苍南168黄金海岸，从现实火到了银幕。
2月14日晚7点，大型院线电影《多幸运遇见你》在苍南点映，并将于3月7日正式登录全国各大影院。这部由蓝盈莹、刘奕畅领衔主演的电影全程在苍南取景，尽显168黄金海岸的浪漫。
《多幸运遇见你》点映现场。陈薇拉摄
这个春节，苍南的戏份不小。从春节前夕的热剧《异人之下之决战！碧游村》，到亮相蛇年春晚品牌栏目《春晚等着你》，再到《多幸运遇见你》的上映，可以说是苍南各大景点的一次集中展演。
近年来，“影视+文旅”成为县域旅游异军突起的重要推手。影视作品取景地，往往变成游客打卡目的地。以168黄金海岸为头部IP的苍南文旅，如何实现银幕和现实的双向奔赴？苍南的探索，也是各地县域文旅融合发展的共同课题。
为什么在苍南拍？
苍南有美景，有故事。
无尽蓝绿的山海苍南，山海兼具的自然海岸线全国少有，海岛、沙滩、渔港、古村、海防遗址星罗棋布。这里积淀着“3个600年”文明——以金乡卫城和蒲壮所城为代表的海防文明、以世界矾都为代表的工业文明、以碗窑古村落为代表的农耕文明。可以说，要找影视取景地，苍南适合广泛的题材。
用好资源禀赋，才能发挥比较优势。这些年，苍南因势利导，做了不少尝试。爱情电影《夹缬之恋》在苍南开机，融入了单档布袋戏、渔寮沙滩、碗窑古民居等当地人文与自然景观。科幻悬疑电影《汉江大鱼3》取景矾山镇，电影《小镇夕阳》主要取景霞关镇，还有《长恨歌》《单车奇缘》等展现苍南元素的电影陆续上映。
在春节前夕的热剧《异人之下之决战！碧游村》中，碧游村的原型是桥墩镇的碗窑古村。这个古村落始建于明洪武年间，吊脚楼、八角楼层层叠叠，以其深厚的历史底蕴成为了剧中神秘碧游村的完美化身。
不止于此。苍南还主动联系影视公司，自己下场参与拍电影。2023年，在中国电视艺术家协会、北京电影协会的大力支持下，苍南影视创作基地正式揭牌。苍南旅投集团和北京开画影业牵手，联合投资制作了电影《多幸运遇见你》。影片讲述了两个渴望自由、拥有梦想的年轻人，在不同时间来到同一地点，通过一本日记隔空对话，抛开世俗的一切而爱上彼此灵魂的故事。168黄金海岸沿线的炎亭爱心岛、霞关老街、沿浦界牌等地的美景，完美融入了精彩的爱情故事。
亮相第十四届北京国际电影节
苍南为什么要拍？
先看一组数据。
2023年，中国影视旅游市场规模达2933.2亿元，带动游客数量25390万人次，分别同比增长168.2%、115.7%。在翻倍增长的基础上，2024年依然延续增长态势。
什么是影视旅游？简单来说，就是游客由于影视节目本身内容的吸引力，为此对拍摄实景地产生旅游动机而进行的旅游活动。这是传统文旅经济从“门票经济”向“综合文化消费经济”转型升级的典型体现。
可以说，县域是影视旅游的最大受益者。全国知名的大景区自带流量，而大多县域空有好资源，知名度不够。搬上银幕让更多的人看见，不失为一条捷径。更何况，影视剧还能为拍摄地带来新的文化叙事和情绪价值。
比如，《卧虎藏龙》中安吉的竹林成为了“侠骨柔情”的文化象征地，而《大话西游》让宁夏镇北堡西部影视城有了至尊宝与紫霞仙子的爱情故事等文化内涵。
一部剧的爆火带动一座城的走红，近年来这样的案例屡见不鲜。《狂飙》带红广东江门，江门推出了猪脚面店等一系列相关景点，吸引了众多剧迷前往打卡。《飞扬的青春》取景于瑞安曹村镇，当地进士宴、烧烤等周边餐饮消费火热，一度一桌难求。
《异人之下之决战！碧游村》播出后，苍南碗窑古村落也火了。古戏台、龙窑、八角楼……游客们都想来看看，那个神秘的碧游村现实中到底长啥样？剧中那些异人施展法术的场景，就是在这些古老建筑里发生的，是不是特别带感？人们纷纷拍短视频分享自己的好奇，带来二次传播发酵。
怎么拍更有价值？
影旅融合，是一件双向奔赴的事。爆火的偶然背后，总有必然的内在逻辑。如何实现流量长红？结合苍南的实践，有三点经验值得借鉴。
影视资源的持续引入。影视作品的热度具有不确定性，一旦未达预期，可能无法带来相应的旅游热度。县域要注重多元化发展，不仅依赖于某一部影视作品，而是通过持续的影视资源引入和旅游产品开发，保持旅游市场的热度。苍南建立常态的影视创作基地，引入影视公司，去年9个景点入选温州首批影视取景地，已经做好了长期发力的准备。
章国伟摄
鲜明的主题IP打造。独特的IP可以给人留下深刻印象。县域要深入挖掘自身特色，找准与影视产业的结合点，打造具有辨识度的影视IP。比如，湖南凤凰古城凭借沈从文笔下的《边城》，逐渐形成了以“边城文化”为核心的影视IP。《多幸运遇见你》是一部浪漫治愈的爱情电影，这也是对苍南168“爱情海岸”IP的强化。这几年，168沿线的爱情元素不断发掘，炎亭镇的爱心岛，南宋镇的“千年树王之约”，藻溪镇的公婆石，霞关镇主打浪漫的婚纱摄影圣地等。影视剧应更多地聚焦爱情主题，在蓝绿山海间，来一场山盟海誓。
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旅游服务体验的升级。没有好的文旅配套，即使影视剧再火，带来的流量也终将是昙花一现。县域需要不断完善交通、住宿、餐饮等基础设施和提升服务水平，给影视剧组和游客最佳的体验。苍南全面贯通168环海公路，整治沿线环境，将沿途海岛、沙滩、渔港、古村等串珠成链，实现了“一路一风景”“一站一风光”。龙台背、无尽蓝、南头悬崖咖啡及海螺湾冲浪基地、雾城月亮湾轻奢营地等网红业态已经是短视频平台的常客。接下来，应继续深入挖掘当地独特的历史文化、民俗风情，开发实景演出、虚拟现实（VR）等影旅融合产品，提供独特且新奇的游客体验，为苍南文旅发展注入新的活力。（苍南文广旅体局供图）
原标题：镜头里的苍南168黄金海岸，如何从银幕火到现实？
记者甘凌峰