这个春节,楠溪江火了。
客流指数全国第四、日均人数浙江第二……作为老牌4A级景区,楠溪江与许多5A级“大佬”携手霸榜景区热力榜。楠溪江为啥这么火?透过这波春节流量,我们可以看见什么?
百度地图交通出行大数据显示,2月10日至11日,楠溪江景区以143.44的客流指数排名全国第一,力压杭州西湖、南京夫子庙等地。
有分析认为,这与大环境息息相关。作为疫情后的首个超长春节假期,超20亿人次“迁徙”,带动旅游市场热辣滚烫。加之春节前后的雨雪冰冻天气影响,不少人北上受阻,南方景区成为短途游首选,楠溪江也迎来了自来流量。
但只靠运气,并不足以承接这波“泼天富贵”。
去年,楠溪江音乐节重启,吸引了全国各地近2万名游客、乐迷。楠溪江也在乐迷炽热的期待中,一年举办三场大型音乐节,场场火爆。
除了音乐节高歌猛进,此前林坑、苍坡等地的晒秋美景也带来了稳定的流量,为楠溪江的火爆再添了一把火。元旦假期,楠溪江游客接待量稳居全省前三。
接连的热度,延续到了春节。春节期间,楠溪江景区客流指数排到全国第四。据浙江省文化广电和旅游厅统计,春节期间楠溪江景区以日均40万人次排名全省第二,仅在西湖风景区的49.5万人次之后。
这几年,楠溪江一直在打造“年轻化”人设。除了年轻人钟爱的音乐节外,各阶段还不断亮出新打法,植入年轻人喜欢的消费场景。
在千年古村苍坡,从腊月二十开始,推出“年味苍坡”民俗活动。走在苍坡,随处可见身着汉服的年轻人。捣年糕、听戏、舞狮等活动就地取材,在这里体验的就是古村的日常。
不仅如此,结合民俗主题,当地还引入备受年轻人喜爱的打铁花非遗表演,丰富了楠溪的夜游氛围。
温州市楠溪江旅游经济发展中心有关负责人说,以往像苍坡等村落的民俗活动以自发为主,过年期间客流量仅2000余人。今年楠溪江为苍坡古村量身定制年味场景活动,一下子聚集了4.76万人次,门票收入17.3万元,带动本地村民农产品、餐饮住宿等收入超130万元,村集体增收7万元。
陶公洞景点有着“天下第十二福地”的美誉,景点所在的水云村,结合祈福文化布置了祈福场景。在这里,游客可与江中欢腾的锦鲤合影打卡,也可以放水灯、写祝福,为新一年祈福。春节期间,陶公洞人数达4.78万人次。
在陶公洞不远处,新开业的“榕树下”咖啡馆趁势推出“祈福咖啡”,春节期间营业额超5万元。这样的咖啡馆,在楠溪江已开出50多家。
在温州大学文化创意产业研究所所长、瓯江特聘教授蔡贻象看来,楠溪江从温到火,展现了当下旅游心态的转变。
“以前的旅游,大家主要为了观光。现在则更注重体验,更想知道在这里能玩什么。比如参与当地村民的日常生活,拍照打卡在社交媒体发布,实现自我表达。”蔡贻象说,春节里楠溪江的几个热门景点,也正是搭建了年轻人喜欢的消费场景,将游客的旅游体验摆在了首位。
温州市楠溪江旅游经济发展中心党委书记、主任戴春光说,近年来,楠溪江打造音乐漫都,植入休闲场景。在楠溪江能让游客们体验到不同于工作日的放松感。
“一旦景区的文旅融合与消费需求同频共振,冷资源也能变成热经济。”蔡贻象说,要主动了解年轻群体的喜好,研发出个性文旅产品管理,因地制宜营造新的生活场景和消费内容,持续性推出丰富而优质的旅游产品和活动体验。如此,方能让游客对楠溪江充满更多期待,让每趟旅行更有记忆点。