龙年新春的超长假期，海内外游客纷纷涌入上虞，上虞文旅打响了头炮，吸引了《人民日报》和央视《新闻联播》等关注。春节假期，上虞区累计接待游客47.4万人次，同比增长29.42%，实现旅游收入5.02亿元。日均全域旅游人数16.53万人次，同比增长148.74%。
春节的余味还未散去，上虞区已经澎湃迸发出新一年的干劲与激情。2月20日召开的上虞“新春第一会”——全区干部大会暨拼搏实干创变笃行推动“青春之城”落地见效工作会议，启动以实干实效谱写“青春之城”建设新篇章。根据会议精神，上虞区今年将实施大文旅发展战略，加快推进“1+4”文旅片区建设，全面打响“今在上虞、遇见未来”城市名片，统筹推进虞南高质量发展，全面提升“青春之城”的文化魅力。
从春天就出发
一场“虞跃龙门向未来”主题烟花秀，为新春献上璀璨的祝福；琳琅满目的特色小吃、传统年货、文创产品等，吸引了众多市民和游客。“村晚”、年货节、“吉象带你游曹娥江”等活动，打造出了春节“新年俗”。
2月18日，“青春绽放 梅好相约——趣丰惠 过大年暨丰惠三溪第六届梅花节”启幕，集聚多元休闲旅游元素的“梅”好体验，吸引了数万名游客前来踏青赏花。古城丰惠以‘“龙年欢腾 乐趣丰惠”为主题，每日有活动、每周有惊喜，年俗风味浓郁，尽显古朴隽永。在中华孝德园风情街看铁花烂漫，听锣鼓喧天，一方天地里集合了展演展示、民俗体验和集市，热闹得很。晋生星片场座无虚席，经典选段让戏迷看得如醉如痴，舞龙舞狮、脱口秀、戏剧表演等节目接连上演，精彩纷呈……一个个镜头流动切换，折射出上虞文旅业持续升腾的热度。
这个春节，上虞旅游持续有“热”点，各大景区人气爆棚，相继迎来了客流高峰。据全域旅游监测反馈，春节假期，上虞区累计接待游客47.4万人次（1人旅游多日算1人次），同比增长29.42%，实现旅游收入5.02亿元。日均全域旅游人数16.53万人次，同比增长148.74%；2月12日（初三）接待人数最高，达19.39万人次，创下春节旅游黄金周的历史纪录。
新春“开门红”，是上虞区文旅产业跃升的强劲脉动，同时也充分验证了文旅产品供给的结构化、多样性和高品质。去年，上虞区制订出台《上虞区文旅深度融合高质量发展实施方案（2023—2027年）》，建立全区文旅深度融合工程工作专班，全面推动上虞文旅深度融合高质量发展向更广范围、更深层次、更高水平迈进。
且以诗意共远方。眼下的上虞，就像是在天地山野之间徐徐展开了一幅可居、可览、可游的诗画长卷，处处涌新机。这源于近年来上虞区以全域景区化建设为抓手，以高质量融合发展为引领，通过资源重组、空间重构、品质重塑，激活文旅产业发展内生动力，统筹实施城乡联动、水岸互动、景村共荣等发展战略，加快曹娥庙历史街区开发建设，全力推进孝德文化小镇建设，全面开园运营瓷源文化小镇。去年，全区在建重大文旅项目19个，完成投资36亿元，项目完成率141.7%。此外，上虞区还全力推动大东山、白马春晖等景区资源串联、破圈，办好“诗画曹娥江”系列文旅活动，整体性提升上虞旅游知名度，打响“上虞文旅”新品牌。
文旅深度融合下，上虞区着手“细微”，深入推进旅游业“微改造、精提升”，聚力产品迭代更新。2023年以来，在建“微改造”项目393个，总投资13.2亿元，创建市级“微改精提”示范点26个。白马春晖、仙果小镇、伞艺小镇创成国家3A级旅游景区。创成省一级旅游驿站1个、二级旅游驿站3个。
擦亮乡村旅游亮丽底色，以核心景区的引流力带动乡村旅游的持续力，从美丽生态向美丽经济转变，“跟着赛事去旅行”成为文旅业发展的新动能。今年全面实施乡村旅游“五创”行动，整体推进产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造，成功创建金3A村1个。
今年，上虞区已初步排定的全域旅游基础设施提升三期项目包含丁宅乡仙果小镇全域旅游景观提升工程、“江山如画、青春山谷”运动休闲森林公园提升工程、桃花源景区基础设施建设提升工程、石井水库房车公园基础配套工程等8个全域旅游项目，以真金白银支持旅游业重大项目建设，支持旅游业“微改造、精提升”，进一步加强文旅人才队伍建设，高质量赋能旅游全产业链的提质升级。“锚定高质量融合发展的关键卡点，对发展壮大文旅产业具有积极的政策引领作用，我们期待‘种子’早日发芽、开花。”上虞区文广旅游局负责人说。
叠加发展势能
“文旅热潮的背后，是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。”上虞区文广旅游局相关负责人表示，将进一步整合全区文旅资源，不断创新活动形式和内容，跑出上虞文旅发展“加速度”。
激发青春消费。2024年，上虞将举办“音乐+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等青春文旅活动。打造智慧旅游、沉浸式体验空间，发展青春业态消费。开展“你好！上虞”青春旅游形象系列推广活动，生动表达上虞旅游新形象。
加快文旅数字化。上虞开发上线集游、购、食、住于一体的“掌上通”上虞文旅宣传端口，打造一站式嗨游数字入口，发展“AR（增强现实）+旅游”，推出城市文化品牌和特色文化品牌“虚拟导游”。同时承办省级活动，申报创建第二批浙江省公共文化服务现代化先行区，高质量承办浙江省第三届旅游歌曲大赛和2024年浙江省“国际博物馆日”主场活动等。
窑门打开，匣钵开启，一件件造型精美、釉色清丽的越窑青瓷，展现了越窑青瓷千年烧制技艺的魅力。
在“越窑青瓷·中国瓷源”首届“上虞窑”开窑节上，为推动越窑青瓷文化学术研究，上虞区人民政府与中国科学院上海硅酸盐研究所牵手，共建古陶瓷科学研究国家文物局重点科研基地上虞工作站。“为擦亮瓷源品牌，今年将举办第二届‘上虞窑’开窑节活动。”上虞区文广旅游局相关负责人介绍，将推进“青瓷窑遗址”申遗，深化与中国科学院上海硅酸盐研究所合作，建成曹娥江流域越窑青瓷基因库，争取省文物局支持，建成青瓷标本馆。
探源护脉，传承创新。上虞区在“保护、挖掘、传承、创新”中全面推进文博事业发展。投资2.2亿元新建的上虞博物馆成为文化地标，集传承、科研、旅游等功能于一体。制订《上虞区不可移动文物（古建筑类）保护修缮五年（2023—2027）计划》。近三年累计投入8000余万元推进9个项目建设，11处名人故居升级布展。全区已有省级乡村博物馆7家。赋能创新活化。完成四十里河等各级运河保护区划调整，新增可利用土地资源1.8万余亩。入选全省“非遗助力共同富裕”试点县（区）。“越窑青瓷”非遗工坊入选首批省级非遗工坊名单。“城建+文物审批一件事应用”入选浙江省文物局“浙里文物”揭榜挂帅试点名单……
2023年10月，浙江省文博事业发展水平评估指标数（2022年度）结果公布，上虞区名列全省第11位，创历史新高。上虞区打造文物保护与项目建设协调推进新场景的做法获省领导批示肯定。谢晋故里·乡村电影博物馆被评为浙江省五星级乡村博物馆。
上虞文旅消费活力从文化艺术、非遗传承等惠民共享中汲取养分，并花开繁茂。今年持续打磨提升《祝家庄里的年轻人》，将冲击浙江省“五个一工程”奖。同时组织开展女版《祝家庄里的年轻人》乡村巡演，讲好新时代青春赋能共富故事。
2023年，上虞创新打造“博物馆奇妙夜”“青春文艺+”“悦读·越青春”“上虞有戏大舞台”等公共文化品牌，“文艺赋美”工程获省文旅厅赛马激励。高质量承办浙江省全民艺术普及主题研讨会暨首届群文理论高研班，举办上虞区首届广场舞大赛等群文活动，区文化馆成功入选浙江省云端美育试点单位。
同时，上虞新建“十五分钟品质文化圈”66个、城市书房5家、天香书吧10家，虹蛘公园天香楼书院获评首批浙江省“最美公共文化空间”。该区图书馆获评国家“一级图书馆”。完成文化下乡演出350场、文化走亲10场、非遗特色活动10场，送电影下乡4500场，送书下乡70000册，新增应急广播终端1436套，实现应急广播全域覆盖。
与上海博物馆签订战略合作协议，举办“上虞帖卷”馆藏仪式，与故宫出版社签订文旅和文旅品牌设计合作协议。高质量开展东西部合作和省内山海协作。里直街市集、青创市集、文化旅游风情街夜市入选全省重点培育文旅市集。成功举办2023“上海·上虞周”文旅专场推介、City Drive“城市巡游记”——千车万人游上虞、“青春之城·上虞风华”——中央歌剧院文化和旅游主题摄影展、“诗画曹娥江·魔力金口河”文化走亲和文旅推介等活动，持续打响上虞文旅品牌。
今年，上虞将加快推进“1+4”（皂李湖+孝德小镇、瓷源小镇、东山雅集、白马春晖）文旅片区建设，既有统筹规划，又有差异定位，以千万级核心大景区的标准、跨界融合的理念、物化活化转化的要求，谋划建设运营一批可参与可体验的项目场景。
眼下，整个旅游市场正处于黄金时期，上虞区以先行者姿态创造文旅深度融合新活力，以融合发展、高质量发展为主线，通过扩大有效投资、全面实施乡村旅游“五创”行动、激发青春消费、加快文旅数字化等多项举措，着力构建现代旅游产业体系，擦亮文旅高质量融合发展的时代新成色。
在赓续历史文脉上展现担当，在文艺作品创作上勇攀高峰，在公共文化服务上提档升级，在文旅产业发展上融合创新，推动上虞文旅品牌传播能力加快跃升……上虞区正奋力推进中国式现代化县域文旅实践，文旅深度融合的新图景在眼前徐徐展开。