春节临近，全国各地的旅游局开始想破头皮吸引人流，刺激地方经济。
2024年开年最具代表性的“旅游顶流”当属哈尔滨，不仅3天揽收60亿元旅游收入，打破历史记录，“尔滨概念股”的“冷经济、热效应”更是火到了资本市场。今日，哈尔滨旅游龙头股长白山继续涨停，开年以来累计涨幅高达131.4%。
与此同时，各地的区域旅游市场在逐步升温，大连圣亚、西安旅游、黄山旅游以及文化旅游资源丰富的浙江板块，也有待进一步挖掘开发。有意思的是，近日有投资者在浙江老牌文旅上市公司宋城演艺互动平台上追问：“公司有没有冰雪类项目？”对此，宋城演艺回复道，“杭州宋城在今年双旦期间推出奇幻飘雪狂欢主题活动，有效拉动了周边人群尤其是年轻群体。”
冰雪经济火出圈 哈尔滨做对了什么？
冰雪大世界“蹦迪”、冻梨切片摆盘、打铁花表演、小土豆变金土豆......2024年一开年，以“冰雪旅游”为主题的哈尔滨成了地方旅游经济最大的赢家。
“冷经济”释放“热效应”，哈尔滨的这波操作像极了2023年依靠旅游美食出圈的淄博烧烤。消息面上，黑龙江省2024年元旦期间累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，高出全国增幅18.4个百分点；旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%，高出全国增幅164个百分点。
冰雪旅游年年都有，为什么今年的哈尔滨就特别出圈？在冰雪覆盖的“冰城”哈尔滨，最著名的景点就是哈尔滨冰雪大世界，它是世界上最大的冰雪主题公园，被网友称为“东北迪士尼”。一个值得注意的细节是，在哈尔滨这次火爆全国之前，冰雪大世界曾因为排队时间过长、游客无法玩到想玩的热门项目而遭遇“退票”风波。但随后哈尔滨冰雪大世界的一连串危机公关，包括领导现场办公、致歉、整改、退票等，厚道得让网友都啧啧称赞。
为了刺激更多的游客到哈尔滨旅游，黑龙江省及哈尔滨市均发出倡议：开启“宠客”模式。除了传统的冰雪大世界，哈尔滨还在索菲亚大教堂上空升起人造月亮；考虑到南方游客不适应严寒，在室外设立了温暖驿站；为了提升旅游体验，鄂伦春族穿着民族服装、带着驯鹿在哈尔滨街头和游客互动；为了满足全国各地游客的口味，“豆腐脑”也可以是甜的。
哈尔滨的出圈也离不开良好的资本运作。几乎在冰雪经济成为2024年旅游热门词的同时，“尔滨概念股”爆火A股，龙头股长白山10个交易日8个涨停板，2024年以来累计涨幅高达131.4%，运营哈尔滨极地公园的大连圣亚开年大涨55%，主营黑龙江地区高速收费的龙江交通涨逾10%。
根据启信宝数据显示，冰雪大世界背后的股东包括哈尔滨太阳岛集团有限公司、哈尔滨融创文旅产业有限公司、哈尔滨市创业投资集团有限公司组成，占比分别为52.8%、46.6667%、0.5333%。其中，哈尔滨太阳岛集团有限公司隶属于哈尔滨太阳岛集团，注册资本总和为100423.50万人民币，核心企业成员数量14家，包括哈尔滨太阳岛集团有限公司、哈尔滨市太阳岛风景区资产经营有限公司、哈尔滨太阳岛笨熊乐园股份有限公司等。而哈尔滨融创文旅产业有限公司，通过股权穿透发现为融创中国全资子公司，是2019年混改引入的战略投资者，而融创中国众所周知，曾是国内知名的商业地产综合开发的企业。
火爆的文旅市场 浙江藏有哪些潜力股？
随着哈尔滨旅游出圈，各地文旅部门开始“八仙过海各显神通”，开启花式揽客备战春节旺季。以旅游资源丰富的浙江为例，浙江省文旅厅、经济和信息化厅联合发文公布“2023年浙江省工业旅游示范基地名单”，探索工业旅游发展道路，采取了一系列盘活工业资源、创新发展旅游的措施，以浙江省工业旅游示范基地为抓手，重点培育丰富多元的工业旅游业态，提升工业旅游服务设施与服务品质，打造主客共享的工业旅游基地。
山西省亦开启输出模式，仅1月13日一天，山西省文旅厅抖音账号便发布了34条短视频，内容涵盖景点介绍、山西美食、地域文化等。河南省文旅厅则频繁更新官方账号短视频，据统计，在1月10日-13日分别发布了28条、35条、25条、23条短视频。在上海滩的和平饭店，为了抓住这一波热门影视剧《繁花》的文旅热度，和平饭店推出《繁花》套餐，双人就餐价格为1460元，另外额外收取16.6%的服务费，即总价1702元左右。公开资料显示，和平饭店位于上海市南京东路，距今已有百余年历史，是上海的城市名片之一。2007年，和平饭店停业修缮，耗资约5亿元。三年后，和平饭店重新开张，产权归属于锦江国际集团。
“2024年伊始，旅游市场持续火爆，哈尔滨、长春等东北地区冰雪旅游热度高企，同时出境游市场迎来重大免签利好，随着消费意愿修复有望持续带动旅游市场全面恢复。”工银瑞信基金认为，2023年以来，旅游行业的补偿性需求得到释放，但“价”的恢复弱于人次上“量”的恢复。2024年旅游行业景气度有望延续，冰雪游、出境游等特色旅游供给端的改善以及消费信心的增强，有助于加速旅游行业恢复。
在省内上市公司层面，浙江老牌文旅上市公司宋城演艺是全球主题公园集团十强企业，创造了世界演艺市场的五个“第一”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。公司已经开业的项目包括《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》《西安千古情》等，此外，宋城演艺经营的杭州乐园，也是外地游客到访杭州的热门打卡点之一。
主营影视投资、制作、发行的横店影视旗下也有不少文化旅游资源，其在2023年上市公司半年报中提到，“充分发挥横店影视文化产业的特有优势，打破业务壁垒，全面推进文旅融合。上半年开展了影视达人联名权益卡、横马影城线下跑、看电影游横店、打卡大片游横店等营销活动，在横店电影自营平台上线横店影视城门票等文旅套餐，促进观影客户和旅游客户的相互转化。积极推进研学项目，以影视文娱培训、文化产业交流、文旅活动为要素，打造横店研学平台，形成公司文旅经济增量。”
此外，浙江的本土旅游酒店上市公司——君亭酒店，也将充分受益浙江文旅产业的发展。君亭酒店在其三季报中提到，中国旅游消费市场继续呈现出明显上升趋势。特别是暑期，受益于“双减”政策催化、往年积压的暑期需求推动及旅行社的全面恢复，整体暑期旅游市场火热。根据中国旅游研究院数据，2023年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，暑期的旅游热度明显高于2019年同期。