景点景区人山人海，酒店民宿一房难求，商超市集“热辣滚烫”……这个春节假期，人潮涌动，新昌集合祈福圣地、碳水王国、户外运动王国、疗愈度假王国的“一地三王国”品牌，在诗意与烟火共融，潮流与文化共生中，从“市面”到“账面”，再到“人面”，面面折射出文旅市场活力。
“市面”中见活力
2月14日，农历正月初五晚上10点，位于新昌县城的南街一片灯火璀璨、人声鼎沸，许多市民和游客三五成群聚在一起边吃东西边聊天。
来自杭州的单先生正带着孩子品尝新昌特色美食芋饺。“刚才看了精彩的无人机表演，时间有点晚了，就来吃个夜宵，没想到这里这么热闹。”单先生坦言，这个假期，在新昌走走逛逛，不虚此行。
南街升腾的烟火气，跃动着市场消费活力。相关负责人介绍，春节假期，南街开展“狂欢夜全民K歌”“南街知我意·幸福告白空间”“一口定乾坤·南街状元糕”“南街遇见·迎财神”“围炉煮茶·篝火之夜”等系列消费提振活动，进一步聚拢人气。
而在里江北历史文化街区，美食与历史交融，特色活动与年俗文化碰撞出不一样的火花。在这里，“迎新大会·赶个大集”“越剧折子戏”“星光后备箱”等春节限定活动轮番上演，街区的客流量再次刷新了纪录。
有人追逐古风古韵，有人享受自然风光。天气晴朗的日子，游客通过“天姥迎春”新春六天乐活动，深度参与11项旅游活动和18个新春赏雪打卡点，领略新昌天姥山这座文化名山的魅力；在十九峰景区，景区推出了丰富迎春活动，工作人员每天都忙得不可开交……除了几大核心景区，新昌的乡村旅游也呈现井喷态势，据统计，新春假期“下岩贝·金山上”片区共接待游客3万余人次，而且游客从原来只停留一天到现在一住两三天，真正实现了从“流量”到“留量”的转变。
“账面”中见共富
“每天蒸汤包上千笼还供不应求，忙得睡觉的时间都没有。”南街老七蒸汤包的老板娘杨梅玲过了个忙碌的新春。据不完全统计，春节假期期间，南街客流量达15万人次，其中外地游客超10万人次，占比66.7%，实现营收超300万元。
新昌以春节为契机，打造亮点精品，丰富多元体验，提高服务质量，激发消费潜能。节前，新昌县就启动首届共富工坊市集暨羽林·拾光里年味节活动，26家由新昌各乡镇（街道）精选的共富工坊设摊展销，集中展示和销售共富工坊产品，组织线上年货直播销售、梨园戏曲贺新春等年味活动。
在春节期间，新昌各集市、商超也是诚意满满：大红的灯笼、福字、中国结将新春的氛围感拉满，各色百货、礼盒、特产摆满货架……万达广场、世贸广场等商超相继推出“非遗龘集结”“新年集市”“龙年好运上上签”“新年快乐集章送电影票”等活动，餐饮企业纷纷推出各具特色的“团圆饭”“家庭宴”“亲朋宴”等特色套餐，掀起消费热潮。据统计，新昌县8家重点商贸企业春节期间合计销售额达2915.7万元，同比增长10.8%。
城市和乡村市场两旺。十九峰景区、梅渚古村、下岩贝也推出了丰富的新春系列活动，并通过营销统筹、线路串联、游客互送，与南街碳水王国实时联动，实现流量共享和转化。
数据显示，新昌县春节期间旅游收入达到4.59亿元，游客人均消费额高达1059元，其中大佛寺、十九峰、达利丝绸、天姥山四大重点景区累计接待游客62.8万人次，同比增长88.94%。
“人面”中见获得
灼灼灯火映长空，点点心愿入凡尘。2月2日起，一场新春祈福游园灯会活动在新昌大佛寺景区开启，这场以“一灯一心愿 集福皆如愿”为主题，融非遗灯彩、沉浸游园、NPC互动于一体，包括数十组大型灯组，1000余盏造型各异的花灯，由国网新昌县供电公司城区供电中心全程护航，为游客和市民呈现了“中国年”视觉盛宴。
“锦鲤、游龙、神鹿……天黑灯亮后，满园皆是惊鸿景，太精彩了！”上海游客沈小姐告诉记者，今年她与丈夫自驾出游，因为大学同学的盛情邀请和“安利”，特地将新昌作为其中一站。吃得好、玩得好、住得好，让她和丈夫直呼来了还想来。
人潮中见“人面”，“人面”中见获得。群众有没有获得感，“人面”是最直观的真实体现。“春节都会回新昌过年，每次都会惊叹家乡变化，白天晚上，城里乡下，到处都可玩可赏，城市越来越‘年轻’。”在北京工作的王伟感慨，家乡时看时新，每年总会带给他新的惊喜。
别出心裁的文化盛宴，“美味可口”的文化大餐，欣欣向荣的各项活动……新昌县文广旅游局局长王慧瑛告诉记者，今年春节，新昌采取引客入新、留客在新和锁客在新“三步走”策略，利用大佛寺和南街以点带面扩大客流，举办14场大型文旅活动，辅以众多年味系列活动，将年味衬托到了极致，实现了新春里“市面”“账面”“人面”三赢，也为新年经济“龙腾虎跃”带来更多憧憬。