如今，消费者对于乳制品的需求日益多元化、个性化，对品质的要求越来越高。作为全球乳业五强、连续十一年蝉联亚洲乳业第一的乳企，伊利集团以“品质溯源”向消费者呈现品牌“从一棵草到一杯奶”的全链路环节，让品牌得以进一步深入消费者内心深处。
2月19日，伊利集团2025年全国工业旅游峰会暨“伊起探索 乳此有趣”伊利好品质溯源之旅启动仪式在浙江省衢州市龙游县举行。
启动仪式上，伊利集团宣布在全国范围内全面开放品质溯源工厂，消费者可以就近选择伊利工厂参观，近距离感受从“一棵草”到“一杯奶”的乳业全产业链生产过程。此外，在红十字基金会的见证下，伊利正式启动AED（自动体外除颤器）落地项目，未来将在包括34家工业旅游工厂所在地的50个场所陆续落地，为消费者健康保驾护航。
截至2024年底，伊利通过全国34家生产基地开展的工业旅游项目累计接待游客超3.1亿人次。在多年发展过程中，伊利衍生出了文创品、定制研学课程、专属乳制品美食等多种丰富多彩的文旅产品。
2023年6月，伊利健康谷作为伊利工业旅游4.0样板项目正式亮相，景区通过AI、BIM、VR、XR、裸眼3D等交互技术手段，为游客提供沉浸式的“数智”体验，先后获得国家级文明旅游示范单位、国家一级博物馆、国家首批5G+智慧旅游试点项目等多项荣誉。2025年，伊利健康谷将辐射全国，重点在华北、东北、华东、西北等区域深化渠道合作，进一步提升品牌影响力。
伊利集团积极推动工业与文旅的深度融合，目前全国工业旅游开放工厂已达34家，并打造出一系列“文化+旅游”“旅游+科技”“旅游+工业”“旅游+研学”的多元化旅游产品。