周韵健
春光无限好，正是出游踏青的好时节。日前，作为胡陈桃花文旅季的一项重要活动，“万物筝春·趣胡陈”创意风筝嘉年华火爆朋友圈。本周，“花漾宁海·四季有约”乡村旅游推广季暨第十一届宁波油菜花文旅嘉年华、“樱聚人才·筑梦未来”人才嘉年华等活动轮番开启，让缑城继马拉松之后延续“火爆”态势。
目前，我县文旅活动以徐霞客开游节为龙头，各乡镇(街道)“多点开花”，或以花为媒，引流八方来客，或端出地道美食，展现农业优势，或深挖文化底蕴，彰显地域特色，亦或另辟蹊径，融合电竞、音乐、啤酒等元素，打造文旅市场“新势力”。
那么，我县为何热衷于举办各类活动，这些活动又能带来什么？对于地方来讲，能展示形象，激发消费活力，塑造人文精神，提升竞争力、影响力、凝聚力。尤其是通过一二三产融合，让本地特色农产品、工业品“借梯登高”，走向更广阔市场，并带动养生养老、文化创意、农耕体验、运动健康、房车营地等业态发展壮大，进一步推进乡村全面振兴。同时，对于广大游客而言，也能领略不一样的风景，感受不一样的人文，丰富精神文化生活，收获满满的情绪价值。
当然，文旅活动不在多，在于优。如何打造精品文旅活动？笔者认为，一要融入城市内核、唤醒文化基因。各地在举办相关活动时要充分挖掘、解读地方文化特色，从优秀传统文化中汲取营养和智慧，在传承中创新，在创新中发展，主动融入“三万三城”丰富内涵，以文铸魂、以文兴业，赋予文旅产业更深层次的意义。二要放大宣传效应、打造爆款产品。不管是“南方小土豆”与“尔滨”的喜感互动，还是天水麻辣烫的热情邀约，旅游项目的“出圈”离不开主办方和宣传单位的精心组织和策划。因此，举办活动时，要加强与宣传单位的联动，一起策划有趣、有梗、有故事、能吸睛的活动内容，并建立高质量的传播机制、高效率的传播矩阵，让文旅产品与游客产生更强烈的共鸣。三要加强活动运营，提高经济效益。举办文旅活动、打造文旅项目，应以市场为导向，决不能“自嗨”，花钱赚“吆喝”。要坚持市场化、专业化、品牌化发展道路，政府搭台、企业唱戏、大众参与，以更高的运营水平持续放大产出效益；同时政府部门要加强监管和评估，让文旅活动真正发挥作用，带动一方经济发展。