做外贸起家,20年来,产品热销全球68个国家和地区。目前,惠尔顿正响应内外贸一体化的号召,进军国内市场,销量在天猫和京东同类产品中名列前茅。

  “你相信安全座椅能主动迎接宝宝入座吗?我们目前已经发布的最新一代智能安全座椅产品智惠,不仅能实现开门自转,方便家长们的使用,还可以通过手机APP智能操控座椅的旋转角度、躺角、风扇大小、音乐播放等功能,实现智能人感交互,让宝宝坐得更舒适,让家长用得更轻松、更安心。”惠尔顿副总经理王芳介绍公司将“黑科技”融入产品的匠心。

  更有一批宁波知名“大厂”,让“国潮”为品牌添彩——太平鸟和敦煌博物馆开展IP联名,将敦煌飞天藻井纹样与服装设计相结合;方太厨具制订油烟机国际标准,为全球厨电产业注入“中国基因”;奥克斯空调联合天猫校园音乐会,联合明星代言,走年轻化营销之路……

  可以说,宁波的国货品牌,凝聚这座“单项冠军城”重视产品研发、把握市场动向的“硬核力量”,为中国的新型工业化道路和制造强国建设贡献国潮“甬”现的“宁波经验”。

  传播宁波智造“好声音”

  “酒香也怕巷子深”。为了让国货品牌享誉全国,宁波企业使出“十八般武艺”,在线上和线下渠道双管齐下,传播宁波智造的“好声音”。

  “这辈子,值了”!如果你经常穿梭于宁波的街头巷尾,一定对这段标语不陌生。2022年以来,宁波大健康领域的上市公司——乐歌人体工学科技股份有限公司,在全国36个重点城市投放电梯广告,为公司的智能升降桌“卖力吆喝”。

  “我们主张‘一张桌子治未病’,倡导坐站交替的办公方式,让智能家居服务健康中国建设。”乐歌股份相关负责人告诉记者,为了加强品牌建设,今年该公司独家冠名央视《中国脊梁》节目,在致敬伟人的同时,传递“用健康的体魄,更好为社会创造价值”的品牌理念。

  在乐歌“快乐歌唱”之际,国家级专精特新“小巨人”企业——宁波大央科技有限公司则“玩”起了IP联名和跨界融合。大央科技专注蚊虫病媒生物研究,主营灭蚊灯等基于昆虫趋光性的光电类产品,以及防蚊植精油趋避系列产品。

  目前,大央科技不仅将展厅打造为“病媒生物科普馆”,展示栩栩如生的标本,图文并茂地“科普”人类和病媒生物斗争的历史,面向社会开放参观,还让旗下“植气专研”品牌的驱蚊贴和小黄人、奥特曼等动画IP联名,借助名创优品等零售门店做推广。

  如今的宁波,随处可见国货企业延伸的体验场景。坐落在国家级步行街老外滩的新地标——外滩时尚文化创意中心(FCCC),由国潮服装品牌白鹿语首席设计师傅文洁负责运营,已成为本土时尚文化的展示空间;脱胎于斐戈集团旧厂房的云裳谷11号大街,成为购买国货潮牌服装的“网红”打卡地……

  “当前,消费升级仍是大势所趋,宁波企业要想擦亮‘国潮’名片,必须加强供应链体系建设,对‘Z世代’人群进行精准画像,学习全媒体营销,借助热点传播提升品牌知名度,掌握一套适合自身的‘流量密码’,并讲好品牌故事,长远提升国货品牌的感知价值。”宁波工程学院管理工程研究所所长杨健教授建议。

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