“海曙YES！”夜市
中国宁波网记者 余建文
春暖花开，青年小刘收拾好他的流动饮品车，准备开启新一季的“出摊之旅”。“我是去年开春加入鄞州集盒广场的后备箱摆摊大军的，一年做下来，生意还不错”，小刘很享受这种“流动”赚钱的自由生活状态。
在宁波，越来越多像小刘这样的年轻人加入市集，成为“摆摊一族”。回望2023年，“市集经济”无疑是最火爆的经济形态之一。复古市集、非遗市集、后备箱市集、美食市集、潮流市集、创业市集等等，传统的“赶大集”再度回归到人们的日常生活，也成为疫情之后线下商业复苏的催化剂。
作为一种新兴的城市文化微景观，火热的市集也面临新挑战：如何叠加不同的文化主题，“破圈”升级，打造IP？主打“烟火气”“氛围感”市集如何与城市商圈无缝衔接，互为融合，实现“常逛常新”，为拉动商圈消费更好赋能？这也是保持市集经济长久生命力的应有之义。
“潮玩”文化在市集“破圈”
“没想到，一场小众文化的市集，竟然会聚拢这么多人！”江北来福士广场市场部负责人韩女士惊叹道。今年元旦假期，江北来福士广场举办的“大娃怪市”复古游园会，排出100多个摊位，4天吸引了3.5万人买票进场，也给商场带来滚滚客流，最高一天客流量达8.5万人，创下2023年度新高。
元旦来福士广场大娃集市
“大娃怪市”是目前国内颇有名气的潮玩市集之一，主理人是来自宁海的吴家姐妹。妹妹吴嘉钰告诉记者，“大娃怪市”现在聚集了全国各地500多名小众文化的“潮玩”青年，有做手工瓷器、创意玩具的，有经营烘焙作坊、古着服饰以及玩音乐的、做香熏的，不一而足。“我们把不同的人、产品组合起来办市集、做活动，而且要买票，就是吸引有同样爱好的青年人参加一场‘潮玩派对’”，吴嘉钰说，现在大娃怪市每年在上海、杭州、北京、成都等地要举办10多场市集，“场场火爆”。
“大娃怪市”等这一类特色时尚市集，成为很多青年人放松情绪、社交休闲的新场景，也让城市文化更加“五光十色”。
年轻态、潮流化是当下市集的主色调。去年夏天，海曙区天一广场举办的为期5天迎亚运“海曙YES！”夜市活动，吸引了120多万人次游玩，直到子夜仍有游客在夜市流连。这个夜市的“火出圈”，秘诀就在于定位青年交友，摊主来自全国40多所高校，其中有创业青年、新锐艺术家、设计师，用自创作品、运动游戏等元素，串起一个让年轻人“心动”的文体夜市、创业市集。宁波大学学生孔樱桦和同学摆出现场手绘小摊，做人体彩绘，很受欢迎，她说，“第一次到集市练摊，结识了很多年轻人，很有收获”。
“随着CityWalk活动的兴起，更多人喜欢参与户外市集，释放心情，也带火了市集经济”。天一广场市场部负责人说，迈向消费2.0时代的市集不同于传统集市，新潮市集“烟火气”和时尚感，对Z世代青年有很强的号召力，不少购物中心、商业广场也向新潮市集抛出合作的橄榄枝，携手促进城市“夜经济”。
市集和商圈的多业态融合
城市里的市集，分购物中心市集、步行街/潮流街区市集和景区（公园）市集三种。从2022年开始，为了促进线下消费，各地政府纷纷推出举措，大力推动集市发展。
作为一种年轻时尚的消费场景，市集正成为商业空间满足消费、打卡、分享及社交复合体验、打破同质化困境的一种重要手段。
集市点燃夏夜经济
另一方面也要看到，高密度市集的举办，也会让消费者有“审美疲劳”之感。每逢大的节假日，很多商场、商圈扎堆办市集，“看似很热闹，卖文创、卖饮品、卖小吃，内容差不多，摊主也就是那一圈子人”，某商场运营部负责人直言不讳地对记者，对商业综合体来说，好的集市是要给商场引流，“锦上添花”，而不是光图个热闹，“各唱各的调”。
“市集其实是外摆经济的一种。办市集要跟商场的调性相符合，在经营内容上又和商场业态、店铺互为补充”。天一商圈市场部负责人这样认为。近年来，天一商圈偏重用文化活动来引流拓客，比如连续多年举办大型换书活动，以及动漫文化节、蜜桃音乐节等，结合市集经济，取得不俗效果，助力提升商圈的品牌。“利用动漫文化节的影响力，我们在筹划引入相应的品牌店铺，丰富业态，抓住年轻消费群体”，这位负责人表示。
保持市集的“新鲜度”、避免同质化，需要对市集的主题定位、摊主筛选、客群构成等进行科学规划，进而形成自己的品牌。这对集市以及商圈的运营者都是一大考验。
“市集要打响牌子，要出彩，一是内容有特色，二要有一定的规模，三要有持续性，这样才能吸引更多商业大品牌加入进来”，恒太商业街区事业部总经理罗佳这样认为。作为国内知名的商业运营机构之一，恒太与鄞州区政府联手，自2020年起，深挖“民俗民艺”主题，在南部商务区打造的“鄞州之夜”市集，成为宁波人气最旺的集市之一。罗佳说，他们的专业团队每期都要精心定主题，然后从2000多家摊主（品牌）资源库中精挑细选，确定参展商，以此推动市集更新迭代，年年有新意，有吃有玩有看头。
截至目前，“鄞州之夜”市集已打造各类主题夜市近百场，累计招募摊主1.3万余家，吸引客流近400万人次，带动周边店铺夜间营业额增加50%以上，成为展示宁波年轻活力的重要平台。最近，鄞州区的“鄞州之夜”市集、“橙邑”市集、“鄞领青春集市”三个文旅市集跻身浙江省第二批重点培育文旅市集行列。
市集，讲好故事为生活添彩
2022年11月，浙江提出实施“文旅消费品牌创建”行动，其中就包含了“百县千集”，计划从2023至2025年间在全省培育1000个区域特色文旅市集。打造市集新地标和新IP，成为各地政府推动商业和文旅发展的新动力和新方向。
“强化社交、‘土潮’结合、主题养成、艺术品质‘催化’，都是集市‘出圈’要点。”有关专家指出，市集找准定位，市集管理者要在规划、管理和营销上下功夫，打造注重体验互动的开放空间，让相同兴趣爱好的人们聚在一起选物、卖物，创造更多消费“沸点”。
万象汇的娃娃集市
这两年，宁波也引进了一些外地品牌市集，但距离形成具有宁波自己特色、有影响力的市集，还需要不断摸索。
鄞州万象汇商圈市场部负责人赵女士认为，如今的年轻人“既离群又合群”，因此，商圈市集可以是小众圈子的聚会，也可以打造成社区节日型的派对，“各具特色，自成一派”。
纵观世界上知名的市集，如法国圣·安图跳蚤市场、日本大江户古董市集、泰国丹嫩沙多水上市集、西班牙埃尔拉斯特洛跳蚤市场等，都是生活状态的沉淀，能够让游客最直接了解当地百姓生活和风土民情。有专家指出，这是市集的灵魂所在。
“探·宁海”市集
“市集的灵魂是生活。讲好故事，让市集成为一种生活常态，需要市集管理者的精心呵护和顶层设计统一规划。”罗佳介绍，去年，他们与宁海政府共同举办的“探·宁海”市集，把美学手作、手工器物、特色美食、非遗文化等“集结成册”，让市民游客沉浸式感受宋朝市井的繁华与烟火气，一经推出就大热。“我们还与宁海旅游景点联动，把集市流量变为景区‘留量’，把‘探·宁海’市集打造成品牌，探索文商旅深度融合发展的新模式”。罗佳说道。