11月29日至12月1日，2024海上丝绸之路城市影响力市长交流大会在温州举行。
11月30日下午，作为2024海上丝绸之路城市影响力市长交流大会的“重头戏”之一，荟萃了海丝沿线城市文旅局负责人、省外专家学者、重要文旅企业代表等390名重量级嘉宾的“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”在温州召开；12月1日，作为“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”的延展，“雁荡声响”海丝城市文旅智慧联盟“云端”对话会，在雁荡山方洞景区的天然洞穴内举行，来自国内外文旅行业的专家汇聚于此，为雁荡山文旅的发展建言献策。
近年来，想必不少人都已发现，人们对旅游的定义已悄然发生了改变：从“名山大川”转向“日常生活”；从“宏大叙事”转向“微观感知”；从“崇高景观”转向“真实体验”；从冰雪“尔滨”到年轻人“景漂”在景德镇，越来越多的小城市开始成为年轻人心目中的“目的地”……种种现象都在告诉我们一件事：“城市目的地”的风向已悄然改变。而那些被忽略的小地方，以前躲在远离城市的角落，如今，已然再现于公众视野，重获关注，有了新的舞台，可以重新讲述属于自己的故事。
温州文旅如何“出圈”？如何让“网红”景区保持“长红”？雁荡山未来的文旅业态应该如何布局？
两场对话，激荡出阵阵思想的火花。记者也摘录了不少嘉宾的一些精彩观点，与读者共飨。
文旅最重要的风景是人
村超胜地贵州榕江文旅顾问、印主题旅居创想集团创始人 韩永坤
韩永坤 图片由主办方提供
2024年之后，新文旅目的地崛起，好像什么都可以文旅。过去，文旅目的地是名山大川，如今不一样了。今天的游客，可能是冲着某个人、某个店、某个项目、某个建筑，就去了。而且最残酷的一个现实是，这样的热门文旅目的地，跟文旅项目本身投资了多少钱并没有直接关系，它们可能是花了几十亿甚至百亿元的项目，也可能是千万级、百万级，甚至是不花钱的项目。
怎么破？我觉得时代在变，但人生旅程不变，回归把人当人，就是很重要的一点。什么是文旅？文旅就是人，所有伟大的文旅项目最美的风景就是人。这些年我在国内文旅圈碰过的人中，温州人是我见过的做文旅做得最好的一群人。这些人，才是文旅里面的最重要一点。先社交再成交，情绪才是消费的第一生产力。
在文旅中传递好温州精神
阿那亚首席品牌官 田海成
田海成
我觉得阿那亚和温州有相似之处，比如说，有一种人文精神。温州人的传奇和温州人的冒险精神一直名扬世界，鼓舞着很多中国人，这次我来到温州，也有这样的体会。像在雁荡山看到的悬崖咖啡一样，我个人认为这里就挺温州的，这个场所，就像是在悬崖绝境中发现了新的机会，找到了乐观的理由——这似乎就是温州人的精神。
现在的新时代，我觉得每个中国人都需要这种乐观拼搏的温州精神，所以我认为怎么样把温州的城市品牌跟“温州人”这个世界级IP结合在一起，可能是温州文旅探讨的一个路径，这需要更多年轻人的加入，传递面向世界的温州人情怀。
我希望温州不仅是一个文旅目的地，更是一种年轻未来的生活方式，或许，这才是理想中的“温润之州”。
需要把更精准的信息给游客
欧洲城市比较研究院上海分院院长 冯翔
冯翔
我今年唯一爬两次的山，就是雁荡山。给温州和雁荡山的建议，我希望大家要从游客的感知出发，因为游客所界定的旅游范围，与我们旅游从业者界定的范围是不同的。在这种情况之下，比如我们从温州市的层面来讲，就要把游客界定的旅游范围划定出来，比如，在一个我们走路或打车半个小时之内可达的范围内，我们可以在哪些地方划出一些旅游功能区？有了这些功能区，游客对这里才有一个完整的旅游范围概念。
第二个建议是，我希望温州或者雁荡山能够提供给游客能让人一下子就了解的产品，而不是把所有的旅游宣传都给游客，再让游客去做选择。我们需要把精准的信息给到游客，让他们知道不用动脑子，比如，一条细分的很具体的两日游路线，就比宏大的旅游宣传片效果好。
城市礼品：传统是根，创意是花
自然造物创始人 张书雁
张书雁
我在思考，温州的城市礼物到底是什么？关于“礼”这件事，以我们“自然造物”为例，不做传统搬运，不卖老物件。在这个当下，年轻人应该有年轻人的语言，在这个时代我们能不能做出我们的作品？再过100年看今天，这一批年轻人的作品就会变成传统。而不是提到传统，还是要穿起汉服。其次，是产业带动；然后，是环保再生；最后，是文化自信。
传统是我们的根，创意是我们的花，传统创新是我们要致力思考的。要让非遗有新的玩法，要让民艺走入民众生活，非遗的未来，就是做成城市礼品。
旅游的初心是追求美好
华正文旅创始人、董事长 陈祖品
陈祖品
在沙漠黄河经营这几年中，我发现，其实我们要做得更多的是现有流量的转化，以前我们都是做增量，现在我希望，将来能转化其中的1/4、1/3，变成存量。如果我们有几十万游客一起来做共创，他们住在这里，把生意做在这里，玩在这里，我们就成功了。
当然，我们选址也会选一些世界文化遗产所在地。为什么我们要选这样的地方？因为从商业逻辑来说，这些地方不用担心流量，就要做存量转化就可以，只要把产品服务做好就可以。作为一个温州人，我也一定要保持一份追求美好的初心，因为旅游就是分享美好，寻找美好，创造美好的事业。
开发温州独有的“城市人格”
自媒体“冰姐扒书”主理人 于冰
于冰
“尔滨”爆火的经验告诉我们，“情绪”才是流量的密码。哈尔滨旅游的火爆，背后也折射出了哈尔滨这座城市的人格，哈尔滨给大家的呈现的人格特性，就是讨好性人格，我们倾其所有，把所有东西都给到客人。所以大家都亲切地把哈尔滨叫成“尔滨”。那么，温州的城市人格是什么呢？大家都说，其实温州最大的IP就是温州人。我们需要把这样的城市人格IP打造出来。
雁荡山要把美景利用好
MCM Group International 设计总监 弗朗西斯科•马蒂纳塔
弗朗西斯科•马蒂纳塔
我初来雁荡山，看到风景非常精彩，也非常震撼。我的观点是，我们要游客留下来，就不要把数字系统做得过于复杂，其实越简单越好，比如开发一些海外APP，提供一些支持，能够让外国的游客更容易抵达。我们把这个过程变得更简单，对旅游发展就很有帮助。另外，我曾经以建筑师的视角研究欧洲的两个剧场：罗马剧场，是因为当地人都非常擅长建筑，所以剧场非常宏伟，能让所有观众都来看建筑，其中另一个原因是罗马周边没有风景；但是希腊的剧场，很多都是户外的露天剧场，因为当地自然风景的背景，就已经很美了。雁荡山的资源，很符合希腊剧场的逻辑，只要把最美的风景展现出来，就是一个剧场最佳的平台。
雁荡山的雄风依然在
MOJ COFFEE品牌创始人 朱齐鹤
朱齐鹤
说到雁荡山重振雄风，我想告诉大家的是，雁荡山的雄风依然在，从来没有衰落过，我们只是重新再出发而已，我们的客户群体重新再做梳理：
同时，我想邀请各位，包括通过你们（现场的大咖）去邀请国内好的主理人，或者是其他业态，能够来到温州，来到雁荡山，能够在这里落地项目。
温州人是温州城市最大的IP
SMART度假产业平台秘书长、海南国际文创周创始人 王旭
王旭
观光游群体关注去哪个城市（传统的城市营销语境），而高客单价群体关注为了哪个理由（论坛，展览，演唱会，戏剧节等）去哪个城市，而这些才是媒体时代不断强化一个目的地的存在感的方式，而且会引发多次到访，我们不再为了去一个地方而去一个地方，而是因为一个充分的理由而去一个地方。所以目的地应该把重心放在内容运营上。
另外，我认为温州要利用好温州人这个温州这座城市最大的IP。如今，其实国内很多文旅的头部企业都是在外温州人做出来的，所以我觉得温州人的力量很大，朋友圈的力量也很大。如果我们能依托温州人联盟的可持续发展，依托更多温州民间的力量，就像温州人把生意做到全世界一样，我相信，未来温州人也可以把文旅做到全世界。
原标题：从温州出发，看见文旅目的地更多可能性！文旅大咖热议“出圈”之道
记者翁卿仑