市民正在体验新品。苏宁易购供图
甬派客户端记者 孙佳丽
今天是“三八”国际劳动妇女节，每年的这一天，宁波消费市场总会迎来“她经济”背景下的悦己消费热潮。今年，当这股消费热潮遇上换新日，擦出的火花可不小。
上午9点多，宁波苏宁易购Pro店员工全部到岗，有打扫的，有盘货的，还有发朋友圈预告的，等待10点“苏宁308超级团购日”的开启。
“3月8日本就是一季度商业领域的促销重点。今年3月8日，除了有厂补、苏宁补，还有家电消费补贴助力，直接将优惠力度拉满。此次活动光预热就持续了大半个月。”店长邱学巧说。
市民正在排队买单。苏宁易购供图
现场，除电视机、空调、冰箱等12类家电外，吸尘器、扫地机器人、吹风机等拓品类家电产品颇受女性顾客欢迎。
市民廖女士就看中“折上折”优惠，直接下单了一台科沃斯扫地机，综合优惠超过1000元。
据邱学巧估算，今天一天，该店销售额就能突破200万元，环比增长108%。与上月不同的是，厨房小家电、个护小家电的销量增长尤其明显。
市民正在体验新品。苏宁易购供图
“有这样的变化不奇怪。女性为提升生活品质，悦己消费越来越常见，大家更在乎自我感受，更愿意为获得感、幸福感买单。”邱学巧说，更何况今天的优惠力度对女性顾客很有诱惑力。
来自苏宁易购的数据显示，截至今天下午4点，包括该店在内，宁波地区营业额环比增长251%左右，同比增长约86%。
女性顾客居多。苏宁易购供图
选择在3月8日启动促销的，还有宁波华商智能家居股份有限公司。记者在华商智能家居馆看到，问价格、聊补贴、下单付钱的顾客络绎不绝，接待人员忙得脚不沾地。
新零售中心总经理陈昕介绍，他们为这次“店庆酷购节”准备了一个月的时间，集聚30多个品牌、5000余款家电家居产品，且全部能参与政府补贴，另有100余款可额外参加团购活动，优惠幅度最多可达30%。
市民正在选购家电。华商智居供图
“今天，可以说是今年以来最热闹的一天。”她感慨，光是店内客流量，就同比增长了50%左右，环比翻了最起码两番，女性顾客买单比例达八成，人均到门店下单件数为4.2件。
通过观察女性顾客的家电家居账单，不难发现，她们愿意为情绪价值买单，为健康状况改善付出行动，理性精准满足自身所需的同时，更注重消费体验与自我满足。
市民正在参与活动。德克德家国际家居供图
德克德家国际家居则主打“焕新生活家”概念，从3月8日启动促销活动，持续至3月底。家居换新补贴叠加商场补贴，至高补贴比例在25%至30%不等。
“女性在装修中依旧拥有更大话语权，她们乐于探寻有趣的生活方式，对细节和色彩等有独特的感知和偏好。因此，我们挑选参与补贴的产品时，会根据女性需求，注重产品的舒适感。”负责人王彬说。
事实证明，这个方向是准确的。
3月8日，德克德家国际家居的客流量较平时翻了一番，女性顾客占比超六成，注重个性、自然与温暖氛围的高性价比家居产品比较流行。
业内专家表示，女性消费逐渐进入“悦己2.0时代”，不仅是为自己消费，还出现了更多元的决策、更细分的需求，当妇女节遇上换新日，扩大的不只是商业促销节点的外延，还有消费品以旧换新的内涵。