瑞安塘下职专学生正在直播介绍非遗产品。受访者供图
“崇林斋”推出的平价非遗衍生品。
曾几何时，售价动辄数千元甚至万元的传统非遗作品，让不少普通消费者望而却步。而今，在消费市场不断更迭、新潮流风起云涌的当下，我市不少传统非遗产品正通过电商平台，逐渐实现从“小众收藏”到“大众消费”的转型。
从瓯江畔的千年古窑到温州彩石镶嵌与瓯窑技艺的“破圈”实践，从深山老匠人的刻刀到直播间跃动的销量数字，眼下的温州非遗不断以平价路线“破圈”、校企联动“造血”等新思路，从“传统”迈入“创新”发展之列。
非遗衍生品走起平价路线
带动群众就近就业增收
连日来，家住鹿城区仰义街道的金海利和周边好几位居民，都专心在家用镊子将彩石颗粒固定在金属件上，而后进行封胶。一番包装之下，一件件精巧的彩石镶嵌衍生文创品便完成了。之后，这些零售价在一两百元左右的非遗衍生品将发往彩石镶嵌百年老字号“崇林斋”在全国各地的代理商。
这份在家就能赚钱的工作，源自国家级非遗项目彩石镶嵌温州市级代表性传承人缪一川的一场“自我革命”。“可以在家上班，兼顾家里的老人孩子，日薪也能保持在100元至150元之间，因而吸引了不少周边群众就近就业。”缪一川笑着说。
作为彩石镶嵌百年老字号“崇林斋”第四代传承人，缪一川曾专攻大型屏风、壁画等高端定制。“曾经一幅传统的彩石镶嵌作品由于耗时长、对工艺要求高等多种因素，售价往往不菲，然而市场却越来越窄。”他坦言，传统工艺与大众消费的脱节，让他不仅思索着“换条出路”——为此，他转而开发首饰等“小而美”的非遗衍生品，采用的原材料便是彩石镶嵌所剩的“边角料”。“别小看这些边角料，用得好也能发挥大效益。”
这样的平价策略背后，其实还藏着文化账。瓯忆新瓯窑研发设计中心创始人黎刚平就表示，瓯忆从原来固化的传统传承方式，走到如今体验式消费的模式，不仅将传统瓯窑的制作从工作室搬到了博物馆内，让消费者由传统的购买到参与体验制作再将瓯窑带回家。由复刻传统经典器型到开发非遗文创衍生品，瓯忆正让更多的年轻人喜欢上瓯窑。
黎刚平介绍说，前几年，他们还推出了“瓯忆生活”这一实用系列新瓯窑，从茶具、餐具到文房用具、香氛等，一众精品在展示厚重瓯窑文化之余，也为消费者呈现传统与现代生活的完美融合，“平易近人的数百元售价，让众多消费者都成了我们的回头客。”
直播间里焕新生
非遗消费呈现新趋势
瓯窑的“触网”，让老手艺有了“新活法”。点击进入线上非遗直播间，亦时不时可以听见主播卖力的吆喝声。而今，这种“非遗+直播”的新业态，在温州已成燎原之势。它让非遗消费日渐呈现了新趋势。
有业内人士认为，这类直播平台，不仅为工美企业和工艺美术大师提供了展示和推广的优质平台，还有效地汇聚了流量，增强了平台的吸引力和服务能力。
此前大热的《黑神话：悟空》，在不经意间带火了直播间里的温州非遗黄杨木雕，也让叶小鹏的探索意外“出圈”。从小跟着祖父闻着木香长大、40余年来一直保持着“如饥似渴”状态的中国工艺美术大师、叶氏黄杨木雕第六代主要传承人叶小鹏，从2022年起开始探索“非遗+直播”，拥抱数字化，推动“非遗+”融合创新。趁着国潮的东风，他用直播来推广产品宣传非遗。
和叶小鹏相似的，还有木主木雕的创始人、永嘉木雕县级代表性传承人叶柱。近一年来，他四处找寻线上直播及销售的门路，希望进一步拓展电商直播这一新兴领域路径，让非遗实现从殿堂到市井的“变形记”。
深化校企合作
共促非遗传承与发展
深化非遗技艺传承，共筑校企合作新篇章。在瑞安市塘下职业中等专业学校“瓯窑薪火”直播工作室，瑞安市瓯窑非遗传承人潘志光正指导学生接触瓯窑制作技艺。“接下来，学校还计划引入VR虚拟现实技术，打造沉浸式非遗直播体验，深化‘数字赋能非遗’的创新路径。”该校校长陈海斌欣喜地说。
近年来，瑞安塘下职专电子商务专业与瑞安市瓯窑非遗传承人潘志光联合打造的校内“瓯窑薪火”直播实训室，成为推动“产教融合”与“非遗活化”的一大典范。该直播室以电子商务专业为核心，为学生提供从产品拍摄、文案策划到直播运营的全流程实践平台。与校内瓯窑工作室的深度联动，不仅让学生提升电商技能，还能将青瓷、陶艺等非遗产品融入直播内容，探索“文化+科技+商业”的创新模式。
更深度的产教融合正在展开。瑞安塘下职专在电商专业日常教学中引入瓯窑文化专题模块，学生直播需结合瓯窑历史背景与艺术价值等进行推介；积极对接参展温州青灯集市、各类文化节等活动，实现教学与产业需求的无缝衔接；学生团队设计文创衍生品，通过电商平台实现非遗产品从“小众收藏”到“大众消费”的转型……眼下，瑞安塘下职专正通过打造“瓯窑薪火”直播工作室，致力于培养兼具电商技能与非遗素养的复合型人才，助力温州瓯窑品牌在全国“出圈”。
“非遗直播工作室为我们提供了一个非常好的平台，可以让非遗文化被更多年轻人了解与传承，同时也让大众看到了非遗的另一种可能。”潘志光指着一款校企合作开发的瓯窑作品感慨不已。
原标题：平价路线“破圈”校企联动“造血”
传统非遗有了新活法
记者陈佩蕾