记者卓佳洋
从强蛟峡山鱼虾满仓的民俗大巡游、一市东岙吃百家糅到前童绵延500年的非遗盛宴元宵行会，过年期间，我县各地独具特色的年俗活动应接不暇，引来中央、省市媒体轮番报道，众多市民和游客慕名来宁海打卡游玩。人声鼎沸中，喜庆的宁海年味显得格外浓郁。
当下，传统年俗活动不仅是庆祝祈福的一种方式，还成为了社交媒体上的“流量担当”，屡屡破圈。广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县的传统嬉鱼灯会、福州的游神活动等都成为了今年的新晋“顶流”，带火了一座城市，给当地带来了源源不断的客流。英歌舞甚至登上了国际舞台，拓展了传统文化展示和传播的空间，使其焕发出新的生命力，热度可见一斑。
传统年俗活动何以获得青睐？其根基在于文化芯，中华民族铁打的思想理念、传统美德与人文精神，使其跨越千年而依旧保持旺盛生命力，成为连接古今的精神桥梁；其吸引力在于烟火味，从表演形式到内容，它都和民族传承百年的审美契合，大家从这份热闹中找到了回忆和归属，建立起了民族自豪感和情感共鸣；其延续性在于创造力，正如英歌舞里后辈青年的矫健身姿、前童元宵行会里威风凛凛的雄狮少年，每一代人都在用自己的方式传承和演绎着传统文化，赋予它新的意义和内涵。
在热闹非凡的年俗活动中，传统和潮流，文化与消费，得到了巧妙的融合。但随之而来的挑战也很明显，目前，我们本地的年俗活动普遍存在内容规模化、同质化易造成审美疲劳、人力财力不足产业化造血能力不够、传承人缺乏等困境。
年俗活动如何从破圈走向长红，是亟待考虑的问题。一方面要做好提炼和包装，坚持内容为王，注重故事的讲述与优秀价值观的传播，讲好有宁海特色的传统文化故事。其次要强化交互式、社交化的特点，增强年俗活动表演过程中的参与感，提升观赏性和传播度，满足新人群的新需求，同时充分利用新媒体平台，借助直播、短视频等营销手法，实现全方位、全覆盖、立体式传播。另外还要注重整体规划，把各类活动串点成线、连线成面，让更多人从“到此一游”转变为深度游，打响宁海城市知名度和影响力。