首页 > 资讯 > 新闻 > 浙江 > 宁波

借短视频营销东风 慈溪家电加速走向世界

日期:2024-03-02来源:宁波财经学院作者:宁波大学研究生招生官网

  3个刷头的电动清洁刷、卡通造型的挂脖风扇、无线的直发梳……这两天,一批智能小家电摆上了慈溪家电馆会议室的办公桌。

  慈溪家电馆总经理余雪辉笑着说,随着TikTok实现电商闭环,多款产品爆火出圈,特别是去年9月后美国市场井喷,来找他们的小家电采购商非常多。最近一段时间,来慈溪家电馆的客户更是络绎不绝。

  为此,余雪辉特意开辟了“跨境现货专区”,计划每月梳理100款产品,满足这些客户的需求。

  在余雪辉看来,越来越多的采购商正通过这类新模式,助力慈溪制造的智能家电加速走向全球各地。

  感受到“春意”的不光是慈溪家电馆,在华裕电器集团股份有限公司空气炸锅生产车间,自动化的锅体生产线正将一个个铝制锅体冲压成型。

  “这些产品将很快发往欧洲。”华裕电器集团股份有限公司副总经理刘建国说,去年以来,国外短视频爆火,也带火了空气炸锅的销量。去年,华裕电器空气炸锅出口额高达4562.1万美元,占公司出口总额的44.6%,同比增长103.2%。

  这并不是个例。慈溪海关的统计数据显示,去年,慈溪家电产品出口额达261.3亿元,占该市出口总额的32.6%,同比增长13.1%。其中,空气炸锅单品出口额达54.6亿元,同比增长31.9%,稳居慈溪出口家电产品榜首。

  为何慈溪家电出口能够“一骑绝尘”?

  “这背后是慈溪厚实的产业基础及转型升级速度的不断加快。”在慈溪市经信局相关负责人看来,慈溪家电产业蓬勃发展的秘诀就在于底子实、点子新、反应快。

  制造一件小家电,不到1小时便可在本地找到全部零部件并完成组装,这是慈溪家电行业的共识,也是慈溪家电产业蓬勃发展的底气。

  拥有2000余家家电整机企业、近万家配套企业,20余个产品系列、上千个品种的慈溪家电,制造了全球约60%的小家电,市场规模已超过千亿元。电熨斗、电吹风、电暖器等多个细分品种,产量排名全球第一。

  然而,这并没有让慈溪家电停下脚步。

  以研发创新为突破口,不少慈溪小家电企业在技术上做到了世界领先。

  以宁波鼎安电器有限公司为例,作为一家经营净水器为主的企业,其首创的可弹出滤芯技术解决了净水器滤芯更换烦琐的行业难题。

  “一家土耳其客户看中了我们的滤芯,希望能把相关技术带回土耳其。”鼎安电器总经理徐华杰说,他们已和对方在土耳其合资建厂房,“我们也算把鼎安的滤芯技术‘出口’到了国外吧”。

  数据显示,去年以来,慈溪企业主持制修订国家标准7项,参与制修订国家标准75项,创历史新高。其中,主持制修订国家标准的慈溪小家电企业就有2家。

  既要产品创新,也要渠道创新。

  通过深挖采购批次频繁的海外小客户、海外仓一件代发等方式,慈溪家电馆正转变策略,把更多地产小家电送到大洋彼岸。

  “我们已经同100家地产小家电企业和新西兰、意大利分馆达成一致,计划在日本、韩国、沙特、越南、马来西亚建立选品中心和产业带共享海外仓,做出口产品的现货集货分销。”谈及抢抓直播经济“窗口期”,余雪辉对慈溪小家电突出重围充满信心。下一步,慈溪家电馆将以“产业带+跨境电商”“产业带+直播电商”等模式,继续深挖国内、国外市场潜力,抢抓智能家居产业高质量发展新机遇。

  “第19届中国慈溪国际家电博览会将于3月下旬举行,我们增加了国内外客商的邀请数量。届时,将有1.5万名国内外客商来到宁波。”宁波新辰会展服务有限公司副总经理徐少尉说,借着短视频营销的东风,他们将通过搭建平台,让更多慈溪乃至宁波的家电走向世界。

  记者 殷聪

  慈溪市委报道组 邵滢

  通讯员 张金科

0相关评论