中国宁波网记者黎莉通讯员林海秋
随着春节临近，新年采购的计划已被很多人提上日程。如果说专业市场里的热闹，是懂行的宁波人跑出来的。那么，商超则是大众最便捷的“节前补给站”。春节倒计时二十多天，宁波各大商超也陆续打造出良好的节前消费氛围，等待市民来大采购。这其中，花样多、搭配广的礼包产品深受市场和消费者关注。
1月14日，记者来到高鑫广场的大润发，还未进门就看见由各色商品的礼盒装组成的展示墙。而在超市内，一条贯穿整个购物区的“年货大道”在“大吉大利”“年年有余”等挂幅和促销标签映衬下显得氛围感十足，吸引了大批市民的挑选采购。
众多正在促销的礼盒产品为市民提供了丰富的选择。记者黎莉/摄
记者留意到，受“年礼”需求带动，大礼包成为这一时间段最受青睐的包装形式，品类覆盖了传统的零食饼干、糖果、坚果、保健品、水果外，还辐射到了油米、奶制品甚至日化。例如，一些洗衣液和纸巾品牌就推出了大红色的新年包装或者赠送红色购物袋。
一位工作人员告诉记者，尽管产品没有变化，但有了包装之后，更加契合年前的消费需求。“部分大礼包的价格没有因为包装而加价，有的还有特惠，送礼、自用都可以，也就更加吸引顾客了。”
而那些有“礼包传统”的产品，今年也在礼包的颜值和个性化上下足了功夫。除了把这个春节一定要有的各种或威武或呆萌的“龙”，以及财神、福字等传统样式印在包装上外，一些大礼包也在往“巨型”和“实用”两大方向转型。
不少品牌今年推出了实用性的“礼盒”。记者黎莉/摄
作为几代人童年记忆的品牌，旺旺推出的“财运”大礼包足有半人多高，红底黄字加上识别性超强的图案，带来一波回忆杀的同时，也用“量”吸引了眼球。
同样有“海量包装”的还有乐事。除了巨大版的“发发大礼包”外，它推出的一款抱抱桶也无缝衔接了近几年年宵插花界流行的款式，使用完之后扎上气球干花，可以直接变身家里的“新春美陈”。
在华润万家江南路店，记者也从喜庆的美陈布置中感受到了浓浓的节前氛围。据悉，这周开始，该门店将正式进入“年货节”时间，大批应景的产品陆续上架。
“从这几天的统计来看，市民的节前采购已经开始，我们也针对性地开展了补贴和优惠，礼盒销售环比上周增长114%。相比平时，大礼包的走量明显更大，卖得最好的是炒货礼盒，比如恒康、华味亨、三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌的礼包。”店长张鹏告诉记者。
龙形花灯和礼盒包装营造了浓浓的春节氛围。李启辉/摄
事实上，近几年，在春节档的消费端里出现了越来越多大礼包产品。而这些大礼包不仅符合特殊时间的特殊需求，同时也是品牌方打包走量的最好时机。
“以节日之名是带动消费的最好理由，特别是在春节这样国人最为重视的日子里，氛围消费需求强烈。因此，品牌都会通过各种个性化大礼包的形式，让自己的产品赶上这趟氛围列车，从而带动销量。此外，春节期间，消费者对部分商品特别是食品、油米盐等需求较大，大包装的推出也符合实际情况。”张鹏说。
