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99元做唐朝“公主”,西塘的汉服店卷起来了

日期:2024-11-03来源:浙江财经大学 作者:浙江中医药大学

  11月2日,陈鸣一进到西塘古镇就被路边的汉服商家拉住了,“美女,做不做发型?”

  陈鸣拒绝了,作为西塘的“常客”,她这次主要是陪朋友来西塘汉服节玩,她深知西塘古镇里有很多汉服店,可以好好挑一挑,“里面走三五步就能找到一间,而且这两年店铺的数量也越来越多。”

  这几年,西塘的汉服行业如火如荼,“汉服旅拍”俨然成为小镇的文化标签。

  99元全套,汉服店的价格卷起来了

  99元套餐含妆造、发型、衣服;198元套餐加送拍摄并包含了30张底片……各种“惊爆价”标注在西塘汉服店门口的黑板上。

现场图片 陈颖摄

现场图片 陈颖摄

  “四五年前来西塘单做妆造要398元,现在没有这么贵了,99元就包含了简单妆造、发式和汉服的租赁费,398够做大全套了。”西塘塘东路上一家汉服店的化妆师透露,“现在汉服店太卷,把价格都打下来了。”

  赶上像汉服节这样一年一度的节日,当地汉服店也没有涨价,不过,像一些战国袍、“格格装”或者是高工款的明制,99元还是拿不下来的,“一般唐的汉服最便宜,其他的要看具体造型的复杂程度,从99元到398元不等。”但无论如何,价格的确是降下来了。

现场图片 陈颖摄

现场图片 陈颖摄

现场图片 陈颖摄

现场图片 陈颖摄

  “99元的全套更像流水线产品,用料一般是纱制的,在这种汉服同袍都来的时候,感觉有点拿不出手。”小唐是一位汉服爱好者,她翻看了一家汉服店里的衣服,觉得太“网红”了。

  她还是更喜欢自备服装、头饰,“更独一无二一些,也更有质感。”

  但在来西塘游玩的游客小何看来,99元买一次“一秒穿越”很值得,“来西塘总要穿一次汉服吧。”

  除了卷价格,也在拼服务

  “‘皇上’,能一起合个影吗?”从镇江开车3小时过来的田先生今天把自己打扮成一位“大明皇帝”,求合照的游客络绎不绝。

田先生 陈颖摄

  为了这个盛会,田先生花费不菲,“光这个帽子就花费了近两千。”

  这基本上是这两天西塘的“常态”,三步一“皇帝”,五步一“王妃”,转角还能遇到一群“大明文官”。

  汉服热也带来了火热的消费。为了抓住红利,汉服店也在卷服务。

现场图片 陈颖摄

现场图片 陈颖摄

  “今天眼都拍花了。”因为当天给太多顾客拍摄汉服照,摄影师张先生拍摄途中时不时停下来揉眼睛。

  张先生是西塘一家汉服店的摄影师,也是合伙人之一。哪个桥上的位置出片,哪个木栏杆依靠起来好看,他全都一清二楚,“才下午两点,这几个位置已经走了七八趟了。”

  “不拍到顾客满意不行啊,现在大家来汉服店前习惯先查看社交平台评价再进行消费,情况都很透明。”除了“拼”跟拍,张先生也在观察,“看看这两天大家都穿什么汉服,就知道现在在流行什么。”

  “战国袍今年一整年都很热,今天也看到不少人穿着,最近预约拍照的小姐姐们也有不少选择战国袍出镜。穿明制的依然很多,大明少女、大明官员深受汉服爱好者喜欢。”他补充说,“大唐复原装造也很火热。”

  “这对我们来说也是提出了更高的要求。”张先生说,像战国袍这样的衣物购置成本较高,意味着要加大投入,而打造复原造型的难点在于花更多功夫研究,“复原妆需要把发型梳得格外顺滑,其实并不容易。”

  在他看来,不管是卷价格还是拼服务,在某些方面上看其实都是一件值得开心的事,“这代表去西塘做汉服妆造已经成为一张当地的旅游名片。”

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