年味渐浓时，也是消费红火时。为贯彻落实中央和省委经济工作会议精神，全面落实扩大内需、提振消费决策部署，增强国内大循环内生动力，浙江将举办2025浙江新春消费季系列活动，营造浓厚新春消费氛围，为新一年消费市场高质量发展开启良好势头。
2025年1月4日至9日，“国潮味 中国年”—2025浙江新春消费季主场活动将在杭州武林广场举行。9日下午，现场将发布浙江新春消费季系列活动，推介全省年俗年货年礼及央视大春晚季“文创春潮”新品，揭晓2025年度金融促消费惠民政策、重点平台企业年货节活动。
突出“雅、俗、惠、新”四大特点，还有近万方300多个消费品牌的户外展区等你来“赶集”！
主场活动将搭建城市年礼、两新消费、历史经典、总台精品、进口优品五大主题年货馆，组织新享年趣、国潮年货、山海年味、烟火年夜、味美浙江、以旧换新六大板块展示展销，推出新年祈福、集章游园等互动体验，策划“寻年味，找年俗”图片展，展示浙江各地独特的春节习俗和传统年味。
国潮新势力 浙礼新年货
城市年礼馆内，浙江11个地市的40多款城市年货礼集结亮相。在这里，可以在杭州“购物天堂”穿梭，在“滨海宁波”潮购，在温州“千年商港”品味国潮老字号；湖州馆的水乡文韵与嘉兴馆的历史记忆交织，绍兴馆的黄酒香与金华馆的火腿宴相得益彰；衢州馆的美食与美酒，舟山馆的海产与非遗技艺，台州馆的山海特产，以及丽水馆的绿谷风情，“浙礼”年味，总有一款深得你心。
品年味新意 赏年俗风情
腊味飘香，年关近，糖瓜祭灶，新年来到。品尝美食是中国年俗不可或缺的组成部分。
味美浙江展区深入挖掘浙江餐饮文化特色，汇聚30家参展商，乌米饭、沙埠豆腐干、西施团圆饼、手工水晶包、宁波熏鱼等各自独具特色的小吃，呈现出一幅丰富多彩的浙江美食画卷，让消费者一站式感受浙江各地的文化特色和风土人情。
来自舟山的海鲜渔让人仿佛置身于波涛汹涌的东海之滨；绍兴状元红的青柠黄酒和咖啡黄酒，以其独特的风味，为年夜饭增添了一抹清新与雅致，浙江塔牌绍兴酒则为团圆时刻更添一份醇厚……烟火年夜展区为大家的新年餐桌注入了无尽的美味与惊喜。
山海情深，共富同行。山海年味展区包含对口协作特色产品和山区23县助农产品，阿克苏、黑龙江等地的产品，带来了远方的风味与祝福；临安、乐清等区县的农产品，展现了浙江的丰饶与质朴。
活动现场还有丰富多彩的年俗体验，带领大家穿越时空，感受国潮年味的浓厚氛围。
旧物换新颜 经典新演绎
汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”……2024年消费市场年度热词无疑是“以旧换新”。贯彻落实中央经济工作会议的部署，2025年浙江“两新”政策还将加力扩围，推动群众受益、企业获利、经济向好。
主场活动将设两新消费馆和以旧换新展区，为消费者带来新年新气象。其中，两新消费馆以“天猫焕新好运接接街”为主题，这里不仅有美的、海尔等15个家电的集体亮相，消费者还可以享受到大家电立减15%起。
以旧换新展区内，将有京东五星电器与海信联手，展示最新家电产品和尖端科技；苏宁易购联合海尔卡萨帝展示家庭阳台和卫浴场景，提供高端衣物护理体验。
历史经典产业，既是产业，也是文化。浙江省文化底蕴深厚，历史经典产业培育发展工作走在全国前列。
辞旧迎新之际，还有一批浙江省历史经典产业的匠作、精品、爆款亮相历史经典馆，展示蓬勃生命力和新质元素。活动期间，胡庆余堂、西泠印社、朱府文化、杭州喜得宝、塔牌黄酒、玉德东音青瓷等老字号和技艺传承人将带来丝绸绘画、青瓷拉胚等现场活动，打造一场带有老字号文化、非遗传承、手艺体验的互动嘉年华。
此外，在国潮年货展区，浙江省老字号企业协会联合多省市老字号企业，带来东阿阿胶、金贸火腿等近百家老字号产品，打造老字号过大年的浓浓年味。与线下展览联动，云年货节在各大平台上线，实现带老字号回家过年。
引入国际范 掀起新潮流
打通内外贸，服务双循环。近年来，浙江不断推进内外贸一体化进程，既加快“中国味”走出去，也推动“国际范”引进来。
在进口优品馆，来自全球的进口“新年货”已就位！踏入展馆，将穿越至一个洋溢着欧洲新年气息的市集，世界各地的葡萄酒、咖啡、巧克力、奶酪等美味，以及护肤品、家居用品、时尚饰品、儿童玩具等日用品，让你足不出浙买全球。
中国年不仅有国际范，更有潮流味。
以央视春节联欢晚会为核心打造的创新品牌“大春晚季”将在总台文创馆带来一次文化创新与市场合作的深度碰撞。一系列“大春晚季”蛇年文创产品即将揭开神秘面纱，让春晚从一晚的记忆延展到一年的陪伴。
品牌向新，市场焕活。在新消费的浪潮中，省商务厅发布《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》，为推动浙江新消费品牌发展提供方向和指引。
打卡新消费品牌的创新与时尚，新享年趣展区是不容错过的选择。展区汇聚19个新消费品牌和1个活力直播间，在这里，新式年货巧妙融合国潮元素，万事利丝绸以创新设计展现传统工艺之美；大欢喜文创将祈福文化与现代设计结合；天猫超市推出独家商品，满足年轻消费者个性化需求；养生堂母亲餐食，开发迎合快节奏生活下，一人食产品，安心方便好吃；农夫山泉旗下炭仌浓咖啡被众多网红商务人士的收入宝藏清单。
享传统民俗 迎新春风尚
在互动体验区，可以品尝传统的腊八粥，体验打年糕的乐趣，欣赏糖画的精致艺术；可以亲手捏制面人，用笔墨书写新年愿望，制作窗花为新年增添喜庆气氛；还可以抽取新年上上签，为新的一年带来好运和惊喜。
图片展打卡区则以挂历造型，带领观众领略从50年代至今的年味之旅。从黑白照片到彩色影像，每一张照片都是时代的缩影，记录着人们对新年的期盼和庆祝方式的变迁。
1月9日，现场还将开启一场浙江全省参与的促消费互动，扫码参与有机会赢得巳巳如意大礼包，快来参与吧！