直播是“信任经济”的产物
杭州日报讯 眼下，各大平台开启购物狂欢节，各大直播间成为消费者购物的新热点。当直播间成为消费主流之一，其商品质量是否让消费者满意，食品是否安全，直播商家是否规范经营？
2024年以来，省市场监管局在全省开展“绿色直播为民行动”，通过培育“绿色直播间”“绿色直播基地”等举措推动直播经济进入高质量发展阶段。截至目前，全省已培育绿色直播间460家，优选绿色直播基地31个，培养新秀主播1078名，孵化超千万规模直播间203个，超千万直播消费品牌534个，全省直播经营主体已突破10万家。
直播是“信任经济”的产物，正因有绿色直播规范，新消费品牌才能转化为受消费者信任的品牌。嵊州“御小笼”将直播间搬到制作现场，在线展示小笼包制作过程，通过创新“直播+车间”模式，让观众对新鲜的肉馅和材料一目了然。“御小笼”董事长说：“好产品才有好销量，直播间的本质就是信任经济，直播间不再是假冒伪劣商品的温床，而是品质生活的展示台。”
2024年，浙江省市场监管局建立了省市县三级绿色直播间梯次培育库，完善培育标准，加强绿色直播间遴选和评估，组织开展培育专题辅导和服务对接，指导直播间经营主体提升管理水平、提高职业素养，形成“头雁示范效应”。
此外，依托产业园区、专业市场、楼宇综合体等载体，全省还培育和选树了一批要素齐全、服务完备、产业融合的“绿色直播基地”。在此基础上，市场监管部门落地直播普惠政策，集聚投资、人才、技术资源，打造供应链支撑体系和公共服务体系，不断提升直播经济发展能级。
值得注意的是，2024年浙江市场监管部门制定发布了全国首个直播间运营省标标准《绿色直播间运营规范》，推广应用《直播电子商务管理规范》《直播电子商务选品和品控管理规范》等团体标准。同时，市场监管部门还指导省网商协会牵头成立直播经济标准创新联盟，最大限度凝聚共识汇聚合力，通过开展标准化创新理论研究和改革实践、把可复制可推广的管理经验、治理模式等加以归纳和提升，通过高标准推动高质量发展。