编者按
“市面”，是观察经济活力的一扇窗口。这个新春，宁波“暖意”盎然，从线下到线上，从城市到乡村，热闹丰富的消费场景折射着消费的新脉动。即日起，宁波日报报网端推出“新春经济观察”系列报道，观察宁波消费领域的新变化，寻找消费市场的增长点。
中国宁波网见习记者 俞家嘉 实习生 忻悦
新春佳节，“财神爷”成了宁波各大景区里最忙碌的NPC，送祝福、送元宝，让市民游客成功“蹭”到一波财运。作为景区里的氛围担当，NPC让游客感受了一把人生如戏，将本土特色文化以创意的形式呈现，也为游客带来了沉浸式的消费新体验。
财神爷NPC向游客送祝福。宁波方特供图
NPC，景区的流量密码
何为NPC？这个词，最早指游戏中的非玩家角色，与玩家进行交互，推动剧情发展。如今，NPC从游戏走入现实，成为游客眼中的“香饽饽”。
“这种玩法很新奇，也更有代入感。”慈城古镇张灯结彩，张女士正和书生模样的NPC互相作揖，互道平安。几十组花灯点亮夜空，勾勒出《山海经》当中的奇珍异兽，身着甲胄的NPC云游其中，共同创造出一幅美妙、神秘的东方画卷。
“和孩子一起穿上汉服，在湖边放放风筝，还能欣赏古琴演奏，很有意境。”余女士笑着说，在镇海九龙湖景区，一场沉浸式游街活动让游客“梦回盛唐”。祈愿墙、灯笼连廊、茶杯花瀑、唐市木推车，中式韵味十足，在主题打卡点，游客们纷纷和古风仕女NPC合影留念。
游客与古风仕女NPC合影。九龙湖景区供图
“互动性强、人设新颖是NPC备受青睐的关键，景区会结合活动主题招募不同形象的NPC，增加表演、对话等环节，营造景区氛围，使游客更有‘临场感’。”九龙湖景区相关负责人沈菲君表示，春节期间，景区累计接待游客24.24万人次。
一条街巷、一个景区，就是一个别开生面的演艺舞台。沉浸式体验正在成为文旅产业的风口，单一的景区游览模式已经无法满足消费者的需求，塑造更高水平、更加丰富、更多形式的文旅产品，才能为景区带来源源不断的流量。
从看景到入景，文化为NPC赋能
踏入水帘洞后的石门，穿过灰暗幽深的洞穴，古墓派至宝——寒冰床映入眼帘。“找到小龙女了！”一群小朋友兴奋地说。龙年新春，象山影视城精心打造“寻找小龙女”文旅项目，带领游客穿越古墓派，去领略金庸笔下“神雕侠侣”的魅力。
古墓派寒冰床与小龙女。象山影视城供图
“我们以经典影视作品为依托，设置了如李逵、武大郎、潘金莲等常驻NPC。”象山影视城相关负责人介绍。但不同于影视演员，景区NPC需要近距离与游客接触，想要让游客“入戏”，表演能力、应变能力、文化知识表达能力缺一不可。
“在这场‘戏’中，游客是体验者更是参与者，他们的表现是难以预测的。”沈菲君表示，NPC既要根据设定场景熟练掌握互动内容，也要不断学习民俗历史、诗词文化等知识，提升临场反应能力。
美国著名社会学家特里·克拉克曾提出场景理论，他强调了文化消费的重要性，要将物理空间场景打造成具有文化价值的社会空间。
对NPC来说，符合场景所创造或再现的世界观至关重要。在宁波方特非遗小镇，“龙王机甲”用行为艺术融合传统文化与科技；凌空而立、彩带飞扬的敦煌飞天神女，展现了中国古代壁画艺术之美。
龙王机甲。宁波方特供图
“NPC将自身演绎与景区场景结合，深度释放旅游景区场景价值，让游客在游园体验过程中全感式参与，是经典文化形象的传承发扬和创新表达，使游客在景区中实现身心沉浸体验与文化价值共振。”华强方特（宁波）文化旅游发展有限公司营销总监谢伟表示。
从真人走向虚拟，元宇宙是未来？
“人太多了，小朋友还没来得及和NPC打卡，就被人潮挤过去了。”市民刘先生一家过年去了西安，在大唐不夜城里，想对诗的游客把“房玄龄”“杜如晦”围得满满当当。
节假日，景区人潮涌动，游客与真人NPC互动时间往往有限，网红NPC可谓是“一面难求”，当沉浸式切换成了“拥挤式”，景区如何破局？
2021年，元宇宙概念横空出世，席卷社交、游戏、教育、体育等不同领域。虚拟性、沉浸式、社交性是元宇宙的突出特点。文旅元宇宙作为数字技术与文旅产业结合的产物，逐步进入大众的视野。
步入七彩云南，一座元宇宙沉浸式体验景区“寻光白尼”藏于其中，游客可以与虚拟NPC互动，体验虚实融合的“灵蝶森林”；西安更是倾力开发了全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》，构建出一个拥有百万居民的长安城。
《千古蝶恋》演出。宁波方特供图
“元宇宙的虚实互融拓展了文旅和数字化融合的无限可能，室内及剧场类主题项目由虚拟人物配合塑造一个更丰富饱满的数字景观，甚至游客可以实现角色互换，赋予游客不可复制的旅游体验。”谢伟表示，宁波方特打造的《千古蝶恋》，是目前世界规模最大的全息ARTheater表演项目，结合增强现实技术与真人互动表演，展现梁祝浪漫壮美的爱情故事。
当前，文旅元宇宙涵盖沉浸式景区、大型演艺秀、AR剧场、数字藏品等多个类别和领域。业内人士表示，元宇宙技术是工具，在一定程度上突破了文旅场景的时空限制，但沉浸式体验的内核，仍然是优质内容，凝练区域特色、挖掘文化潜力、打造地方品牌，才能让文旅资源真正“活起来”。