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宁波这只丑萌“水豚”最近很火 年轻人偏爱怎样的文创?<img src= http://www.cnnb.com.cn/home/images/09/xtb01.png border=0>

日期:2024-01-24来源:宁波房产作者:宁波大学研究生院官网招生

  情绪稳定、治愈……近段时间,水豚“卡皮巴拉”很火,与之相关的周边产品也受到不少年轻人追捧。今年年初,由宁波酷乐潮玩文化创意有限公司策划的“卡皮巴拉”展亮相北京、上海等地,深受大家喜爱。

  近日,“豚个礼物”快闪活动回到大本营宁波,落地印象城,迅速吸引了大批年轻人前来打卡,体验“豚门”乐趣。

  用“卡皮巴拉”手机壳,背上“卡皮巴拉”斜挎包,挂上“卡皮巴拉”钥匙扣……从一只水豚的爆火出发,这样的文创产品走出了怎样的年轻化道路,并与他们“同频共振”?

鄞州印象城内的“卡皮巴拉”展。

  “出圈”有了新逻辑

  “卡皮巴拉”是什么?

  “其实,‘卡皮巴拉’是一个水豚形象,这个小动物主打的就是情绪稳定,因此深受年轻人喜爱。”接受记者采访时,宁波酷乐潮玩市场总监马利军介绍,“卡皮巴拉”的说法源于英文单词水豚“Capybara”的中文谐音,水豚四肢短小、身材圆滚滚,外观看起来呆萌,且给人一种放松的感觉,“卡皮巴拉”也被赋予了这种松弛自在感觉。

  蠢萌的外表搭配魔性洗脑的音乐,加上微信朋友圈里铺天盖地的“情绪稳定”表情包,“卡皮巴拉”一跃成为年轻人的“团宠”。抓住这一机会,宁波酷乐潮玩文化创意有限公司推出了一系列的“卡皮巴拉”玩偶和公仔,其打造的IP展也一度成为“网红”打卡地。

  “我觉得IP要有辨识度,‘卡皮巴拉’就是我们公司多位插画师共同设计的IP想象。”马利军表示,在产品同质化越来越严重、竞争越来越激烈的当下,IP辨识度显得尤为重要。

  “卡皮巴拉”火爆的背后不难发现,“显眼包”更易出圈。无论是前段时间景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨”,还是丑萌的“卡皮巴拉”,其自带的幽默属性往往能实现“零门槛”出圈,与各领域“跨界”合作。“卡皮巴拉豚豚崽”顶着的苹果、元宝、橘子……这些奇奇怪怪、脑洞大开的文创周边,都精准“击中”了年轻人的喜好,受到推崇。

  情绪价值成“流量密码”

  显眼又创新的“卡皮巴拉”成为大家的新宠,其背后掌握的是怎样的“流量密码”?

  “我很喜欢‘卡皮巴拉’,我觉得它很可爱,心烦的时候看看就不烦了。”大二学生小杨是“卡皮巴拉”的忠实爱好者,在她看来,“卡皮巴拉”提供的是一种情绪价值,让“躺不了”的她也能共鸣。与小杨相似,市民张女士是一名金融行业从业者,她告诉记者:“‘卡皮巴拉’给我一种情绪松弛的感觉,我把它放在工位上,时刻提醒我保持情绪稳定。”

  学业上的竞争、工作上的压力、人际关系的挑战……对年轻群体来说,无论是学生还是上班族,“卡皮巴拉”成为他们电子宠物的背后,除了颜值经济,还少不了情感价值,人们喜欢这一动物的可爱外形,更爱它平和松弛的生命状态。

  可以说,与“躺不了”的年轻人产生共鸣,更容易获得青睐。

  宁波市非遗IP形象“团宝”。

  文化产业发展如何持续创新?

  这两年,宁波高度重视文化产业发展。潮玩、潮牌、动漫……正成为吸引年轻人的重要元素。

  要让“卡皮巴拉”这样的文创产品持续出圈,如何再添一把“火”?

  在马利军看来,打造精品IP可以有效助力文化产业市场复苏。“以我们公司为例,我们经销了300多个IP品牌商品,其中签约了17个独家IP。这两年就签约了敦煌博物馆、胖虎、窝比等,希望宁波能有更多越来越出彩的IP。”马利军说。

  前段时间,宁波市非遗IP形象“团宝”亮相,“团宝”以宁波汤团为主形象,服饰以红、金色调为主,衣服上的纹理参考了宁波非遗金银彩绣,腰带则融入了龙年元素。在未来,“团宝”也被寄希望于作为具有辨识度的IP形象,继续服务于宁波非遗传播。

  “宁波的文创产业可涵盖多个领域,有许多可以挖掘的机会,要继续深挖宁波丰富的传统文化资源,并赋予其时代新意。还可以开展更多创意设计、手工艺品制作等活动,推动传统文化的传承与创新。”宁波市委宣传部文化发展改革处相关负责人表示。

  “此外,最近很多爆火的影视剧,比如《大江大河》《繁花》等,都有宁波元素,可以让这些电视剧发挥长尾效应。”该负责人认为,在影视作品中,也可发掘当地的故事、传说,通过影视剧或纪录片的制作,展现宁波独特的文化风貌,“我也期待更多的文创产品从‘网红’走向有故事的‘文化再现者’,通过创意不断拉近文化与年轻人的距离。”

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