2月4日，立春如约而至。“春来了！”随着梧桐祖殿外孩子们清脆的迎春声，冬季终于过去，开始进入风和日暖、万物生长的春季。
2016年，以九华立春祭等为代表的中国二十四节气，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，成为衢州市诞生的首个人类非遗。
衢州是国家历史文化名城，与二十四节气渊源深厚。近年来，衢州深入挖掘历史文化，充分利用自然禀赋，努力打造二十四节气文化IP。时代更迭，我们为传统文化持续焕新；文明共生，我们让传统走向现代。
饱含文化记忆和乡愁
“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”一轮四季，周而复始，二十八字的节气歌，将一年的时光缓缓唱出，成为每个人的童年记忆。
“在对节气尚无深刻认知的时候，我们已经通过节气歌对其有了朦胧的印象。节日和习俗，也在每个人的成长过程中，让我们对节气文化有了进一步的认识。”在中山大学中文系教授、中国民俗学会副会长王霄冰看来，二十四节气入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录后，成为中华民族传承、保护的宝贵文化财富。通过在北京冬奥会上的传播，二十四节气进入了全世界的视野，被广泛关注，更成为中国人民的骄傲。
王霄冰的讲述，呈现了多数人与二十四节气的情感脉络。王霄冰生长于衢州，她认为，二十四节气体现的是中国深厚的农耕文化底蕴，反映了中华民族所特有的一种诗意的自然观，“是我们的文化记忆和乡愁所在。”
“我曾带学生通过田野调查的方式理解九华立春祭。”王霄冰把九华立春祭作为个案分析，并在中美非物质文化遗产论坛上评价道，“九华立春祭的民间性、乡土性，体现了中国的神话在民间，它的祭祀活动是一场跨越时空的典礼。”
讲述属于衢州的节气故事
在2月4日于衢州召开的四省边际二十四节气研究院成立启动仪式暨二十四节气传承创新学术会议上，中国农业博物馆农业历史研究部主任、二十四节气传承保护联盟秘书长唐志强说，二十四节气具有时间的周期性、空间的广阔性、观念的独特性、实践的丰富性、价值的多样性等特点，具有无限的文化魅力和持续的文化影响力，“因而是重要的文化旅游资源，具有广阔的开发前景。”
“衢州是四省边际中心城市，我们以四季通衢为主题故事线，有机融合四地地方特色非遗、民俗、文创、研学、产业等，打造推广中国二十四节气最佳体验地。”衢州市文旅局旅游发展中心办公室主任张正浩说，随着传统文化日益深入人心，二十四节气和现代人的生活建立起新的连接，这一人类非物质文化遗产是衢州文旅产品开发和利用的宝藏，“除了九华立春祭，衢州还有在雨水节气举办的龙游徐偃王庙会，清明节气举办的常山清明灯火，谷雨时节举办的衢江谷雨祭牛等，都是立足二十四节气繁衍出的一系列有着地域特色的祈福节令习俗，也成为二十四节气与旅游深度融合的重要方式。”
张正浩说，在衢州，越来越多的旅游景区将二十四节气与景区景观和当地民俗相结合，呈现二十四节气下的景区多变之美，以深度挖掘景区资源，凸显文化特色。还有结合二十四节气进行的研学活动，为孩子的节气教育提供了更多观察自然、感受自然、体会诗意栖居的机会。走进各大社区，做香囊、放风筝、立蛋、包青团等广泛开展的二十四节气主题活动，不仅营造了社区文化氛围、增强了社区居民之间的情感纽带，更营造了浓厚的传承中华优秀传统文化的社会氛围。
如今，二十四节气文化已逐渐渗透到衢州人民的日常生活中。相关主题的舞蹈、绘画等各类文化载体不断涌现。二十四节令鼓、图书、歌舞、诗乐等传播着衢州的节气美景和美食。本地媒体也纷纷用精致的图片、形象的漫画、暖心的文字、灵动的视频，讲述着二十四节气的故事，不断扩大衢州二十四节气文化特色的知晓度。
开发利用好这座文化宝藏
“二十四节气作为非物质文化遗产，是涵养中国传统文化的绝佳载体。”厦门大学新闻传播学院副院长、教授，华夏传播研究会会长谢清果受邀参加九华立春祭后说。
作为中华优秀传统文化的一部分，如何让节气文化融入人民生活，更好满足人民群众的精神文化需要，激发和汇聚起强大的精神力量，在相关部门的引导下，这一时代之问已经得到了较好的回答。
以衢州为例，首先是结合重要节庆与各地民俗，拓展文化内涵，强化情感纽带，此举不仅丰富了百姓的生活，还释放了农村生产生活的活力；其次，从群众需求出发，依托丰富活动让节气融入百姓日常生活，满足人民群众的精神需求，提高生活品质，进一步凝心聚力；第三，是通过文艺创作激活二十四节气，让节气文化渗透在诗歌、绘画、音乐、舞蹈以及传统工艺中，讲好节气故事，实现多元传播；第四，是通过节气文化进校园等形式，在未成年群体中进行优秀传统文化教育，帮助广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观，深化育人内涵。
那么，如何更好地开发利用二十四节气这座文化宝藏？
唐志强说，要将二十四节气文化的“传”与“承”形成良性互动循环，实现节气文化长久保护和永续利用，焕发古老节气的勃勃生机。对二十四节气的旅游开发和利用要从长远发展看，并要以融合思维深挖二十四节气及其背后的文化传统、文化习俗，最大化发挥二十四节气的文化带动性，“二十四节气文化IP将会通过康养游、研学游、体育游，在文化新潮中不断涌起。”