中国宁波网记者史娓超
“双11”遇见“国补”，消费者感受到了“真金白银”的优惠力度，也用行动为宁波家电消费再添一把“火”。
不少家电售价低至六七折
今年“双11”的最大亮点，无疑是“国补”（国家家电以旧换新政策补贴）首次与“双11”的优惠叠加，不少家电产品售价低至六七折。
“火爆”，成为当下宁波家电卖场的共同景象。
“以旧换新补贴相当于打8折、8.5折，力度已经不小了。‘双11’开始以来，‘国补’也支持在天猫、京东等线上平台直接领取补贴，相当于在‘双11’力度上再优惠15%至20%。”宁波消费者林女士在对比了多个渠道的价格后，最终在京东购买了一台日常价格3999元的国产扫拖机器人，叠加各种优惠后2743元到手，相当于打了6.8折。
林女士坦言，“真的降价了”，是今年“双11”的直观感受，尤其是大家电、智能家电产品。
“我家新房是今年6月交房的，晾了一段时间，打算年底入住。这段时间刚好在集中购买家电，今年‘双11’省下二三万元应该不成问题。”
记者发现，目前，在天猫、京东等主流电商平台，浙江、广东、山东、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市均可直接领取家电以旧换新补贴。
消费者在平台搜索“以旧换新”，在弹出的专题页面根据所在城市领取相应的补贴优惠券，即可在所选商品结算时直减。
10月21日晚8点，2024年天猫“双11”首轮预售开启尾款支付，4小时28个家电家居品牌成交破亿元，205个品牌成交额较去年开卖首日翻倍。超20款“国补换新”的家电产品，一天内在李佳琦直播间实现销售额近4亿元。
宁波本土家电消费势头也一路高涨。宁波京东Mall数据显示，自10月17日“双11”大促启动以来，截至发稿，门店整体成交金额超3500万元。其中，扫地机器人、智能锁、学习机、智能沙发等新兴品类受顾客青睐，销售金额超300万元。
苏宁易购以旧换新叠加“国补、厂补、苏宁补”三重补贴迎来热销。近10天，宁波地区以旧换新销售增长超100%。其中，笔记本电脑销售增长673%，家用投影仪、咖啡机销售增长均超7倍。
“双11”多平台涌入家电“赛道”
“双11”“国补”双重加持，使得更多平台“开卷”家电“赛道”。今年“双11”期间，除了天猫、京东、拼多多等在家电3C产品领域拥有传统优势的电商平台外，几乎所有电商都涌入了家电3C这一“赛道”。
比如，一向以服装产品为主的唯品会，今年“双11”也大力推家电产品。唯品会方面表示，今年“双11”，家电是唯品会优惠力度最大的品类之一，诸多家电在大促折扣基础上叠加20%的“以旧换新”补贴，到手价已创新低。
同时，抖音、快手等视频平台也纷纷加入家电“赛道”。抖音电商官方数据显示，“双11”大促活动开始仅两天，移动洗澡机的成交额就超过了去年的10倍，洗鞋机的成交额同比增长超过400%。电动打蛋器、电烤箱、厨师机等产品的成交额分别同比增长151%、204%、277%。
值得一提的是，本轮家电以旧换新不仅有中央补贴，不少省市也选择了加码补贴，进一步刺激各地家电消费、升级换代热情。
在国家八大家电类型补贴优惠之外，宁波还增加了干衣机、净水器、洗碗机、电烤箱、吸尘器、洗地机、垃圾处理器、空气净化器等智能家电、家居产品。记者注意到，这些产品的以旧换新补贴也均可在各大电商平台一站式领取使用。
苏宁宁波公司数据显示，消费者更多选择智能操作、利于健康的家电产品，新趋势家电需求日益旺盛，如安吉尔净水器、万家乐消毒柜、戴森空气净化器、美的扫地机器人、凯迪仕智能门锁销售额分别同比增长210%、288%、239%、538%、110%。
家电家居一体化的消费新趋势也推动嵌入式、套系化家电热销。苏宁宁波公司数据显示，西门子嵌入式厨房一体机销售同比增长189%，美的洗碗机销售增长135%，海尔洗干一体机销售增长158%，美菱嵌入式冰箱销售增长超5倍。
据宁波京东MALL相关负责人介绍，从当前销售情况看，冰洗、家用清洁卫生电器、电脑、投影仪、咖啡机等是消费者购买力最强的品类。
电脑、投影仪大幅增长的原因，主要是因为以前从未参加政府消费补贴活动，价格坚挺，消费者非常容易就可以对比出降价力度。
扫地机器人、洗地机、吸尘器、咖啡机、吹风机等新型电器也是首次参加15%的政府消费补贴，不少居民家中此前还没配备该类智能家电，在补贴政策刺激下，带动了这一品类商品的加速普及。