刚过完的春节假期，杭州冰雪经济火热，滑雪场、滑冰场、冰雪乐园等项目全面“开花”，不断在“热雪沸腾”中掘金。
西湖区灵山景区，几百平方米的冰雪嘉年华场地里一片北国风光。“我们打造了‘雪人’‘冰雕小屋’等，孩子玩‘雪’尽兴，年轻人拍照出圈。”项目负责人胡于会介绍，受“尔滨”启发的这波创意效果很好，假期带动游客超6.6万人次；100公里外，桐庐生仙里滑雪场，12名滑雪教练撑起一条“龙”飞下山来，一套“龙飞雪舞”让游客大饱眼福，节假日期间接待游客9800余人次，同比增长20%，营收同比增长35%；老牌的临安大明山滑雪场接待量超过2.5万人次，营收超过1200万元。
去年冬天“尔滨”扬名，滑雪教练“北雁南飞”，进一步助力南方冰雪旅游规模。在这场轰轰烈烈的南方“造雪运动”中，流量从何处来？杭州冰雪产业链进展如何？记者在这个假期里一探究竟。
流量激增 “就近体验冰雪”需求旺盛
大量年轻人成了滑雪运动的尝鲜者。2021年开始接触单板的杨颂，次年在浙江大学管理学院内创立滑雪社团，吸引同样爱好的校友加入。“去年入团学生特别多，社内不乏滑雪高手，零基础也能报名。”他组织社团在杭州周边开展滑雪活动，临安大明山、桐庐生仙里两大滑雪场常去，最远去过东北，“队伍迅速壮大成500余人，大部分和我一样还是在校生。”杨颂说。
因为关注滑雪，记者意外发现自己身边其实有不少资深滑雪爱好者。今年42岁的老朱，9年前开始爱上滑雪，每逢雪季都会约上“搭子”，直飞亚布力，那里是国内最好的滑雪场之一。“临安、桐庐两个滑雪场也常去，硬件是有差距，胜在方便，能随时‘解渴’”，老朱说。
大明山滑雪场，5条雪道，初级3条，中、高级各1条，可容纳6000人同时滑雪。今年元旦期间，客流量超过1.7万人次，创历史新高。“日均1500人次，周末翻倍。”负责人汪晓洁说。起步稍晚的生仙里滑雪场热度同样挺高，去年雪季超8万人次，今年春节前已超6万人次，增量不小。
南方“小土豆”在家门口也能过滑雪瘾了。记者从浙江省体育局获悉，全省现有18家滑雪场，2022-2023雪季，参与运动人数达到168万人次，同比增长17.77%，总产出4.73亿元，同比增长25.80%。该局预测，2023-2024雪季，全省滑雪游客将达到200万人次以上，消费将比去年同期增长30%以上。
于昨日动工、预计在2025年年中亮相的临安·启迪冰雪荣耀之城项目，也是因这样的判断而坚定“落子”江南。总投资约30亿元，总占地约180亩，建成后将成为省内规模最大、雪道落差最高、雪道最长、沉浸式体验冰雪项目最丰富的室内冰雪乐园。
花式揽客 雪场服务“各显神通”
“只靠嘉年华玩雪单薄了点，我们主力项目是溜冰。”胡于会说，灵山景区在春节期间打造了约600平方米的人造冰场，平均厚度15厘米，每日循环制冰，“穿上冰刀鞋，就有了在松花江上滑行的感觉，亲子家庭参与最多，定期还会举办冰球赛。”
滑雪场也在憋“大招”——大明山滑雪场今年从哈尔滨请来了200多名滑雪教练，把“尔滨”服务送到家门口。
“元旦后，滑雪场加购了500多副雪板，现在单、双板有4000多（只）副。”汪晓洁说，为了能给游客提供更佳的服务体验，这里头盔、雪服、雪镜等配套用品全部用品牌货，更耐用、安全，“另外，我们还配备了200多名工作人员，响应更快速、服务更周到。”
生仙里滑雪场为了拥抱年轻人，在餐饮及体验场景提升上下了大功夫，咖啡奶茶、网红餐车、特色小吃任你选。负责人路彦峰说，他们还打造了东北风市集、国风二次元等沉浸式场景，来跟上年轻人的节奏。
为了减少游客等待时间，大明山滑雪场这两年新建了一条拖挂索道替代原有索道，同一车厢可乘载人数由6人增至8人，每小时可运载2000人。滑雪场还采取了“变电站+变压器”双增容手段对滑雪场所在地的变电站进行增容，游客服务中心还建设了50个新能源汽车充电桩，为游客提供更到位的服务。
雪中掘金 上下游产业迎来“冬天里的一把火”
滑雪产业发展好不好，耗材数据最有说服力。“迪卡侬的雪鞋都卖空了。”去年年底，滑雪运动大热，网友眼中的“性价比之王”迪卡侬成了香饽饽，不少门店相关装备都卖到缺货。
宁波茂森体育用品有限公司，为浙江省内多家室内、外滑雪场提供专业滑雪板，也包括杭州的雪场。“往年主要做外销，这两年国内市场行情明显上来了。”该企业负责人提及。
冰雪运动的蓬勃发展为上下游产业链创造了机遇，除了上游的装备制造领域，依托滑雪场的本地旅游也逐步大放异彩。“去年雪季营收约在2800万元，今年门票、雪具、餐饮等营业额也均有一定幅度提升，突破3000万元希望很大。”路彦峰说，以点带面，生仙里项目让属地合村乡的百姓坐上了共富列车。
“生仙里采用薪金+租金+股金的村企共建模式，村民既是股东又是企业员工，共享成果。”合村乡有关负责人统计，滑雪场直接经济收入超8000万元，在滑雪项目的带动下，生仙里景区2023年全项目累计接待游客超过100万人次，旅游营收超亿元，吸纳3000余人投入旅游行业中。
对游客来说，最明显的变化是从特种兵式“滑雪一日游”变成了优哉游哉的两日三日游。2020年滑雪场刚开业时，全乡民宿不足50家，眼下已有民宿、农家乐百余家，每年带来营收超过1000万元。路彦峰说，雪场还间接为乡里提供了100多个就业岗位，小乡村在“雪中掘金”的发展进程中越挖越深。
回头看，北京冬奥会后带来3亿人参加冰雪运动的长尾效应、运动装备产业集群的支撑、人们对运动多元化的渴望，再加上“尔滨”出圈走红，都为杭州冰雪经济持续攀升提供了契机与支撑。