2006年10月30日，时任浙江省委书记的习近平同志在《浙江日报》“之江新语”专栏刊发的《“文化经济”点亮浙江经济》一文中提出：“所谓文化经济是对文化经济化和经济文化化的统称，其实质是文化与经济的交融互动、融合发展。”2023年全国两会期间，习近平总书记指出“必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。”他称赞苏州：“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”
习近平总书记关于人文经济学的重要论述体现了人文与经济相互融合、相互促进的关系，强调了人文经济学对实现高质量发展的关键作用。坚持以人为中心，探索温州人文经济发展路径，提炼温州人文与经济融合、协同的实践经验，是实现温州高质量发展的题中应有之义。温州在特色小镇与文旅经济两个方向上启动文化引擎，实现创新发展。
科创文化引领小镇经济
2015年12月，习近平总书记对浙江省“特色小镇”的建设作出批示时指出“抓特色小镇、小城镇建设大有可为，对经济转型升级、新型城镇化建设都大有意义”。
国家发改委2021年在“十四五”规划纲要名词解释中对“特色小镇”的界定如下：“特色小镇是浙江等经济发达地区先行探索形成的现代经济布局形态，规划用地面积一般为几平方公里的微型产业集聚区……依托不同地区区位条件、资源禀赋、产业基础和比较优势，重在培育发展主导产业，具有细分高端的鲜明产业特色、产城人文融合的多元功能特征、集约高效的空间利用特点，是产业特而强、功能聚而合、形态小而美、机制新而活的新型发展空间。”
特色小镇基础上形成的经济形态是新兴的、融合式的。它通过发掘科技创新潜力、激发民营经济活力及区域文化赋能作用实现人文与经济的融合、协同发展，是扫描人文经济发展实践、提炼发展经验的重要参考。
温州特色小镇产业类型多样。其发展在充分结合本地资源与特色的基础上稳步推进，取得显著成效。在结合特色方面，有瑞安侨贸小镇、瓯海生命健康小镇、乐清湾电力科技小镇等鲜活案例。瑞安侨贸小镇是以全球华侨双创为基础、以轻工大数据为驱动、以跨境电商为核心的全产业链跨境电商特色小镇；瓯海生命健康小镇依托的是温州医科大学附属第一医院与温州医科大学丰富的产业基础；乐清湾电力科技小镇依托乐清湾，以电力装备为主攻方向，以智能、智创、智力为主线，充分发挥高端装备制造类特色小镇优势。在稳步推进方面，以温州文昌创客小镇的发展路径为例，该小镇首先立足龙湾“中国制笔之都”的优势进行总体规划，扎实推进建设；2017年前已有一定规模文化创意和科技创新产业基础；2019年列入省特色小镇创建名单，随后在全省创建类特色小镇考核中评为优秀；目前实现数字经济产业总产出50亿元以上。
因此温州市特色小镇借助科创引擎强化优势，以扎实稳健的成果为新时代人文经济学的研究和高质量发展路径的探索作了生动的诠释。
业态创新激活文旅经济
今年1月7日下午，在第二十一届中国文化产业新年论坛上，国家文化和旅游研究基地首席专家范周展开题为《人文经济背景下中国文旅经济发展走向研究》的主旨发言，探讨了人文经济背景下中国文旅经济发展走向，提出2024年中国文旅经济发展走向主要包括五个方面，一是以优质供给提振文旅经济，二是实现从“文旅+”的单向融合向“文旅+”与“+文旅”的双向转变，三是数字融合为文旅经济带来新增长点，四是以文旅为链接打造融合型大文旅消费，五是情绪价值决定消费行为和消费水平。
温州文旅经济与国家文旅经济发展同向同频，在综合生态与地方特色文化前提下，优化服务质量，打造文化IP，整合新业态，不仅实现文旅经济可持续发展，还进一步提升周边人民群众生活质量和水平。
首先，以雁荡山风景区建设为例，借助优秀的自然环境与丰厚的文化底蕴，政府部门及相关工作人员对景区做了系统的规划和细致的工作，逐步将雁荡山打造成人文与自然和谐统一的旅游胜地。2023年，雁荡山管委会以加强旅游资源整合开发和项目建设为抓手，大力推动“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+康养”等业态发展，全力推进旅游高质量发展。2024年春节假期前，雁荡山管委会、雁荡交警中队、景区工作人员和志愿者们通力配合，为雁荡山游客提供安心、优质的旅游服务。
另一方面，巧借市集规模和文化IP效应，青灯石刻博物馆和青灯市集活动的组织者们为群众定期举办精彩的美学文化盛宴；他们通过汇聚参展商、艺术家和各地文物文创作品，提供文化交流平台，从而综合带动文旅消费增长。2023年上半年，整个青灯市集产生的总销售额超6000万元。2023年11月16日，第四届长三角国际文化产业博览会正式开幕，开幕式上发布了首批百大“长三角人文经济典型案例”，其中温州瓯海区文旅品牌“青灯市集”入选案例名单，成为首批百大“长三角人文经济典型案例”，同时也是全浙江省唯一一个以市集规模撬动文旅经济的典例。
文旅创新发展还能为共同富裕提供新动能。以永嘉书院为例，书院每年可为珠岸村带来50万至60万人次的客流量。游人的涌入为本地农产品的销售提供了新路径，使老百姓在家门口便可以赚钱。不少村民利用闲置民房开办农家乐、民宿，仅餐饮、住宿每年就能为当地村民创收600多万元。
温州文旅与人文经济背景下国家文旅的整体发展同频共振，开启了文旅经济崭新篇章。
以点带面，厚积人文底蕴；开放包容，激活内循环引擎。特色小镇和文旅经济是温州人文经济发展实践的其中两个代表。温州拥有丰富的文化资源和敢为人先的创新精神，加上温州人在人文与经济相融协同发展道路上的不懈探索，为实现高质量发展提供了根本动力。
原标题：人文经济相辉映激活温州高质量发展新动能
作者：张宜仪胡宪武