让亚运“流量”变文旅“留量”
杭州日报讯 绍兴是杭州亚运会协办城市之一，也是杭州之外承办本届亚运赛事最多的城市。作为首批国家历史文化名城的绍兴，其深厚的人文底蕴在体育盛会的激情中得以绚丽绽放——从看比赛、赏风景，到沉浸式文旅体验，绍兴与海内外游客实现“双向奔赴”，文旅产业发展被赋予了新的活力。
杭州亚运会的成功举办，为浙江开启了一个崭新的文旅融合发展时代。在“后亚运”时代，如何进一步挖掘和活化亚运元素，激发文旅消费潜力，让亚运“流量”变文旅“留量”？绍兴动作频频，新意迭出，通过推出精品旅游线路、创新文艺节目等举措，谱写了文旅融合发展新篇章。
守正创新，越剧“出圈”
在杭州亚运会开幕式暖场环节中，融合了越剧、绍剧、黄酒三张绍兴金名片的《美哉古越》惊艳亮相——绍兴花雕酒坛作为主要道具贯穿其中，50位演员的表演将越剧《梁祝》和绍剧《金猴献瑞》完美融合。
“传统文化要走向世界，适应当今的审美和时代，需要守正创新。”绍兴市演艺集团有限责任公司党委委员、总经理裘建平说，这台节目融合了亚运元素，在“大莲花”的舞台上留下了绍兴记忆，展示了戏曲艺术，让来自世界各地的观众感受到了古越文化之美。
“我们选择将越剧《梁祝》经典名段‘十八相送’和‘化蝶’呈现给观众，因为这是一份‘东方版《罗密欧与朱丽叶》’的浪漫。”国家一级演员、绍兴市越剧团艺术总监李敏回忆起这一场盛会，眉目间依然充满喜悦与兴奋。
在李敏看来，经典艺术的感染力是能跨越国界、直抵人心的。“不论是亚运会开幕式上的表演，还是明星版《梁祝》在世界范围内的巡演，都得到了观众的热烈反响。”更让她惊喜的是，这几年越剧还多了许多年轻的“粉丝”。李敏认为，在越剧“出圈”这件事上，要有自我革新的勇气和坚守传统的定力，才能在更多闪亮的舞台上掀起越剧“浪潮”。
“借亚运会这个契机，许多原先对传统戏曲并不了解的观众，都对我们这个剧种表达了关注，这是一个可喜的变化。”浙江绍剧艺术研究院副院长章劼认为，随着社会的发展，当公众对传统文化的需求日益增长的时候，传统戏曲才会回归到主流的文艺演出及文艺创作的氛围当中，让剧种的表演魅力更加彰显。
亚运“流量”变文旅“留量”
去年9月，绍兴城市网络宣传片《古城绍兴不一样的打开方式》爆火，在绍兴城市“漫步”的短短90秒，赢得了超1000万的阅读量，登上全国热搜总榜。
当“跟着赛事去旅行”成为出游新风尚，绍兴抢抓风口，“名城绍兴·喜迎亚运”文体旅主题年发布了十大精品游线；绍兴市文旅集团推出“两天一晚”漫步绍兴攻略，包含了阳明故里、鲁迅故里、北纬30°展示馆、环城河等景点场馆。绍兴六个区县（市）同步推出“跟着课本游绍兴”“时尚体育休闲游”“唐诗之路探源游”“黄酒风情沉醉游”等十条主题精品游线，配套了上千场各具特色的文商体旅活动。
高人气，是亚运带给绍兴最直接的“红利”。场馆内外、景区周边，人气爆棚。去年中秋国庆假期，绍兴共接待游客约367.81万人次，创历史同期新高。其中，20个4A级以上重点景区累计接待游客140.99万人次，实现旅游门票收入6302.36万元。绍兴地铁单日刷码乘车量突破了历史峰值，杭绍日均跨城客流达7万人次。
今年元旦期间，绍兴市首届山阴城隍庙会在越城区府横街盛大开场，50余种特色美食以及非遗文创市集、古城青年创客市集等汇集于此，为游客奉上节日民俗文化大餐。携程数据显示，绍兴位居元旦“跨年黑马目的地”第四位，旅游订单量同比增长1333%，实现了文旅“开门红”。
“绍兴历史文化底蕴深厚，又有毗邻杭州的区位优势，这一波亚运流量，对于绍兴来说难能可贵。”在绍兴市文旅集团董事长缪智勇看来，绍兴要在以文塑旅、以旅彰文上下功夫，把更多游客留在绍兴，为古城添加更多的人气与活力。
持续放大亚运“长尾效应”
杭州亚运会落幕后，浙江各地表现出了“逆周期”的发展活力——通过用好“亚运IP”以及丰富的“亚运遗产”，把赛事“高流量”变现为文旅产业长期发展的“高留量”，持续放大亚运“长尾效应”。
“以绍兴为例，这座城市的历史文化底蕴是非常丰厚的，而亚运会为绍兴增添了许多跃动的、年轻的元素。”浙江工业大学之江学院旅游学院院长、绍兴市社科联特色智库旅游经济与发展研究中心负责人潘海颖认为，借亚运的契机，绍兴乔波冰雪世界、浙江国际赛车场、绍兴柯桥羊山攀岩中心等都获得了更多关注，“体育+旅游“为绍兴这座历史文化名城赋予了更多年轻的活力。
潘海颖还关注到，以“90后”“00后”为代表的“Z世代”作为新兴消费主体，其旅游的方式发生了很大的改变。“这也要求旅游市场在产品供给、文化资源转化上发生转变，在产业、市场、服务、推广、项目等方面实现深度融合，释放‘乘法效应’，为年轻人提供更多个性化的旅游产品，将人流量转化为消费力。”
在文化输出的新意和诚意上，也催化出“后亚运”时代的努力方向。比如杭州，推出了100条亚运主题旅游线路，打造文旅新亮点。
放眼浙江各地，“赛”“会”的热度仍在持续上升：借助“亚运IP”红利，皮划艇、滑翔伞、公路自行车等体育休闲类旅游业态在杭州逐步火热起来；浙江各地多个亚运场馆迎来一场场大型演唱会；多个国际体育赛事落户浙江；数贸会、良渚论坛等高级别会议会展在杭州举行……餐饮、住宿、购物、观光、交通等多项服务性消费的增长，为浙江文旅经济发展注入了新的活力，也为文旅的国际化传播开辟了新的路径。