日前，平阳县举行苏步青励志教育馆运营管理移交签约仪式，将运营管理权正式移交给平阳县兴阳集团。此次移交，既有推动国家级4A级景区苏步青故里文化旅游区一体化运营的现实需求，也是随着“文博游”“研学游”走热，当地激活名人故居（纪念馆）的一次探索。
图源：平阳县博物馆
温州历史悠久，名人辈出，涌现了一代帝师刘基、《琵琶记》作者高则诚、经学大师孙诒让、著名数学家苏步青、新中国考古学奠基人之一夏鼐等灿若繁星的名人志士，留下了丰富的名人故居资源。
随着文旅融合走深走实，近年来，我市各地名人故居、旧址、纪念馆相继改造升级，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体。修缮保护只是开始，文旅效益能否最终实现，能否找到与游客契合的情感共鸣点，怎样去培育新空间、新场景、新业态，吸引年轻客群……这些是当前摆在众多名人故居（纪念馆）面前的难题。
图源：温州文旅资讯
据悉，此次平阳县兴阳集团接手苏步青励志教育馆的运营管理后，规划将苏步青励志教育馆、苏步青故居、数学奥妙馆一体化运营，注重文化传承、教育意义、游客体验与现代科技融合，充分利用苏步青的名人效应，结合当地自然与文化资源，打造特色鲜明的“数学小镇”文化旅游品牌，带领游客尤其是亲子、研学客群领略奇妙数学之旅。
龙港市则加快名人故居（纪念馆）所有权和运营权分离试点工作。书画家谢云旧居、数学家姜立夫故居的所有权归龙港交发集团，从展陈内容到展陈方式进行了全面改造提升，做到有物可看、有史可讲，内涵和“颜值”并重。同时引进跟我走旅行社入驻运营，从日常管理、社会教育、研学产品开发到资源整合、开放使用、团体活动组织等等，为故居注入更多功能、吸引更多人群。
图源：龙港发布
在泰顺，由包垟乡党委、政府投资打造的林秉权故居，将革命教育、乡村文旅、中小学劳动实践教育有机融合，开发红色研学、采茶制茶、品茗休闲、观光旅游、餐饮住宿等文旅产品；位于东溪乡的周大风《采茶舞曲》纪念馆，由民间投资修建，依托《采茶舞曲》这张文化金名片，让游客更深入地了解泰顺的茶文化、土楼文化、乡土文化，馆内经常举办各种茶文化音乐活动，开发儿童音乐研学功能，组织县内外中小学生开展音乐研学活动。
近年来，我市各地进行了不少探索，去激活名人故居（纪念馆），挖掘历史名人文化的当代价值。但依然存在产权属性复杂、管理者多头、资金不足、无人经营等尴尬境况。一成不变的布置、老套乏味的内容、单一灌输的宣教方式等等，也让很多游客对故居展馆敬而远之。
让名人故居“活”起来，不是一朝一夕的事。国内名人故居游呈现冷热不均之势，有些游客寥寥，有些除了研学游，普通游客量并不高，但也有诸如绍兴鲁迅故里人气爆棚、热度持久不衰的案例。在这里既能见到教科书里的百草园、祖居和三味书屋，还有鲁迅笔下曾提及的药铺、酒馆、茶楼等建筑业态，并植入文创、演艺、美食、民宿、NPC等多样业态，平衡好古与今、新与旧的关系，把历史文化演绎成现代新兴的打卡潮流。
图源：绍兴文旅发布
期待在经过研究、保护之后，温州也能探索建立起良好的管理运营机制，设立合理高效的发展环境、周边配套，为名人故居（纪念馆）注入多种功能，同时激发社会力量，寻找文创“买点”、打造旅游“卖点”，破解人财难题，让名人故居成为时代的“参与者”，让名人其人、其事鲜活起来，讲好“新”故事，实现多方“共赢”。
原标题：让名人故居“活”起来