万达影城鄞州店的春节档海报。
近日，一则关于“19.9元/人次观影《“骗骗”喜欢你》”的消息，引发不少消费者的关注。
作为一部上映4天“爆砍”1.63亿元票房的新片，为何突然“官方降价”？这一动作是否预示着接下来的春节档也会有更多“惠民动作”？
1月1日，中影数字电影发展（北京）有限公司向全国各院线、影院发布公告——
影片《“骗骗”喜欢你》于2024年12月31日13:00在全国公映，现自2025年1月2日起（含），本片结算标准调整如下：本片数字2D版本每人次票价全国统一为19.9元，其余版本不变。
同步实行这一价格的还有提档至1月3日9:00上映的《火锅艺术家》。
也就是说，上述两部影片的票价相比于正常商业影片30元-35元的价格来说，确实吸引眼球。
记者询问了《“骗骗”喜欢你》的出品方之一猫眼电影，相关工作人员表示，确实是“从未有过的调价活动”，并已经将“定价公告”给到全国各大院线，“我们希望通过降低价格来增加观众走进电影院的积极性，不过最终影片的定价权还是在影院手里。”
1月3日，记者通过猫眼电影查询宁波市区多家影院的在售票价，发现目前仅浙影时代影城·宁波东门银泰店有19.9元的《“骗骗”喜欢你》的电影票在售，其他影城价格均在22.9元以上。
其中，影院数量最多的鄞州区，该片的票价定在三四十元，和其他影片相差无几。
宁波老牌电影院民光影城近三天的《“骗骗”喜欢你》票价均为28元，在全城的定价中处于较低水平。该影院负责人何先生告诉记者，确实受到片方降价的影响，把销售价降了下来，“与正常情况相比，要便宜10元”。而之所以没有定价19.9元，是因为影院还要承担运营成本。
这也解释了为何宁波绝大多数影院在发行商给出19.9元的最低价后并没有“跟进”的原因。
“一般票房分账的方式是影院和发行方对半开。但考虑到影院实际运营情况，如果票价太低，对影院来说覆盖不了成本。”一位业内人士告诉记者，对于一些硬件设施好、运营成本更大的影院来说，更不会轻易降票价。
记者黎莉文/摄