烟花大会、灯会、民俗、戏曲、演艺、巡游、市集等100多场活动，运河文化、宋韵文化、黄酒文化融合，越城、镜湖、滨海三区全域联动……越城区今年春节策划组织的2024“祝福·绍兴古城过大年”活动，以留住“运河乡愁 烟火古城”为主题，整体规模达历年之最，擦亮了“绍兴古城过大年”文旅品牌金名片，有力助推了春节文旅消费市场。春节八天假期，共吸引游客132.74万人次，同比增长111.96%，其中外地游客75.2万人次，同比增长45.25%，文旅消费规模全市第一，同比增长141.8%。
绘就“满城灯火”
大年初一晚上，9万余市民游客来到镜湖烟花观赏区域，观看了一场长达40分钟的烟花大会，3万发传统“实物烟花”和超800架无人机“数字烟花”，给大家带来了一场难忘的春节视觉盛宴。
“这才是过年的样子，越城太美了！”带着北京媳妇回绍兴过年的徐先生和父母一起早早赶到镜湖，选好观赏位置，看着北京媳妇一声声开心的惊呼，徐先生对家乡的自豪感、归属感更为强烈。“烟花大会难得一见，当然要来看哦！”特意换上汉服装扮的两位女士来看烟花，还带上了一批小灯笼来卖……这场烟花大会仅现场直播点击量就逾千万，全网累计传播量破1000万。
好玩好看的不仅是烟花，还有满城灯会，城市广场“山海奇越”、迎恩门“运河明珠”、黄酒小镇“黄酒之源”三场新春灯展及城市灯光秀，共计展出33组大型灯展，结合龙年主题，注入故事场景，放大提炼区域文化内涵，营造出了“火树银花不夜天”的新年氛围感。“春节期间，不仅三场灯会我都看了，还几乎走遍了越城区的所有景点，感觉人多景物新，开心啊！”市民张桐告诉记者，他和家人每天都安排了游玩计划。
对于外地游客来说，新鲜和欢乐更多了。“如果房间能顺延，我们还想再住两天。”山东游客许君说，从网上刷到越城迎恩门串联50条乌篷船，形成300米长的“龙船”巡游，他就觉得一定要在古城好好乘几次乌篷船，不同的水域，从船上看风景都会有不同的味道。
据了解，春节8天假期里，有4.5万人次乘船游览，同比增长58.54%。越城还推出祝福典礼、搡年糕、扯白糖等年俗表演、非遗体验，打造有记忆、有温度、有情怀的地域特色场景，不仅让游客流连忘返，也让市民们对老底子的文化有了更多了解。
讲好运河故事
绍兴有着1万多年人类活动史、5000多年文明史、2500多年建城史，是中华文明重要发祥地之一，而古城已成为绍兴最精髓的文化圈、最主要的生活圈、最热闹的商业圈，创新活力澎湃强劲。目前，“绍兴历史城区”古城申遗项目已报国家文物局审查，越城区加强谋划文化课题研究，浙东运河是我国保存最好且至今仍在发挥作用的运河之一，其中的越城段，有许多知名人文胜景，如浙东大运河及唐诗之路重要节点的东湖、东鉴湖等。
浙东运河博物馆，就在越城东浦街道，邻近就是黄酒小镇，春节期间，小镇上的“黄酒之源”灯组展示、讲述了运河文韵及黄酒起源故事；古城过大年活动期间，还推出运河茶市、运河诗会、运河画舫巡游、运河研学等互动体验项目。“今年的活动，活化了运河文化，可观、可感、可触。”小学老师孟娟告诉记者，对于今年“古城过大年”运河文化的趣味植入，她表示，“运河明珠”灯展展示、讲述了浙东古运河和唐诗之路千年文脉故事，“山海奇越”灯会展示、讲述了山海经神兽和大禹治水故事，这样的讲述形式在家长群里收获了如潮好评，因为在这样的运河文化展示中，孩子迷上了看神话、历史故事；观看运河诗会后，又迷上了背古诗，不少孩子表示，明年春节，一定要上台去“斗”诗。
据介绍，本次越城春节活动，设置了迎恩门水街、城市广场、镜湖新区、黄酒小镇、上大路5大会场“过大年”，特色景点串联成珠，打造集科普教育、旅游消费、文化体验于一体的文旅游线，呈现古城风貌肌理、文化气息和烟火生活，以此次活动为契机，变“流量”为“留量”，从而激发市民和游客的消费潜力。
串联资源做大流量
“不肯出门的青少年，今年都纷纷出门去逛春节集市了。”市民刘女士告诉记者，今年春节假期丰富多彩的节庆活动，让年轻人也愿意和长辈一起荡街了。越城春节活动里，开设绍兴大集、水乡年市、乡愁集市3大年集，汇集年货、美食、非遗、文创等众多商品，累计吸引市民游客80余万人次，带动集市、商户实现营业额1342.2万元。推出2024“欣欣向‘龙’”古城新春优惠促销活动，通过举办宋韵迎新仪式、新年音乐会、提灯夜游等沉浸式体验活动，集合线上秒杀、积分兑换等系列促销，打造文商旅融合、线上线下结合的消费盛宴。假日期间，全区重点监测的8家商场、超市合计实现销售额11174.95万元，同比增长16.76%。
“两周时间内6次登上央视，1次登上《人民日报》头版，邀请央视团队进行直播连线《浙江绍兴 大集人气旺 三天突破10万人次》长达3分钟。”越城区委宣传部一位人士告诉记者，“绍兴古城过大年”热闹喜庆氛围不断出圈破圈，区、市、省和中央各级主流媒体资源，开展长时间、高频次、立体式宣传，推出报道超400篇次。同时，在微博、微信、抖音、小红书等平台，开设“绍兴古城过大年”相关话题49个，两个话题登上全国热搜榜，7个话题登上全省热搜榜，微博阅读量13.8亿次，抖音阅读量1883.7万次，小红书、快手、视频号等阅读量超5000万次，总计达到14.5亿次，包括央视网文旅、京报网、浙江日报、陕西都市快报等476家媒体参与转发，网上互动热烈，年味浓厚。