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中国宁波网记者史娓超通讯员蔡朝晖
持续近一个月的“双十一”购物节正式收官，多个网购平台陆续亮出“成绩单”。宁波企业表现依旧亮眼，实现网络零售额309.7亿元，同比增长11.58%。
宁波多个品牌成交额破亿元
11月12日，天猫、京东分别公布今年“双十一战报”。
天猫方面称，11月11日24点，2024年天猫“双十一”收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高；天猫“双十一”全周期，589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史纪录。
其中，服饰行业增长强劲，截至11月11日零点，7062个服饰品牌成交同比翻倍，66个品牌成交破亿元；88VIP会员规模持续扩大，截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比增长超50%，年度合作品牌规模同比增长超300%；淘宝百亿补贴成为品牌增长新引擎，截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%，带动超百个品牌的爆款单品成交破亿元。
京东公布，截至11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍，超过1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。
京东方面表示，“双十一”期间，平台在3C数码、家电领域持续巩固自身优势地位，销售规模排名位居第一。在服装、家居家纺等多个领域实现强劲增长，销售增速排名第一。
值得一提的是，今年“双十一”期间，宁波多个品牌成交额破亿元。
太平鸟线上线下全渠道共实现销售额16.67亿元，旗下PEACEBIRDMEN、PEACEBIRDWOMEN、LEDiN乐町少女装、minipeace童装等均破亿元；
宁波企业德业电器在天猫、京东、抖音平台连续第9年实现“双十一”业绩行业第一。
“双十一”宁波网购近310亿元
今年“双十一”期间，宁波实现网络零售额309.7亿元，同比涨幅11.58%。其中，实物行业实现网络零售额291.9亿元，占宁波网络零售额的比重为94.27%。
从各区（县、市）看，慈溪市网络零售额占比25%，居宁波首位。今年“双十一”期间，慈溪市、北仑区、鄞州区网络零售额排名全市前三，占比分别为25.00%、18.90%、16.92%。
从品类看，宁波市实物一级行业前三甲分别是家用电器和音像器材类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类，网络零售额占比分别为27.31%、22.63%、15.56%；宁波市实物网络零售额排名前三的二级行业分别是服装类、制冷电器、小家电，网络零售额占比分别为17.43%、7.82%、6.46%。
值得一提的是，今年“双十一”期间，宁波直播电商实现网络零售额超百亿元，前三分别为北仑区、鄞州区、慈溪市，占比分别为26.22%、16.39%、15.78%。
欧特欧咨询数据显示，“双十一”期间，全国直播电商实现网络零售额5439.3亿元，零售量84.6亿件；浙江省直播电商实现网络零售额955.9亿元，零售量17.9亿件。
宁波人“双十一”最爱买啥？
京东“双十一”消费数据显示，从客单价来看，浙江位列全国第3名，下单量增速全国排名第一。在全省城市中，宁波人购买力排名靠前。
那么，“双十一”期间，宁波人最爱买啥？不同年龄段的消费者消费偏好有什么差别？
热衷于走在时尚前沿的浙江“00后”更关注科技、数码类产品，键盘、智能手环、游戏本、有线耳机、鼠标垫是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为37.4%、36.9%、36.3%、35.2%、34.5%；
“80后”购物偏好TOP5品类分别是奶瓶奶嘴、学步鞋、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤，购物用户数占比分别为75.1%、74.6%、71.0%、70.4%、69.5%；
“银发族”消费以实用为主，关注吃喝、健康，8.4%的用户购买苹果，8.3%的用户购买药食同源产品，8.1%的用户购买葱姜蒜椒，7.9%的用户购买涂刷化工类辅料，7.9%的用户购买膏贴（器械）。
从细分品类来看，出行相关、功能性家电家居类产品更受关注。
汽车养护品、除湿机、运动相机、洗碗机、扫地机器人是成交额增速TOP5品类，分别增长317%、269%、228%、194%、177%；
游戏本、笔记本、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五的品类；
母婴用品、食品是人均购买件数较多的品类，宝宝零食、婴童拉拉裤、卫生巾、面点、水饺/馄饨是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为4.3件、3.6件、3.5件、3.5件、3.4件。