首页 > 资讯 > 新闻 > 浙江

完全不够卖!龙年将至,德寿宫、良渚博物院、省博物馆的文创上新啦

日期:2024-01-03来源:浙江大学图书馆作者:浙江理工

  头上簪花的如意龙手袋、专为女性设计的龙首玉颜镜、辞旧迎新、增加喜庆气氛的龙年文创春联……元旦后第一个工作日,记者探访杭城各大博物馆发现,离龙年新春还有一些时日,但不少博物馆已经提前推出了以龙年为元素的文创产品,不少产品上市后销量一路走红,深受喜爱。

  南宋德寿宫遗址博物馆文创区。记者 陈颖 摄

  龙年文具礼盒脱销

  “宫”里“龙”味浓

  龙年将至,德寿宫里“龙”味也浓了起来,这两天“上新”的一系列龙年文创产品更是占据了“宫”里的C位。

  德寿宫文创区里来的游客不少,不少人都是奔着新鲜出炉的龙年文创而来。

  “鱼跃成龙”文具礼盒。受访者提供

  “我们推出的“鱼跃成龙”文具礼盒因为饱含成长和进步的美好祝福,在元旦假期期间被来参观的家长们买断了货。像如意龙水桶包几款龙年限定的包包也卖得很不错。” 南宋德寿宫遗址博物馆的工作人员告诉记者,元旦期间,他们还在吴山广场的集市上“出摊”,几十款發龘包都被“一扫而空”,“有一位一口气就买了五只。”

  發龘包。受访者提供

  南宋德寿宫遗址博物馆文创区。记者 陈颖 摄

  南宋德寿宫遗址博物馆文创研发团队、华云文化集团副总裁陈思介绍,德寿宫里馆藏了不少跟龙有关的文物,就连德寿宫的大殿正脊上,也蹲坐着以龙为首的一排瑞兽。以文物与瑞兽为灵感来源,文创团队原创手绘国风形象“簪花如意龙”应运而生。

  “小龙头戴簪花,手持金叶,尾纳如意,护佑四方。形象糅合了德寿宫文物元素、建筑元素和宋韵元素,像小龙头戴簪花,簪花就是宋朝的习俗,手里捧着的金叶子来自德寿宫的馆藏,如意纹则来自德寿宫出土的砖雕纹样。”

  借助“簪花如意龙”这一国风IP,陈思和团队一口气开发了10余款龙年文创产品,光包包就有四个款,陈思认为,这也是德寿宫文创从去年的单个IP走向IP的系列化、品牌化。

  如意龙水桶包。受访者提供

  像去年成为“宫”里抢手货的兔年福袋,今年他们做了升级,“除了保留经典的手腕包款,我们开发了如意龙水桶包,实用性更强,把手的灵感来自于龙的鳞片,没想这款包卖得比一直受到好评的龙年福袋还要好。”

  现场,记者遇到了不少文创产品的“粉丝”。陈女士是特意过来买龙年福袋的,“这个第一眼看到就觉得适合本命年,之前的兔子包我也买了,希望以后能有机会集齐十二生肖。”

  如意龙福袋。受访者提供

  用陈思的话说,好的文创还是要更有“人气儿”,这个“人气儿”就是要理解年轻人的喜好。“龙年福袋就运用了年轻人喜欢的盲盒概念,除了手腕包外,大家购买的福袋里随机放了三款文创产品,比如其中一款如意龙衍生出来的挂件,因为手感很解压,很受欢迎。”

  此外,德寿宫还根据年轻人热衷“集章”的兴趣,设计了可以盖13款限定印章的新年日历,在“有龙则灵”系列文创上新期间,还提供有龙则灵特供版的宋画咖啡。

  有龙则灵特供版的宋画咖啡。受访者提供

  可随身携带的良渚文化之美

  还有专为女性设计的龙年限定

  曾几何时,博物馆的文创产品,还是人们记忆中的算不上实用的“纪念品”,并没有和生活真正联系起来。

  良渚博物馆推出的福筒。受访者提供

  但现在不少博物馆,比如良渚博物院就把文创的“实用性”做成了一大卖点。

  “龙首纹是良渚文化玉器上出现的代表性的纹饰之一,这次我们的龙年文创产品大都融入了龙首纹元素,制作成大家日常会使用到的物品,比如以龙首纹镯为设计灵感的金龙送福·新春福筒、以及龙首吉祥卡包、行李牌、挂绳、U形枕等旅行系列产品。” 良渚博物馆文创开发负责人卢怡颖介绍。

  龙首吉祥手腕包。受访者提供

  龙首吉祥卡包。受访者提供

  她表示,以前的文创思路,主要是馆藏文物的复制产品为主,现在则对受众的需求研究得更加深入,“购买文创产品的多数是年轻人,特别是年轻女性,针对这一特点,我们的龙年文创产品也设计了女性喜欢用的手腕包和镜子,线上已开放了预售,预计春节前会推出线下购买渠道。”

  龙首玉颜镜。受访者提供

  龙首吉祥手腕包和龙首玉颜镜融合龙首纹、玉鸟、玉龟、玉鱼等良渚元素,可以随身携带,展示良渚文化之美。

  不光如此,设计团队也考虑到了龙年文创产品与其他产品的搭配:“去年良渚日,我们发布了良渚核心色,根据核心色设计了真丝拉绒的围巾,里面有偏向红色的一款神徽图案的围巾,不光有春节的节日气氛,跟我们的手腕包也可以搭配成一套。”

  卢怡颖认为只有把博物馆自身的文化融合到现代人的生活场景中,才能激发文创产品长久的生命力。

  省博上线龙年文创。受访者提供

  首次推出龙年文创春联

  省博上线“重头”产品

  “龙年我们主推文创春联礼盒,从上月月底上线预售开始,3天卖出去500多件。”浙江省博物馆文创相关负责人、浙文空间公司产品总监武丹告诉记者,这也是浙江省博物馆首次推出文创春联。

  据介绍,浙江省博物馆文创春联礼盒灵感来源于浙博九件不同朝代、不用题材的文物,选取馆藏明戗金海水龙纹褐漆菱花盘、良渚文化玉琮王、钱泳隶书七言联等内容美好寓意进行设计。礼盒一共包含十六件产品:春联、红包、福字、门挂、窗花、贴纸等等,满满福气。这份带有浙江深厚文化底蕴的新春产品,更有日见金龙喜迎门的美好寓意。

  浙江省博物馆文创春联礼盒。受访者提供

  其中,由明戗金海水龙纹褐漆菱花盘是浙江省博物馆之江新馆的馆藏之宝,这次文创春联礼盒中的龙元素就选取自褐漆菱花盘上的龙纹。

  武丹透露,浙江省博物馆之江新馆去年8月份正式开馆,他们也希望借助浙江省博物馆之江新馆的藏品,把浙博的文物与春联的主题结合在一起,给大家带来万象更新的感受。

  “每年春节前,故宫博物院、中国国家博物馆等都会推出文创春联礼盒作为‘重量级产品’。但是浙江省博物馆在文创春联方面此前还是空白,这次推出文创春联的产品,也为了填补这方面的空白。”

  北宋铜龙毛绒挂饰。受访者提供

  除了龙年文创春联,浙江省博物馆春节期间还将推出北宋铜龙毛绒挂饰,灵感同样来自一件馆藏文物。“有个网络流行词叫做‘奥利给’,这款挂饰就有点这种感觉,适合给小朋友们作为新春礼物。”她说。

  各位“龙的传人”,这些博物馆龙年限定文创,你最Pick哪一款?

0相关评论