甬派客户端记者 史娓超
2月28日，位于天一广场的Tims咖啡正式闭店。这家门店开设于2021年，是Tims咖啡进驻宁波的首家门店。截至目前，宁波的Tims咖啡直营门店已经缩减至13家。
市区这家Tims咖啡正式闭店
记者现场看到，这家Tims咖啡门口贴着闭店公告，公告称，“因业务调整，我们将于2025年2月28日营业结束后闭店，相信我们很快就会再相见。欢迎您前往附近Tims门店。”
对此，记者向天一广场方面证实，这家Tims咖啡确实将于2月28日闭店，目前正与另一品牌洽谈入驻。
记者在门店点了一份咖啡和贝果，但等餐时间较以往长了不少。门店工作人员告诉记者，目前厨房只有一个工作人员处理所有订单，所以等餐时间较长。记者注意到，门店内部分区域已提前拉起围栏。
随着这家Tims咖啡闭店，小红书等社交媒体上涌现大量宁波网友的感慨：“第一次喝Tims就是在这里”“贝果永远的神”……
2021年4月，Tims咖啡以“加拿大国民咖啡”形象高调入驻天一广场。作为Tims进驻宁波的首家门店，迅速吸引消费者前来打卡。“2021年暑假，每天下午三点都要排队半小时才能买到贝果。”“95后”李女士回忆道。
但随着时间推移，Tims热度逐渐消退。
记者了解到，Tims咖啡天一店闭店后，宁波还有13家直营门店正常营业。
从“宁波首店”到“沉默退场”
Tims宁波首店闭店背后，或许是消费者对品牌忠诚度的流失。
这家Tims咖啡位于天一广场人流量较大的主入口步行街，直面客群，按理说应有不错的客源，却未能转化为持续盈利的优势。记者注意到，周边的竞争环境可能对其产生不小的影响。目前，天一商圈内有包括星巴克、皮爷、瑞幸等头部咖啡品牌的多家门店，均对其构成挑战。
多位常客向记者表示，Tims产品创新不足、性价比偏低。“除了贝果，我记不住Tims其他招牌产品。”网友@咖啡不加糖在社交平台吐槽，“星巴克每年都有爆款，每个季度都有新品，Tims却总在复刻自己。”
在定位上，Tims也面临着困境。Tims咖啡曾以“加拿大国民咖啡”形象主打高端路线。但随后为应对竞争，逐渐推出小杯型、联名款等低价产品，试图贴近年轻消费者。然而，这种策略反而稀释了品牌辨识度。相比之下，瑞幸凭借“9块9”大面积抢占市场份额，而星巴克则始终强化“第三空间”消费场景。
财报数据也印证了这一困境——2024年第三季度，Tims中国自营门店同店销售额同比下滑22.9%，订单量与客单价均不及预期。相比之下，瑞幸通过“爆款联名”和数字化运营，三季度净增门店超100家，营收同比增长15%。
对此，宁波市商务局有关负责人认为，作为外资品牌进入宁波市场的“试验田”，Tims宁波首店本应成为本土化创新的标杆，但却未能精准捕捉消费者需求，这是作为城市首店“未完成的使命”。