张铮：挖掘温州地方文化IP 打造“长红”网红城市

张铮

清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮将出席本次海丝大会举办的海丝之魅——世界城市文旅IP大会。

打造“城设”

挖掘温州文化特色

张铮说：“近几年，越来越多的城市经由短视频平台的传播开启了‘出圈’之路，从热度持续不褪的重庆、武汉、长沙，到爆火的哈尔滨、淄博等地，都给其他城市提供了很好的经验。”

他表示，城市的“网红”效应不仅带来了海量游客，为当地带来可观的文旅消费收入，还改变了民众对地方的刻板印象，提升了民众对当地的形象认知，成为城市塑造新形象、吸引新消费、引领新时尚、培育新业态的难得机遇，甚至成为城市营商环境的整体检验和城市管理者治理能力的集中测试，为“城市更新”与“乡村振兴”开辟了可借鉴的新思路和可持续的长线路径。

“温州是一个很有潜力的文旅城市。”张铮说，“城市的‘网红’传播需要依托城市的地方文化特色和精神品质，为城市打造‘城设’——即城市的‘人格化设定’。在我的印象里，温州是一个具有商业文化基因的城市，温州人有灵气、开放、明媚，这个城市值得让更多人看见并了解。”

张铮表示，影视热带动文旅热，通过影视剧的形式“出圈”也是当下文旅发展的新路子，近段时间“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚，微短剧牵手文旅成了新的“流量密码”。他说：“一部剧带‘火’一座城可以成为现实，大家耳熟能详的电视剧《温州一家人》到《温州三家人》曾经火遍大江南北，让全国观众了解到了温州的地方文化和故事，全面展现了温州人的形象和城市IP。”

从“始于好奇”向

“陷于文化”“忠于体验”转化

张铮说：“温州作为重要的海丝城市之一，自古以来‘商行天下’‘港通未来’都是温州独特的文化符号。”他建议，温州应当深入挖掘已有的公共文化符号、产品，以守正创新的方式打造城市IP，让地方性文旅与地方文化联结，让公共文化IP能更广泛地被大众了解，做好历史文化遗产的创造性转化与创新性发展，将“网红”打造为“长红”IP，提升城市形象。

他表示，网红城市，需要力促游客从“始于好奇”向“陷于文化”“忠于体验”转化，才不致“昙花一现”。张铮表示，温州需要进行深入细致规划，发展精品化的主文化场景与多元化的副文化场景，推进特色文化的商品化和市场化，如推进地方场景与文化仪式融合，推进文化体验与文旅线路融合，满足游客对“吃住行游购娱”等基础需求之外的研学、休闲、亲子、猎奇、康养等多样需求，打造“人无我有”的标杆性文化场景。要着力提升城市IP运营能力，鼓励以温州城市核心文化IP为母体发展配套的文化产业链。　

来源：温州晚报

原标题：张铮：挖掘温州地方文化IP 打造“长红”网红城市

记者张琼冉/文

受访者供图