1月9日上午，随着“咚”的锣鼓声，2025浙江新春消费季正式启动。
4日至9日，2025浙江新春消费季主场活动在杭州武林广场举行。活动通过一场展会汇聚各地国货潮品、进口优品、城市年礼、年俗体验，日均吸引5万人次消费者，累计销售额超5000万元。众多市民前来寻年味、品年俗、买年货，为2025年消费市场开了一个好头。
新年活动启幕，去年的消费成绩单也新鲜出炉。去年以来，浙江密集开展主题促消费活动，味美浙江、汽车嘉年华、浙夜好生活、老字号嘉年华轮番上演，消费品以旧换新成效显著，省市县三级联动开展“浙里来消费”系列活动超过2000场，拉动消费超3000亿元。
热热闹闹办年货
春节将至，置办年货成为一种不可或缺的仪式。
一早，人们就聚在“味美浙江”展区前，排起长龙。95后牛女士站在开化水晶包的摊位前，盯着刚出炉的包子，“这里美食多多，我打算边吃边逛，正好带点年货回家。”
穿过熙熙攘攘的“味美浙江”展区，来到国货年潮区。嵊州糟鸡糟鸭的展位前人头攒动，市民张大伯尝了一口后，毫不犹豫地买下了一只，他笑着说：“过年家里客人多，趁现在有优惠，多备些年货。”
在“两新”消费馆里，陈先生在卡萨帝品牌前驻足，左看右看，最后停在一款洗衣机前，“我们家刚换了新冰箱，今天来看看洗衣机和空调，希望能有优惠。”
在浙江新春消费季的启动仪式上，全省11个设区市纷纷推出特色年礼：宁波的“三雪”猪油汤圆、温州的“鸭赚”鸭舌、绍兴古越龙山黄酒、金华两头乌火腿等，丰富了消费者的年货清单。
分会场的节日氛围同样浓厚。农发·城市厨房分会场推出优惠套餐，还有敲钟祈福送灵隐挂历、书法大师赠福等丰富多彩的体验活动；明康汇分会场则依托线下门店和线上商城，精选对口帮扶区域的特色农产品，通过消费帮扶助力农民增收。
据悉，浙江的新春消费季将按照“一十百千万”总体框架，举办1场全省启动仪式、11市分会场活动，上百个重点商圈、步行街联动举办特色年货节，推动近千个街道、社区开展邻里年货展销，发动全省万家商户共同参与，合力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，激发岁末年初消费潜能。
紧抓节庆机遇
春节前后是周期性消费高峰。中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在2025年九项重点任务之首。
记者留意到，浙江各地积极抢抓节庆机遇，推出丰富多彩的促销活动，以提振消费者的信心。
杭州举办大力提振消费专项行动新闻发布会，发布蛇年新春“大礼包”，其中包含一系列政策和活动等促消费举措，涵盖14场演唱会、150余项丰富多彩的体验活动等。
宁波抢抓元旦、春节等重要消费节点，针对精品消费、以旧换新、体验消费等消费热点，聚焦汽车、家电、餐饮、文旅、体育等消费领域，在各县（市、区）举办300多场特色促消费活动。
绍兴、衢州、舟山、台州、丽水则打出商文旅体组合拳，从餐饮、体育消费券到汽车、家装置换补贴，从景区门票赠送到送戏下乡巡演，叠加政策促消费，将优惠力度拉满。
“今年的新春消费季，我们更加重视传统文化与消费场景的融合，致力于打造集商业、文化、旅游于一体的新型消费模式。”省商务厅消费促进处相关负责人表示，为紧抓新春这一消费高峰期，20余家金融机构计划发放近3亿元消费资金，涵盖餐饮、住宿、购物、出行等重点场景优惠活动。
“新春假期促销与其他促销活动不同，它覆盖一个特定的时间段。传统的促销活动，例如汽车专项补贴、以旧换新等，通常专注于特定领域。”浙江工商大学现代商贸研究中心主任肖亮指出，新春消费期间，各种专项消费补贴和年货采购补贴的集中释放，有助于刺激消费需求的快速释放，从而产生积极的效果。
未来的两个月时间里，结合腊八、小年夜、春节、元宵节、情人节等节日时点，浙江各地将联动举办200多场活动，带动年货经济升温沸腾。
持续释放消费潜力
新春消费季是2025开年大促节点，也是浙江打造消费新场景、助力消费提质扩容的重要活动，因此联动各方资源推出多项惠民举措。
中国农业银行浙江省分行真金白银推出“满减”消费券活动，消费者可通过农行掌银APP领取满20元减10元、满50元减20元的消费礼券；淘天集团推出线上年货节活动，消费者在享受官方立减85折、跨店满200减30的基础上，还可以叠加使用消费券以及官方补贴的品类券。
“近期，浙江将制定出台消费品以旧换新的实施细则，尽快将国家政策的优惠带给消费者。”省商务厅消费促进处相关负责人表示，浙江将继续聚焦汽车、家电、旧房改造、电动自行车等领域，通过加码资金、加力政策、加温服务，将更多消费者欢迎的产品纳入补贴，打造“浙里焕新”服务平台，提供一站式消费体验。
此前，国家发改委、财政部进一步明确，针对个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品给予15%补贴，单件售价不超过6000元，每人每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
据了解，天猫已率先承接手机、平板等数码产品国补优惠的落地准备工作。家电产品也由去年的8类增加到2025年的12类，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围，单品类至高补2000元。
新的一年，随着一系列促进消费的政策“组合拳”持续发力，消费市场这把火正越烧越旺。