火锅店人气很旺。孙佳丽/摄
中国宁波网记者孙佳丽
岁末年终，宁波消费“暖起来”——商场橱窗内各类羽绒服琳琅满目；取暖小家电销量环比增长近两成；周末部分火锅店需等位半小时以上才能用餐……
点点滴滴的消费细节里，有柴米油盐，也折射出经济大势。
今年前11个月，宁波实现社会消费品零售额4732.6亿元，同比增长6.2%。其中，限额以上贸易单位新能源汽车零售额同比增长83.4%，智能手机零售额同比增长90.3%，限额以上贸易单位网络零售额同比增长26.4%。
数据背后，是政策效应的持续显现，是积极因素的逐步增多，是消费信心的不断提振，更是消费需求稳步回暖的坚定步伐。
市民正在购买猪肉。孙佳丽/摄
“烟火气”中是新希望
2023年的春天，宁波消费市场在火热的“闹新春”中开启全新篇章：
“喜迎新春·你消费我助力”消费促进活动加码，“豪掷”6亿元宁波消费券；宁波文旅惠民生促消费系列活动领跑，430余场文旅节事活动新春“不打烊”……
消费市场买不买账，问问数据就知道。2023年春节期间，宁波50家重点商贸样本企业累计实现营业额近7亿元，重点景区接待游客量同比增长100%以上。
“原本三四个人就忙得过来，如今新招三个人还不够，年幼的女儿也学着‘搭把手’。”象山影视城内网红烧饼制作商户曾梦柯夫妇说。
假期消费是观察消费市场走势的重要窗口。从元旦、春节开始，万物复苏的新气象遍及宁波各个角落，整个宁波因人流、车流、“烟火气”的回归，重新活泛起来，大街小巷充斥着说笑声、餐饮店排队又成常态、特色景点人流如织、商场首店密集开业……
一组数据见真章：市商务局统计数据显示，今年以来，宁波累计引进各类品牌首店超过200个。其中，天一商圈宁波首店数量达45家。
“首店‘扎堆上新’，激活消费潜力的同时，也为实体商业的复苏注入‘强心剂’，让市民可以‘常逛常新’。”长城战略咨询宁波公司副总监江玉兵说。
厨师正在准备菜品。孙佳丽/摄
探变化，宁波做好“新消费”大文章，有活力还有韧性。
日前，宁波乡旅共富路·秋收冬藏共富市集在老外滩步行街开集。乡土又文艺的摊位上，融合户外露营、围炉煮茶等休闲方式，一旁还有音乐会、非遗手作、植物拓印等活动助兴。
这是各大步行街、商圈积极寻求突破与改变的缩影。2023年以来，宁波推动消费从疫情防控转段后持续扩大，培育壮大新型消费。
以潮流夜市、后备箱集市、商业外摆等为代表的消费新场景，如雨后春笋般不断涌现。这个夏天，宁海湾畔下渔村的“呷义夜市”张灯结彩、活色生香，日接待游客上千人。
以即时零售、直播电商、社群团购等为代表的消费新业态，为消费市场增添新活力。数据显示，宁波入驻美团、饿了么、京东到家等平台的商户超过10万家。
以沉浸式体验、特色游玩、邂逅式消费等消费新体验，不断聚人气、提商气。8月发布的第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单上，宁波方特旅游区成为省内唯一入选试点。
“促消费需要从供给侧创新，以新产品、新服务回应大众的呼唤，也需要从需求侧发力，聚焦个性化、品质化和多样性的消费新需求。”市商务局相关负责人表示，数字消费、绿色消费、健康消费、文娱旅游等均是2023年宁波消费市场的新增长点。
市民正在挑选水果。孙佳丽/摄
消费市场加速回暖
有效需求不足、社会预期偏弱、消费恢复内生动力不强等是制约消费市场回暖的关键因素。今年以来，宁波消费市场总体走出稳步恢复的发展态势——
强政策。宁波出台《“双促双旺”促消费稳增长实施方案》，发放消费券超过10亿元，低价或免费开放公共体育场馆、非古建筑及遗址类国有博物馆、美术馆等，抢抓消费市场复苏机遇。
搭平台。宁波举办“宁波购物节”等传统消费主题促消费活动300场，培育100个品牌化的夜间文化和旅游消费经济示范点位，还打造出多场日日有活动、周周有场景的消费盛会。
博洋研究院宏观分析师蔡竣帆认为，宁波消费市场在复苏，但恢复的程度和速度还不够，“宁波需要思考，如何挖掘并激发有潜能的消费。如智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新增长点，新能源汽车、电子产品等大宗消费。”
时至年终，餐饮行业人气回升。孙佳丽/摄
消费是最终需求，也是经济发展的基础性动力。在承压中前行，2024年宁波消费发展路径已经明朗：全力激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，以消费和投资相互促进的良性循环，实现更有后劲、更可持续的增长。
宁波将围绕建设国际消费中心城市，高品质谋划打造世界级商圈，加强场景式体验消费街区建设，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，打造“直播+”、即时零售等新业态新模式，发掘文娱旅游、体育赛事等消费新增长点，做大做优首发经济、品牌经济、夜间经济。
同时，迭代升级“双促双旺”行动，实施新一轮促消费政策，精准放大消费券杠杆效应，抓牢新能源汽车、电子产品等大宗消费，推动大规模设备更新和消费品以旧换新。
我们有理由期待，来年会更好。